小贝代言中超恐怕是本周最热的话题之一，他能来代言中超绝对是一件好事，不仅能提高联赛的国际知名度，也能提高中超在国内的关注度。其实中超联赛的关注度从未低过，只是还不够高，还有相当大的潜力没有发挥出来。今年国内联赛头两轮势头非常好，亚冠联赛前两轮中超球队也取得了不错的成绩，加上小贝的代言，今年联赛一定相当成功。不过和绝大多数人关心小贝的代言费不同，我更关注这次代言行动中所带来的启示。

启示一：鱼和熊掌如何兼得

在我们生活中见惯了各种各样的品牌代言，但从没有见过有谁代言一个国家的足球联赛的，然而贝克汉姆横空出世，告诉世人足球联赛是可以代言的，即便是中超联赛也不例外。其实我们大家所熟知的NBA，欧洲五大联赛都没有代言人，也就是说没有这种行规，因为联赛中的球星本身就是联赛最好的“代言人”。一个联赛想吸引眼球打响牌子，最常见的做法就是花钱买人，90年代欧洲最火的联赛是意甲，但随着西甲和英超投入的增加，它们都后来居上。可是中国联赛却不能效仿西甲和英超，因为我们的联赛环境还不够成熟，联赛的形象也不够好。

中超联赛引入大牌球星，就好像一个乡下小户人家娶了一个京城大户人家的女儿，先不说待遇的问题，就是生活习惯，思维方式，沟通方式都不大一样。去年恒大的巴西外援孔卡就是一个好例子，他拿着高薪却整天惦记着回巴西踢球，只因为在恒大踢球不快乐。当然待遇方面也会出问题，德罗巴末了儿还是被申花欠薪。可是代言就不同了，如果说引入球星好像娶媳妇儿，那么代言就好像交朋友，两个人合不来，不能结为夫妻，但做朋友是没问题的。所以小贝可以在欧洲豪门踢球，而中超却能借他的名气提升自己的形象，这真是鱼和熊掌兼得的好方法。

启示二：球踢的好不如形象好

从贝克汉姆19岁出道开始，我就一直关注这名球员，平心而论小贝在足球方面取得的成绩虽然辉煌，但他肯定不是历史上最好的球员，即便和同一时代的球员比，他最多也只能算“当时世界上最好的球员之一”。小贝一生只夺得了一次欧洲联赛冠军，从没能捧起世界杯，也没能捧起欧洲杯，如果把这两项空白归罪于英格兰队的话，两次世界足球先生（金球奖）亚军都说明他不是当时最好的球员。可是说道球员的个人魅力，小贝就可以说是当时世界上魅力最大的球员，没有之一。即便是今天，小贝依然是世界上最具影响力的球员之一，而且形象非常好。

相比之下两位球王贝利和马拉多纳，一个私生子无数，另一个则长期沉迷于毒品，就算他们肯免费代言中超联赛，恐怕联赛的运作者也不愿意让冲超联赛被他们代言。与小贝同一时代的外星人罗纳尔多，论成就论球技都只在小贝之上不在小贝之下，但他退役后就没保持好身材，虽然最近减肥了，但看上去依然让人觉得他以前是个举重运动员或拳击运动员，所以他就算免费代言中超，估计中超也不愿意被他代言。由此看来在我们的工作是否做得最好并不重要，做得好形象也好才是最厉害的。