郑铁南（数字出版研究院院长）

前不久，李鲆去山东出版集团讲课，主题是“以营销为导向的畅销书产品设计”。我去听了，很有感触。课间休息时，我在走廊里跟他说了几句话：“出版本来是文科，许多人做书，凭的是个人感觉，你却把它规划化、条理化，把文科做成了理科。以我们数字出版人的术语来说，就是把出版做成了二进制的0和1，用这两个数字就可以编码解码，可以实现方便快捷的传播和操作。”

就像伯牙遇到子期一般，李鲆眼前一亮，说：“你说得对。我的确在做这方面的努力。我是一个有总结癖的人，而且我相信几乎所有艺术，都可以细细拆分为技术，然后方便更多的人掌握。我一直在做出版这门艺术的技术拆分工作。”

李鲆最近出了两本书，分别是《畅销书浅规则》和《畅销书营销浅规则》，销量持续居出版类图书之首。我以为，除了他擅长营销外，更重要的是，他能够把深奥的道理说得简单通俗，让人一看就明白，同时又提供了清晰明白的技术、规范，贴近实战，可操性很强。“所谓浅规则，就是浅显的规则，一看就能懂，照着就能做”，这一点，李鲆做到了。

知名出版人何醒这样评价李鲆的“浅规则”：“所谓浅规则，其实并不浅，是把艰深的内容系统整理后，用简洁、浅显的语言表达出来，这显然需要更多的努力和更高的功力。”这两本书里的部分内容，之前是《中国编客》的专题策划，李鲆常常用一个月时间去做一个策划，多方调研，总结归纳，把每一个细节都做到极致，他不纠缠于理念，而是更重实操，把出版这门技术做深、做透、做具体。按照他的标准去做，就总在及格线之上；在此基础之上，如果个人够努力、有天分，就可以做得更好。

《畅销书浅规则》里提到了判断畅销与否的“3214法则”，对造就畅销书的13大原则、构成畅销书的23个元素进行了剖析，图书创新营销、书名制作、封面制作、腰封制作部分更是实打实的出版编辑实操手册，宜放在编辑案头，时常拿出来对照自己的工作，以免不小心犯下低级错误——即使是资深的出版人，如果只是凭经验和感觉做事而没有建立起规范来，也是很容易犯错的，这方面的例子太多了……

而写作《畅销书营销浅规则》的原因，则是因为，李鲆发现，营销是当下出版业内最为薄弱的环节，也可能是最大的上升空间。他在《畅销书浅规则》里，专门用了一个章节的篇幅来写创意营销，而其他章节，基本上也都是以营销为核心来组织文字的。但即使如此，也还觉得关于营销有更多的话要说，于是干脆新写了一本书。与《畅销书浅规则》一样，该书也具有很强的实操性，特别是“实操篇”那一章节，几乎将营销编辑日常工作中的常见错误一网打尽，而“理论篇”和“创新篇”又提供了很多新鲜的营销思维，对出版从业者和写作者都很有益处。

出版神秘吗？复杂吗？雾里看花水中望月丈二金刚摸不着头脑吗？看了李鲆的这两本书，你也许会改变看法。

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