转眼间，做广告已近十个年头，从毕业时的楞头小子，炼成了圈里的策略高手，工作的细节都已经融入血液，改变了我的气质，甚至改变了我对生活的态度，对人生的思考方式。

上学的时候，曾看到星座、血型占卜评价我性格的话：当有栋房子着火的时候，别人都在惊慌失措，你则会大喊一声：“梯子在哪里？”看后我会心地一笑，是的，这就是我的处事态度，总希望自己可以找到办法去解决问题，而不是抱怨或等待。

在工作中，我相信好的策略本来就存在某个地方，只是你还不曾发现而已。所以策略并不是另行去创造，而是努力发现。这需要有一颗平常心。世事的纷纷扰扰，使人兴奋、不安、懊恼或者愤怒，这些情绪就会蒙蔽你的眼睛，使你失去判断的智慧。所以我喜欢试着跳出事缘之外，换一个全新的角度再打量它，往往能将复杂的问题变得更简单。比如一个男人，你很容易能想到他是一个儿子，或者老公、父亲等等，可他也可以是“保姆”或者“妈妈”，为什么不可以呢？杯子不仅仅是杯子，也可能是衣服、是外星球遗物、是耳朵、是电话，或者炉窑里的烈火；是吻、是爱情、是醉、是自由梦想，或者你我儿时的回忆……广告学的理论教会我们跳出厂家的视角与思维，落到消费者身上，而优秀的策略则需要更进一步，洞察人们的欲望并熟练地驾御它，以此发现更加新奇有趣的世界，那里没有买方卖方，也没有广告公司和广告主，甚至没有一脸粉黛所谓的“合作伙伴”，而只是一场难忘的开心派对，大家都全情投入，制造快乐。

当然，有时候我们也许会失望，策略圣堂之门始终无法打开。比如诚心不够，或者犹豫摇摆的时候，智慧之神就难以接近，无法聆听到她的指引。会不会是我们太过谨慎呢？这也是一个问题。从士兵修炼成骑士，学的是举轻若重，战战兢兢，我们精研细析每一次战斗，试图发现所有影响输赢的细节。但是，由骑士修炼成将军，就需要学会举重若轻，从战争的全局出发，占据那些你认为最重要的堡垒，而放弃一些次要的局部阵地。品牌做到最后就像是人生啊，必须学会怎样争取、怎样放弃，因为我们只可能划出一条轨迹，一幅图画。如何选择，通常取决于你的人生观。可一旦决定了，就必须义无返顾，志不可夺。所以策略一定要是正确的，错误就意味着退出游戏，连你的对手都不屑于向你拔剑。策略的好坏强弱，看起来只似毫厘之间罢了，因为越大的雄心，就越是容易差以毫厘，谬以千里。

在晚上，我有时会误以为自己是一条饿狼，或者一只灵猫，看似温顺慵懒，无声无息，实际却保持着对变化的高度敏锐，积聚着捕捉与嗷叫的力量。我喜欢学习并关注身边的细节，以推知世界的瞬息变易。其实在一片黄叶与秋天之间，一条新裙子和一段新恋情之间，都有着无数条的引线，值得小说家们花大块文章去细述，经纬穿梭，织成一匹锦绣；也值得策划人士纵横捭阖，学会如何去伪存真，点破空花水月。捷径好走，可也许人多车堵；曲径通幽，也无妨轻车信步。品牌之路又何尝不是呢？三五月花开花谢，几十年河东河西，企业兴衰又何尝不是呢？这世间多少真真假假、祸福吉凶，不学那些超然的智者，怎么堪得破！所以策略也就是修身养性，正德光明啊。

大凡谋国谋家者，必先谋智谋德。《明史·刘基传》说刘伯温，“遇急难，勇气奋发，计画立定，人莫能测”，被朱元璋誉为“吾子房也”。子房，秦汉“谋圣”张良，真神人也，我心向往之。

（投稿于公司内刊的一篇短文）