我们现在习以为常所称的明信片（Post Card）问世，距今已有150多年的历史了。1869年10月1日奥地利的维也纳邮局正式发行明信片。明信片作为一种邮政卡片，因其价廉、简便，从诞生起就受到人们的青睐，迅速在欧美流行开来并风靡世界。

1843年上海开埠后，于1863年7月在上海租界内开办上海工部书信馆（邮政局）办理邮政业务。19世纪60年代末，西洋各国掀起的明信片热潮首先影响到了上海，1873年上海工部局书信馆发行了一种“认捐明信片” ，这是在中国境内发行的第一种明信片。此片无面值，有需要之用户可向工部书信馆认捐一定款项，然后领取此片使用。通常被在沪的商行、银行、企业用作为印制通知、照会等公函的材料。这种明信片包含了寄件人预付邮资的成分，应属于未标示邮资面值的“邮资已付”邮政用品。这种“认捐明信片”可按背印年份等细节的不同，分辨出约有7种版式，一直发放到1877年。图1是背面印有年份“187”（末位数字及月份、日期备填写）、“时”“分”标记（具体数字备填写）和注意事项的“认捐明信片”。我们现在习以为常所称的明信片（Post Card）问世，距今已有150多年的历史了。1869年10月1日奥地利的维也纳邮局正式发行明信片。明信片作为一种邮政卡片，因其价廉、简便，从诞生起就受到人们的青睐，迅速在欧美流行开来并风靡世界。

1874年上海工部局书信馆发行了设计融入中国文化元素，以“龙”为图案的邮资明信片，被称为“工部局小龙”邮资明信片。图2是第一种“工部局小龙”邮资明信片，用淡紫色印刷，邮资面值为1分银。据说，这种明信片一发行就受到租界内洋人的青睐和追捧，很快售罄。这种上海工部书信馆发行的邮资明信片比大清国家邮政于1897年正式发行的大清一次邮资明信片早了23年。以后，上海工部书信馆又分4次发行了7种单、双龙邮资明信片，面值、刷色、图案、字体等有所不同。图3是1877年发行的第二次“工部局小龙”邮资明信片，用棕色印刷，邮资面值为20文。这些早期发行的明信片只印有英文Post Card字样,国人称其为“邮寄卡片”，也称“邮政卡片”。图4是1890年发行的第三次“工部局双龙”邮资明信片，用黄色印刷，邮资面值为2分。图示此片盖上海工部书信馆1893年1月21日邮戳实寄。1893年上海工部书信馆又发行了第四次邮资明信片（图5），这是在认捐明信片上，将认捐一行文字用红杠盖没，同时加盖面值ONE CENT，改作邮资明信片。

继上海工部书信馆后，烟台、汉口、重庆、福州、镇江、九江、厦门、芜湖、宜昌、南京等商埠亦出现各种名称的“书信馆”，这些“书信馆”发行邮票，有的还发行邮资明信片。这里介绍一种英国人立德（A.Little）开办的重庆信局于1894年2月发行的邮资明信片，用蓝色印刷，呈一幅国画，形甚古朴，上方为城楼边关难越之山景，下方为江桥唤渡、渔舟送鲤之情景，画的寓意是“鲤鱼传信”。这是在中国第一种把图画印在片上的明信片，实为开创了中国带图画明信片之先河。这种邮资明信片初版印制为2分银，左上角用英文印有Chungking Postal Service。这些早期在中国发行的明信片都没有中文字样。图6片销“庆重信局”1895年11月10日戳。此戳用中文，将“重庆”错刻为“庆重”。图7为此后加盖的1分银片。

把“Post Card”翻译成“明信片”的人是誰呢？他就是我国近代邮政倡导者之一的李圭（图8)。1876年，他被派往美国费城参加“美国建国100周年博览会”及赴欧洲各国进行考察。当时西方国家正在流行Post Card, 但各国都没有一个统一的称呼，基本上都是“邮政卡片”“邮寄卡片”之意。李圭跳出了“以词译意”的死板翻译模式，准确翻译出有象征意义并符合中国文化的“明信片”一词。

1896年，中国正式开办邮政，委托费拉尔设计邮资明信片，设计稿起初将“Post Card”译写为“书信片”，后改为“邮政明信片”。1897年8月16日，清政府发行了国家邮政第一枚邮资明信片，即“大清国一版蟠龙直式片”，左上角印邮资图，图下印有醒目的“邮政明信片”五个字（图9）。这种明信片只印有中文，没有“Post Card”字样。刚开始可能洋人还担心其国人不能理解中文的意思，所以在使用时往往又写上外文，还特别在下面画上一条线（图10）。

