编者注:这是2002年在香港大公报创刊一百周年纪念活动上的演讲录.

两年前，还是互联网“趾高气扬”的时节。那个时候，香港大公报的杨祖坤总编辑在上海做大公报创刊98周年和“大公网”创办5周年的推广活动。我们曾经在东方电视台的演播室里共同做过一个节目，主题是“创造双赢——传统媒体与网络媒体的对话”。在那个对话的场合，我曾经借用了一位香港评论家的比喻，称“传统媒体是高速公路上的恐龙”，甚至将传统媒体比喻成毛笔。意思是说，现在大多数人使用钢笔和圆珠笔，毛笔有人用，但用的人会越来越少……

也许，这样的论调，也只有在互联网泡沫四溢的时候才说得出来。那个时候，美国在线刚刚兼并了著名的传统媒体时代华纳。人们的头脑确实有些过热。总以为，今天的天下已是网络媒体的天下，真有一种“舍我其谁”的味道。但是，话音刚落，美国的纳斯达克股票市场便袭来一场寒流，互联网从此进入了萧条的冬季。这两年间，互联网站纷纷倒闭，可说是尸横遍野。于是，我们又听到了另一种声音。或许，网络媒体仅仅是信息时代的“匆匆过客”。冷与热的强烈反差，令人感慨不已。

四十多年前，前苏联拍过一个很有名的电影，名叫《莫斯科不相信眼泪》。电影里有一个配角，是一位年轻的电视记者。那个时候，电视刚刚出现，算是个新生事物。那个电视记者曾经描绘了电视媒体的前景，在他看来，电视将来肯定会完全取代其他的媒体。然而，四十年过去了，电视媒体虽然取了惊人的发展，并成为信息传播业的主流媒体，但电视并没有取代任何的传统媒体。我们今天在这里庆祝大公报诞生100年，便是一个很好的证明。我曾经所在的新民晚报，也走过了73年的历程，至今仍是上海发行量最大的报纸。我记得解放日报总编辑宋超先生两年前曾说过一段话，他说，报业在经历了广播和电视的冲击之后，仍然能顽强地生存下来，说明报业只要不断地自我调整、自我更新，它仍然可以发展、可以壮大。我认为，“创造双赢”，依然是我们面临的共同课题。

当然，作为网络媒体的从业人员，我更关心网络媒体的未来。尽管，互联网业依然是三九寒天。但是，我想借用一句话，“互联网不相信眼泪”。信息时代，网络媒体既面临巨大的挑战，又有前所未有的巨大机遇。从挑战的层面看，大致有三个方面。一是正在努力改变自己的传统媒体的挑战；二是网络媒体自身的白热竞争，以及由此带来的不当行为，将造成整个业界的声誉损害；三是信息传播终端的多样性最终将导致用户的分流。从中国的角度说，加入WTO，正使这种挑战复杂化。国外网站挟品牌、规模、技术、人才等优势无疑将对中国的网络媒体形成巨大的冲击。此外，我们也应该看到，信息失信、信息沙漠、信息迷宫、信息屏障等因素也将导致网络媒体吸引用户和运作的难度。目前，网络媒体的当务之急，便是提升其“媒体认知度”，提升其从业人员整体素质，提升其品牌的经营规模。

不过，我们应该看到，传播的全球化、及时化、互动化，手段的多样化、个性化，以及受众的多元化都决定了网络媒体的强大生命力。第一，网络用户不断增加，几乎呈几何级数增长。中国的互联网用户1997年10月的时候，只有62万，站点1500个。仅仅五年的时间，到今年初，已高速增长到3370万人，站点则达到了277100个。中国政府的“十五规划”，已经描绘了三年后的情景，即到2005年，中国互联网用户将达到达2亿人，几乎就是中国城镇人口的一半，中国也将因此成为全球互联网用户最多的国家。用户就是市场，用户就是未来。第二、应用技术不断进步。一方面，中国的出口带宽成倍增长，1997年，中国的国际线路的总容量仅为25M，而到了今年，中国国际线路的总容量已达到7597M。另一方面，上网正在变得越来越便捷，宽带技术的成熟也使得用户浏览丰富的音频和视频内容成为现实。第三、应用领域不断拓展。应用领域正由浅入深、由点及面、由表及里的拓展，使网络媒体具备更加广阔的发展空间。中国加入WTO，一方面加大了中国网络媒体的挑战，同时也促成了中国网络媒体大环境的繁荣，进一步加速中国互联网媒体的发展。中国的网络媒体本身也具备大发展的条件。比如，全新的机制、较轻的负担、灵活的经营、创新的观念等等，都决定了网络媒体有着比传统媒体更大的优势。

两年来，中国的网络媒体发展迅速。新华社、人民日报、中央电视台等一批主流传统媒体纷纷加大了网络媒体的投入。北京的国家级的广播电视业目前正在筹划大规模的重组，以形成广电业的网络媒体旗舰。北京、上海、天津、广州的地方性传统媒体纷纷联手，建设大规模的综合性网站。这里，有两个动向值得注意。一是网络媒体正与传统媒体进行深层次的整合，许多网络媒体秉承“行业背景、资源基础、资本纽带”的宗旨，加大了与传统媒体的互动。最近，上海东方网已斥资参与组建上海的体育媒体管理经营公司，全面介入传统媒体的经营管理。二是一些网络媒体正在考虑进行跨地区、跨行业的重组，以求做大做强。因为，从现在中国网络媒体的规模来看，大都太小，不足以应对国外品牌的巨大冲击。现在，中国的网络从业人员都有一种共识，那就是走联合之路。唯有联合，中国的网络媒体才能在将来近乎残酷的竞争中立于不败之地。

总之，我们有理由相信，网络媒体在新的世纪里一定会有长足的发展，成为真正的“第四媒体”，而且随着网络用户的增加，网络媒体的地位会逐渐上升。传统媒体和网络媒体应该、也有理由荣辱与共、携手发展。我可以乐观地认为，网络媒体决不是“匆匆过客”，网络媒体同样会出现不少的“百年品牌”。我真切地希望，我所在的东方网，也会有一个百年的庆典。谨此，与大公报的同仁共勉。