我原先觉得香港应还有空间容纳多一两份免费报，因为现有的三份免费报都在赚钱，有些还利润不错，但想不到今次一来就多来了三份，而且三份都想做顶级的免费报，那市场就一定容纳不下，一场你死我活的竞争已无可避免。

现有的三份中文免费报，发行量最大的是头条日报，每日八十万份；另外am730与都市日报也每天各发行四十万份左右；合起来有一百六十万份。新加入的晴报(经济日报办)，现时每天已发行五十万份，有意挑战头条的地位。至于打算于本月下旬加入的爽报(苹果日报办)，亦会一开始就印五十万份，目标是一百万份。而打算在下月也加入战团的另一传媒集团，本身就是收费报纸中发行量最多的报纸，他们的定位该不会比苹果低。如果他们都如愿以偿，香港将来可能每日有四百万份免费报，比香港的工作人口还要多，要派完也不容易。

有人认为：免费报纸不用钱买，一人可以拿几份，不一定派不完。am730开办时，市场上只有三份免费报纸，当时的确见过有人三份都拿。但人的时间有限，拿得多也不一定有时间看，所以后来大家都有选择性。拿两份的还有，但三份都拿的甚少。因此，若果再来三份新的免费报纸，人们不可能六份都拿(重量不少)，拿了也不能全看，不看就没有广告作用，广告商一定会察觉。

有人以为：免费报纸只要肯出钱印就可以派，但这只是初像，今后不会再是这样。如果新加入的三份，都真的每日发行五十万份，一定派到中午也没法派得完(除非派给废纸收集者)，广告效果会被质疑。

老板肯花钱，免费报纸印多少就有多少；但广告能否随印发量一起增加就不是必然的了。因此，新报纸在开办初期不得不减价作广告招徕。有些有品牌的广告商不一定你肯平他就肯登的。他们可能要视察新报纸一段时间，才会作出确实的判断。可以预期，这三份新报纸开办初期一定困难重重。大家都在广告上斗平顶烂市的结果，可能是三份都找不到生存的空间。

就以他们每天都只印五十万份来计，一份的成本约为两块钱(包纸、包印、包内容)，五十万份就要一百万元。即每日要找到一百万元的广告才够本。假设每版广告收二万五千元(对新报纸来说也不算低)，每天也需要四十版广告。一份新的报纸，想争取每天有四十版广告，真是谈何容易。以晴报目前的广告进度，真是无法乐观。

就算真的有四十版广告，每版收二万五，这个算盘也不一定打得响。因为有四十版广告，也起码得有三十版内容，加起来每份最少有七十版纸。我计两块钱一份成本是以每份六十版计的。那就必须把内容压缩到二十版，但内容不足又怎样去吸引读者呢？那就只好加广告费，但二万五元一版也找不够广告，怎有条件加呢？看来，香港尚未有足够的空间让三份新加入的免费报纸同时生存。