1885年，万国邮联正式同意私人印制的明信片亦可作为信件邮寄使用。配合当时摄影技术的发展，明信片逐步印上各类图画，风土人情、人物肖像、历史事件、风景建筑等都成为明信片图画的题材。到19世纪末，这类图画明信片（picture postcard）开始流行于中国，到了20世纪上半叶，则是图画明信片的黄金时代。

 在上海乃至中国较早印制发行图画明信片的商行是上海永昌洋行（Hirsbrunner&Co.）。该行于1860年代就在上海开办，起初设在福州路14号，后来搬到南京路1号（图11）。图12是1898年9月19日从牛莊寄给上海永昌洋行的大清一次明信片。可能是因为中国国家邮政的建立而使它感到了商机，永昌洋行约在1897年秋发行了第一套带有上海景色的图画明信片，继而又发行了第二套展示中国民俗风情，对图案进行花边装饰的明信片。这里要说的是，永昌洋行把大清一次邮资片作为载体，将原来印在自制无资明信片上带有装饰花边的图案印在大清一次片上，两者图案和字体完全相同。这种加印片，既有民间印制的图画专题信息，又是官方邮政发行的邮资明信片，所以很受集邮者的青睐。图13是永昌洋行自印的题为“中国的行刑”图画明信片；图14是同图加印的大清一次片。图15是永昌洋行自印的题为“中国的法庭”图画明信片；图16是同图加印的大清一次片。这种在大清一次邮资明信片还在发行期间（到1907年9月30日，将所存此种邮资明信片以手戳加盖“Sold in Bulk”总包发售），就在片上加印图画，开创了中国早期“私人加印”片之先河。图17是加印题为“中国人祈祷”图画的大清一次片，图18是加印题为“中国人吃饭”图画的大清一次片。所示这几枚加印图画的大清一次邮资明信片都是1900年八国联军侵占北京时，入侵军人从北京寄往德国的。近几年来，背面有彩色手绘图画的各版大清官片深受邮友的重视和喜爱，在拍目上常见付拍及显著刊登且价格不菲。但细心观察的邮友会发现，这种在大清官片背面加印彩色图画的片，其数量大约只有彩色手绘图画片的三十分之一，甚至更少。这种永昌洋行的加印片，现见有2种版面设计。一种是在图画面右上角印有“Pekin,”字样，其后空白处备写日期。还有一种版面设计是完全从永昌行发行的第二套装饰花边片搬过来的，在图画面右上角印有“Shanghai,”及下划线后“18”，备写日期月份和年份的后二位数，左下角用小号字体中、英文印有“永昌发售”。图19为这种片的实寄例，1900年2月3日上海寄德国科布伦茨,加贴蟠龙邮票2分，1分各1枚，盖销上海1900年2月3日邮戳，经上海法国客邮局贴法国客邮10分1枚，盖销法国客邮局1900年2月7日邮戳，盖有科布伦茨1900年3月14日到达戳。从现在见到的实寄片看，印“Pekin,”的片都是从北京寄出，印“Shanghai,”的片都是从上海寄出，说明这2种片是分别在北京，上海销售的。永昌洋行于1882年搬迁至南京路1号，图20片图取景是自南京路外滩向西拍摄，中间的道路是南京路，道路右侧一座三层楼建筑上可清晰看到永昌洋行的英文招牌。

正当欧美各国掀起推广明信片热潮时，原本用来通信的明信片增加了另一种特别用途——广告。明信片进入千家万户后，就有厂商把自己的产品印在明信片上，随着邮政投递进入千家万户，更有商家自制精美的宣传企业形象的明信片赠予消费者。所以在明信片流行的早期，就有中国题材出现在欧美商家的广告明信片上。图21是一枚较早期载有中国题材的胜家牌缝纫机的广告明信片。有意思的是，片上胜家红色“S”商标下印有英文介绍当时上海的概况：上海一个地处中国的东海之滨，按有关条约开放的港口城市。它在中国以商业的量和价值之大而著称，位于扬子江的一条支流畔。人口：41.2万。主要出口：茶叶、丝绸、稻米、皮革和小麦。行业：它将成为一个棉纺、缫丝、丝绸制造业集中的地方。据史料记载，上海在太平天国运动事发之前的人口是41万，在太平天国时期大量江浙一带人涌入上海避难，致使上海人口猛增至100多万。所以，从时间推算，这枚明信片或是所见最早的载有中国题材的广告明信片。

参考文献：

[1]孙孟英.影记沪上(1843-1949):明信片[M].上海：生活•读书•新知三联书店.2017.

[2] 李圣恺.上海第一套风景明信片：永昌洋行[J/OL].先睹堂主的博客.