前段时间某海外高端汽车品牌在深圳举行了上市发布会。这是一场相当高端大气的上市发布会，与其在海外的地位可谓相得益彰。不过依然有许多媒体人士觉得在品牌沉淀不够的情况下贸然的高定价策略会导致产品滞销。毕竟中国的汽车江湖已经形成，只有在品牌支撑足够的情况下才能实现高定价与高销量。这样一来，尤其对新品牌来说，在产品介入之前，前期的铺垫相当重要。

　　而“新”品牌的不断进入，也给市场认知度较高的品牌提供了新的机遇与挑战。他们都纷纷认识到，吃老本并不是有益品牌的行为。于是当一些品牌正在着力提升自身影响力的时候，另一些已经有一定影响力的品牌发生了一些新的变化。

　　顺应这种局势，前段时间沃尔沃提出的《Leave The World Behind》或许能够成为品牌提升的一个重要节点。通过这一轮的传播，沃尔沃这个大家都知道的以安全性知名的北欧汽车品牌，显然说明了安全不是它的全部。它有一些之前未被大众发觉的内涵，而一首《Leave The World Behind》似乎正唱出了其品牌心声。

　　配合沃尔沃新款S60系的广告片《Leave The World Behind》在网络上吸引了大量的点击。但是与那些只一味追求高端大气上档次的广告片不一样的是，《Leave The World Behind》所表现的却是极为舒缓的曲风，极为干净的画面。就是这样的TVC,通过反复吟唱着的Leave the world behind字眼产生了吸铁石一般的效果，让你听了还想他，看了还想看。

　　由此可见，成功的秘诀不一定需要夸张出位的大面积广告轰炸才能实现。在新款 S60的TVC歌曲里人们能够获得的不仅仅是某款车型的产品信息，而更多的是关于我们生活方式一些思考。它会重新激发我们对美好生活的向往和追求，同时让我们反思我们坚持不懈的努力与开拓是否已经偏离了我们原先的期待?更进一步的说，在这个金钱至上的社会里我们努力期待和实现着的愿望，究竟是为了赏心自己还是悦目他人?

　　如是，跟着这首歌曲做心灵上的旅行，我们会发现许多我们曾经路过但却又忽略掉的美好景色。我们的压力、困惑与迷茫，随着消费主体进入而立或者不惑之年后会变得越发的强烈。历经世事，人们会期待回归真我，从繁复、迷茫和困惑中解脱出来。这就是沃尔沃的品牌机会，从安全到真我，伴随Leave体的走红，似乎真可以给一些“新”品牌们以参考和借鉴。