在国庆前的最后一周，完美世界将要拆分的传闻又在圈内传扬起来。据多家游戏媒体转载的文章分析，完美世界最新的游戏宣传片中出现“祖龙娱乐科技”的字样，而不是之前的“祖龙工作室”，这被看作是完美拆分的征兆之一。

此外，今年早些时候，网上也曾传出自称完美世界工作人员的对话记录截图，称完美世界即将分拆为四个子公司，并将在年底前搬离完美大厦。

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周末笔者路经完美大厦，除了周边一大片路面在施工之外并无异状，而完美官方到今天为止也没有作出任何的回应，其股价也保持稳定。唯一能够确认的是，完美自己收购的旗下媒体们对此事闭口不提。在百度上搜索相关的关键词，只有几家页游媒体转载了完美拆分的传闻。

传闻：其实是公司架构调整

完美要分拆的消息在今年已经不是第一次传出了。在8月份就有媒体报道称完美世界亚太区首席发行官竺琦似乎离职创业，而完美将进行架构调整，或将拆分为四个子公司。这条传言随着8月底完美公布新的人事任免通告而尘埃落定。完美成立新部门战略产品部，竺琦出任首席战略产品官。李海毅与魏诚分别出任公司大陆与东南亚地区副总裁，负责产品运营，接替竺琦的工作。此外，完美正式成立媒体集团，原来负责媒体群组的张云帆成为媒体集团总经理。而王雨蕴和黄峥嵘继续负责品牌与运维部门。

通过这轮人事任命，网上传言的完美“四个子公司”其实已经初现端倪。除了原有的运营以及研发两个重要的传统部门之外，竺琦领衔的战略产品部与张云帆领衔的媒体集团成为完美此次最大的调整。这两个部门都是围绕移动游戏战略而成立的。战略产品部＝IP，而媒体则是移动游戏时代的“运营”。

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调整：端游巨头的转型阵痛

完美以自主研发客户端游戏起家，可以说是一家比较典型的端游公司。这种特质也决定了完美以运营与研发为主的公司结构。然而随着手游时代的到来，这种围绕端游形成的公司结构开始无法适应新时代的要求，最直接的影响就是导致手游业务的拓展受到掣肘。

传统端游，研发与运营是重头，尤其是运营直接决定了一款端游的营收能力。中国的端游时代就是一个运营为王的时代。传统端游常用的运营方式就是通过数轮集中宣传圈住一批用户养起来，通过不断推出资料片、推出活动等运营手段刺激用户消费，如果圈住的用户基数足够大，游戏还可以有不错的自然增长率。依靠这样的运营思路凭一两款游戏吃遍天下的游戏公司比比皆是。然而到了手游时代，传统端游的运营模式不再奏效。手游玩家流动性大，又是轻度用户为主，对游戏没有忠诚度，导致游戏的生命周期大大缩短。如《魔兽世界》这种可以玩十年端游在手游端几乎不可能出现。

所以，搞手游的运营很难圈住用户，圈住了用户也不一定掏钱。巨头厂商在端游时代赖以成功的三板斧不奏效了。那么手游如何运营？最成功的案例就是苹果AppStore，手游与页游一样，需要通过平台圈用户，让用户在平台内的不同游戏之间流动，在流动的过程中付费（比如首充），用户在平台内游戏之间流动越频繁，付费机率越大。

平台正是多家手游公司外道超车的秘密所在，也是端游巨头最大短板所在。对端游巨头来说，它们运营的那一二款端游就是它们的平台，然而这个平台完全无法为手游所用。没有端游巨头会甘心在手游时代沦为CP（研发商）。这正是任天堂打死不做手游的原因，也是搜狐畅游咬碎牙往肚里咽也要实施平台概念的原因。只不过这一次轮到完美来做调整了。

完美世界CEO萧泓在今年Q1财报会议上预测，未来5年PC端游、手游和电视游戏将分别占据三分之一的市场。不管这个预言是否能实现，完美未来战略方向都已经很明确：这三个领域将是未来的重点。那么，如果说完美的研发部门承载的是电视游戏，运营部门承载的是PC端游，那还必须有一个足够重量级的部门承载手游，这个部门就是张云帆的媒体集团。

媒体：手游时代的“运营部”

完美组建媒体集团的传闻早在去年就已经开始流传。从2013年下半年至今，完美世界先后收购“电玩巴士”“766”“太平洋”等游戏网站，并通过与百度多酷换股，取得口袋巴士实际运营权，再加上原本属于完美旗下的“老虎游戏”和“178”，完美系媒体已经覆盖PC端游（网游）、手游和主机游戏三大领域，今年夏天盛传完美欲收购游民星空与3DM则可以看作是完美意欲补足PC单机游戏这最后的一环，从而打造一个全面覆盖游戏圈的媒体集团。

今年7月完美在重庆成立“完美世界（重庆）互动科技有限公司”更坚定了外界的猜测。西南地区深处内陆人力资源成本大大低于北上广，更为重要的是，西南地区作为中国游戏媒体的一支重要力量，在十几年的发展过程中积淀起独特的游戏媒体文化。如《大众网络报》《电脑商情报》等媒体在全国都具有很大影响力。十几年间，西南地区为北上广输送了大量优秀媒体骨干，一直被认为是中国游戏产业的“大后方”。基于这样的背景，完美分公司落户重庆自然让人联想到完美是想利用西南地区低成本、高质量的媒体资源壮大自己的媒体集团。据重庆官方的报道，完美重庆分公司至少将解决上千个工作岗位，规模可谓不小。

种种事实都表明完美对媒体集团有充分的重视。重视媒体的重要原因就是，在风云变幻的移动游戏时代，媒体很有可能成为圈用户的“必杀技”。此前已经分析过手游时代用户流动性大，传统端游公司想用几款精品手游去圈用户是不现实的，而自己建立平台则是以己之短击人之长。至少到现在为止，除了本身拥有QQ、微信等平台的腾讯取得成功之外，还没有看到有哪家传统端游公司通过自建平台打了翻身仗。在这样的情况下，巨头们集体看中了媒体。

“任玩堂”“游戏多”“1006手游”等新兴手游媒体的成功正在不断揭示一个事实，那就是未来的移动游戏媒体或将担负起“圈住用户”的作用。如果说端游是将社交与游戏内容结合在一起的，那么手游时代的社交与游戏内容很多时候是分离的，微信游戏就是很好的案例。那么当我们玩微信之外的游戏时，如“任玩堂”这样的手游媒体就有可能承载起玩家的“社交”需求。媒体的最大优势就在于玩家换游戏却不必更换社交圈，朋友圈可以继续在媒体内延续下去。通过这样的方式，媒体完成了玩家的聚集、导入和流动任务，自然成为厂商争抢的香饽饽。完美此次拆分传言的背后，补足的正是媒体这块内容，这是完美未来战略重要组成部分，只可能合并，不可能拆分。即使有拆分，拆出去的也是研发等项目团队，如本文开头的“祖龙工作室”等，通过小团队激发活力，而媒体集团，无疑是越大越好的。

在端游时代，厂商不一定需要媒体，与媒体的合作也是应游戏而动，但在移动时代，一切游戏规则都被颠覆。媒体改换一种新姿态登场，开始在产业链条中扮演全新的角色。完美此次组织架构调整的核心就在于媒体集团的部署。当然，作为完美的员工要考虑的就不是这些大是大非的战略问题了，而是当务之急的事：重庆，去还是不去？