李鲆

扫了一眼开卷2013年第27周畅销书排行榜，都有点惊着了：虚构类top10，郭敬明有5本书上榜，分别是《小时代1.0：折纸时代(修订本)》、《小时代2.0：虚铜时代》、《小时代3.0：刺金时代》、《夏至未至(2010修订版)》和《幻城》，其中《小时代》三部曲占据了前三的位置；非虚构类，郭敬明的 《小时代电影全记录》也是第一名。

郭敬明的书一向卖得不错，但畅销榜上这个豪华阵容，还是有《小时代》电影上映有关。6月27日，《小时代》上映，首日票房便达7100万，超过《致我们终将逝去的青春》创下的4650万成绩，刷新了2D国产片最高首日票房纪录。电影如此热播，书跟着畅销是顺理成章之事——但火到这个程度，还是让人吃惊。

《小时代》热销，再次证明了一个真理：一部影视作品热播后，其小说原著就能跟着大卖，甚至该作家的其他相关作品销量也会跟着上涨。影视有着无比强大的影响力，可以让一位作家、一部作品获得有效传播，从而打造畅销书传奇。

2005年，德国作家本哈德•施林克的小说《朗读者》被译介到中国时，已经在德国引起巨大反响，但在中国书界却并没有多少关注。几年后，小说改编成电影上映，该书马上热销。2008年，麦家就斩获茅盾文学奖，但他真正进入大众视野，开始大红大紫，却是因电视剧《暗算》和电影《风声》的热播。还有《蜗居》、《暮光之城》、《后宫·甄嬛转》、《致我们终将逝去的青春》等，都曾因影视剧的带动而登上（或再度登上）畅销榜。再往前追溯，当年的莫言、刘恒之所以能跻身一流作家之列，影视的力量不容小视。

不过影视与文学的关系，并不只是文学搭影视顺风车这么简单，双方其实是互惠互利关系。影视关注热销图书和热门网络小说，改编成影视剧后自然就有很大的受众群体，而且省去了许多宣传费用——已经被数十万、甚至数百万读者验证过了的好故事，自然比一个闭门造车的原创剧本拥有更大的成功可能性；影视剧又提高了文学原著的知名度，提高了作家的身价。影视和图书这两种不同的文化传播模式携手共赢，是现代文化产业发展的趋势。

不过一个有趣的现象是，影视作品热播后小说原著通常都能跟着大卖，但由影视作品改编而成的小说，却往往会遭到冷遇，销量并不理想。究其原因，恐怕是作品本身的问题。改编成影视剧的“母体小说”，一般来说，已经是很优秀的小说文本；但是由影视剧改编而成的小说，却往往是平庸之作。曾看过由某热播电视剧改编的同名小说，当时的感觉就是萝卜拔了不洗泥，把剧本顺一顺就当小说出了。小说和剧本毕竟是两种不同的东西，各有各的要求和规律。改编者或是并不擅长小说写作，或是要赶时间搭影视剧的顺风车，就拿剧本当小说糊弄事儿，读者当然不会买账。

某知名作家，作品多次被改编为电视剧上映，原著自然也都跟着热卖。后来，她的一个中篇小说也被改编成36集电视连续剧热播，该作家就以剧本为基础，改写出同名长篇小说出版。我看过，大量的对话推进情节，剧本痕迹相当明显，质量远远不及该作家的其他作品。留意了一下畅销榜，该书销量远不及作家其他被改编为影视作品的小说。

说到底，文本质量，还是畅销的基础啊。