加载中…
浅谈《非诚勿扰》所创造的新营销模式（图文）
(2011-01-25 21:17:52)
标签：
非诚勿扰营销模式北京旅游产业文化创意产业影视华谊兄弟文化 |
分类： 对牛弹琴(商业评论文章) |
（图为《非2》中葛优和舒淇在北京慕田峪长城）
时常感到生活匮乏的人，是因为他周遭的新鲜事物太少了。
而企业发展也同样如此，在经济浪潮不稳定且更新速度极快的今天，当企业发现自己无路可走或是业绩平平的时候，那就是说明：企业的创新太少了！
创新是一个企业一个集体或个人乃至整个社会发展进步的必经之路。而有人总说创新之路，说来简单，走起来太难。其实不然，勤观察、善总结，创新之路也许并不艰辛。
“北京旅游非线路”是北京市旅游局借助电影《非诚勿扰2》推出的一个旅游产品。其重点就在于一个“非”字。“非”就是指两部《非诚勿扰》电影；而“非线路”便是它是以两部《非诚勿扰》中出现的北京旅游景点为基础，延伸出的涉及北京“特色餐饮”、“时尚娱乐”、“婚庆”等多项具有北京特色的旅游产品。同时它又是一个概念其中包含了多种旅游产品概念集合，如：北京非常好吃小店大集合、非常时尚SHOPPING地、非常好玩游乐场等诸多旅游线路等。这个概念不但为广大游客提供了不再循规蹈矩游览京城的新指南，更为游览北京添加了自由、时尚、年轻的元素。简单的说，就是走进《非诚勿扰》中的场景罢了。
可如此简单的合作模式，换来的却是巨大的商机。《非1》中的北海道和西溪湿地，都是成功的典范。许多在电影中出现的场景，都在事后成为了最热门的旅游景点。也正是因此，北京市旅游局和华谊兄弟的联合，才是大势所趋。据笔者了解，截至目前，北京旅游业占全市GDP的比重接近7%，到“十二五”末期，旅游业占全市GDP的比重将达到10%，而收入目标则要突破4000亿。毫无疑问，《非2》是打响这个目标的发令枪，而其中所体现的创新理念，也同样值得我们深思。
两个毫不相关的领域，第一次合作就能碰撞出激情的火花。原因就在于创新！
北京旅游产业与文化创意产业，两个领域想要持续稳定的发展，就都要创新。北京市旅游局可以说是深谋远虑，与时下最流行的产品发生关系，这对于北京市旅游局来说是一个很大的契机。这样的结合，可以使旅游的周边产品更加丰富，更具魅力，吸引更多的消费者参与进来，也能把自己“老产业”，“老品牌”的形象年轻化，简单的一次创新合作，带来的便是无限的商机。而华谊兄弟则更是有利可图，与北京市旅游局连上线不仅对自己的企业形象大有帮助，而且对企业未来的发展也是有百利而无一害的，何乐而不为呢？同样也是简单的一点创新一点突破，给企业未来的发展，铺平了道路。
旅游业的蓬勃发展，直接能够体现出新北京的变化！
北京市旅游局与华谊兄弟的强强合作，带来的这种新营销模式不仅仅对行业内部有贡献，而且对于北京形象的推广也是很有帮助的。在这种整合营销新模式下，北京旅游业的发展也将会得到升华。从原来单纯的吃住行发展到现在各种旅游衍生品的诞生，都能体感觉到创新的存在。如今，旅游已经不单单是游山玩水，更多的是地方文化的探寻以及地方特色的展示。这种理念将会被一直沿用下去，而它所带来的则是旅游周边行业的蓬勃发展，购物，餐饮，娱乐，文化等等产业都会受到刺激，在这种刺激下，各行业都努力寻找突破口，谋求新生，整体的市场在进步，那么时尚北京，年轻北京，自由北京的印象也就深深地烙在了游客的心里。
创新是方向，整合是成功的必备要素！
北京旅游局尝试的“旅游+影视”的事件营销模式是未来旅游行业营销的一条全新之路，在将北京旅游景点植入影片的基础上，提出了北京旅游“非线路”的概念，并整合传统的户外广告、平面媒体、全国重点城市的首映礼、以及覆盖全网络的网络营销等多种营销形式，为此次事件型营销的成功奠定了踏实的基础。
新营销模式下，北京旅游业发展将会有新气象！
细节决定成败，成功并非只靠运气。创新并不难，难的是如何把生活中、工作中的事情巧妙地结合起来，产生新思路。“北京旅游非线路”这种事件营销模式是一种创新，它把流行元素和传统行业有机的结合，通过对时下热点话题的引申扩展，使双方都能够获益。而此种营销模式也让笔者颇有想法，北京旅游业的发展是不是依然有潜力呢？从历史，从文化，从景点，从产品等等这一系列的产物，是不是都有可以挖掘的地方呢？这种事件营销的新模式是不是也能够展现一个更加美丽，更具魅力，更有活力的新北京形象呢？
答案自然是肯定的。
借助此种新营销模式的优势，不论是北京市旅游局和华谊兄弟还是北京旅游业，都将会有一个新的发展。把旅游融入电影中，把电影带进旅游来，互惠互利实现双赢。也许未来我们会清楚看到属于一张“北京旅游业”的新名片！
欢迎加入我的新浪微博：http://t.sina.com.cn/zhangxiaoping
欢迎光临财经达人圈：http://q.sina.com.cn/cjdr
精彩链接阅读：
喜欢
0
赠金笔