东风雪铁龙于今年8月正式签约赞助中国羽毛球队，以羽毛球为载体踏入了体育营销的行列。此次与与中国羽毛球队的签约是东风雪铁龙是实现品牌跨越的重要战略举措。秉承其母品牌雪铁龙的创始理念：将汽车与运动结合，向我们展示着雪铁龙品牌传承百年的运动基因。所以对于进军体育营销，东风雪铁龙有着天生的优势，事实也证明其在体育营销上的一系列创新举措取得了很好的效果!

　　曼德拉说过“体育，拥有改变世界的力量!”对此东风雪铁龙是这样理解的：希望通过体育营销这个载体，与受众产生深层次的交流和互动。今年恰巧是体育年，这一年对中国来说无疑是个丰收年，更可以说是一个“冠军年”!冠军也成了年度热点词汇之一，受众的价值观需求也更加偏向于积极向上的内容，借此东风雪铁龙酝酿出了“我是冠军”等一些列的营销活动。

　　不难看出体育的世界性影响已经越来越明显，也越来越强烈。因为体育，2010年的广州亚运会使中国再次成为了世界的焦点，这一年对中国来说无疑是个丰收年，更可以说是一个“冠军年”!也是因为体育拥有的强大力量，越来越多的世界品牌大鳄们，纷纷将营销的矛头对准了“体育”。

　　而东风雪铁龙此次进军体育营销可以用线上线下齐开花来形容!线下东风雪铁龙举办了“冠军集结 谁羽争锋”的首届羽毛球挑战赛，线上东风雪铁龙推出了 “我是冠军” 的生活理念，同时打造出“冠军体”的传播形式。

　　借助“冠军年”，东风雪铁龙率先在网站上推出了“我是冠军” 有奖互动活动，提出了对冠军理念的全新阐释，即人人皆冠军，生活可以处处当冠军!将精神层面的内涵融入到品牌理念中。

　　“我是冠军”的有奖互动活动受到了众多网友的参与和追捧，天涯出现了冠军女，豆瓣出现了冠军哥，网友们通过活动以各种方式来表达对生活的看法，有调侃有恶搞也有感动和祝福。

　　东风雪铁龙深入的将品牌理念融入到活动中，将品牌理念与冠军理念巧妙的契合，使品牌形象得到了升华和提升，同时也提高了品牌的认知度和在网络上的曝光率，可以说这是东风雪铁龙在本年体育营销中的一大亮点。