文/阳光                             

    被湖南卫视高价购买的名牌节目《鲁豫有约》，短短两月后再次改名，从《快乐心灵鲁豫有约》到现在的《说出你的故事》，这种换汤不换药的方式，真能提升品牌价值还是另有原因？其中内幕无非有以下几点：

    其一：两次动刀《鲁豫有约》，借东方“奥普拉”美名提升主持人档次。几年来，湖南卫视在娱乐上取得了不错的成绩，但一直被诸多观众阿谀该台低俗，靠快男超女哗众取宠，自家培养的主持人也都是些在台上蹦蹦跳跳，毫无深度可言。而被美国媒体誉为东方“奥普拉”的中国第一谈话类主持鲁豫，其良好的形象，睿智、灵性的主持风格，完全符合芒果台往高端发展的需要。鲁豫的加入，不仅提高了湖南台主持人的文化档次，也加重了内部之间的良性竞争。在锁定少年观众的同时，鲁豫的加入完全可以吸引高端人群，如此看来，湖南卫视重视鲁豫也合乎常理。如节目改版成功，去掉炒冷饭嫌疑，凭鲁豫在电视荧屏上的号召力，一期节目突破亿万观众也不成问题。

    其二：一心想去掉媒体冠予的炒冷饭帽子，重新树立品牌形象。从湖南卫视播放《鲁豫有约》至今，比较《晚间》的收视有了大幅度上升，四期节目平均收视份额便上涨了86%，累积观众达6000万。但比较湖南台自制的谈话节目和娱乐节目，收视还有一定距离。而一直擅长创新的湖南卫视，突然停下多年的名牌节目为《鲁豫有约》让路，本身就遭遇了各种质疑。而在凤凰台成名的《鲁豫有约》，已经深深打下凤凰烙印，无论节目多好，观众始终认为该节目出自凤凰。湖南卫视两次换名，其一肯定是去凤凰化；其二是重新定位，提高节目品质，固定收视人群。假以时日，借用湖南卫视的平台，《鲁豫有约》完全有实力提高几个档次，而遗憾的是现在的名字《说出你的故事》，观众并不陌生，其实就是凤凰台几年来为预告《鲁豫有约》时所做的宣传语，至于观众是否买帐，我们拭目以待。

    其三：借《鲁豫有约》完成栏目新老交替，在湖南卫视多年创造的品牌节目逐渐老化的情况下，比如《音乐不断》、《晚间》等节目退出电视荧屏，而《越策越开心》不符合上星要求。这个时候，正是湖南卫视节目全面休整，积蓄力量重新出发的空档期，《鲁豫有约》填档，可谓及时雨，不仅带动收视，也弥补了湖南卫视周一到周四黄金档无优秀节目播出的尴尬。

    至于改版后的《快乐心灵说出你的故事》，能否取得预期效果，一切取决于幕后制做团队的能力，从昨晚的节目看来，改版还算成功，唯一遗憾的节目中插播广告次数太多，有点影响观众看下去的情绪。