“双十二”，一种新的购书体验或将悄然来临 

（“线上”“线下”的融合消费，能否带来实体书店的转机？）

到深圳之前有很多梦想，其中之一就是开一家书店。本来在内地机关工作时就有个请求：到图书馆当管理员。但是领导没同意。认为我将来是要升迁的，怎么能到那种地方？言下之意是，如果到图书馆，可能一辈子就“废”了。其实那领导并不了解，我想在那里能多读书，同时有更多时间写作。后来就想，有朝一日自己开个书店吧，也算实现当图书管理员的夙愿了。

可是后来发现，开书店需要做生意天分。而我缺的就是这个。大概祖上没有做过生意的，没有这方面遗传因子。很遗憾。即便后来有度时期“下海”跑单帮，也混得灰不溜秋。以后再没打算做生意。便还是老老实实做文字匠。虽说赚不了大钱，却是自己的“初心”，也是自己擅长的事情。因此，一个人适合做什么可是需要认清的。尽管那是想通过做生意赚一笔大钱，再实现某些梦想。

现在想来如果真做了书店，我也未必能坚持。最主要是随着电商的兴起，实体书店大都不景气。老家的新华书店，在城市改造中，被迁到一个旮旯犄角里，一大堆商业零售网点包围着，你不仔细找很难发现。这也难怪，很多人包括我在内，如今大多通过淘宝、亚玛逊等在网上购书，省了时间不说，可以货比三家，甚至还有优惠。 

（一种新的购书体验正悄然来临）

不仅如此，很多实体零售门店也都叫苦不迭。因为光淘宝一个“双十一”就销售过千亿营业额，这说明很少人跑实体店。也就难怪对阿里巴巴、对马云的怨声不绝于耳。这“怨声”的源头自然是那些开实体店铺的老板。不过，前几天看到一则消息称，马云宣布从十二月十日至十二日“双十二”的三天里，将把“线上”“线下”销售结合起来，希望以此推动“线下”实体店的销售。

正如马云所宣示的那样，希望阿里巴巴的发展可以改变社会生活，改变人们的消费习惯，甚至文化习俗。这一点从这两年“双十一”的电商销售可见端倪。这一次，他们又通过“支付宝”连通实体销售，对实体店来说实在是个福音。

我联想到了实体书店。人们眼下对物质生活的消费热情，若按马斯洛的需求理论说，大多数人还处于第一或向第二层次过渡。因此可以预见，当人们实现了这两个层次之后，便会趋向第三第四层次。到那时将会更多转向精神层面消费。我想，阿里巴巴，或者如万达类的精明企业，以及有眼光的书籍电商们，是不是已在提前谋划呢？ 

（不止是经济，还需要文化的融合与牵引）

据我观察，高档商品的消费其实已由大城市向二三线城市，甚至四五线城市和县城延伸。但是很明显，文化产品的消费却似乎止步于大城市。这看起来与现代社会经济发展与文明进步的节奏有些不相称。就像一个人跛脚走路。就无怪乎坊间有微词，大众阅读不够，以及由此带来的文化素质普遍不高。

本质上说，一个城市的整体发展，文化与经济必须相适应，否则经济发展也会慢半拍。如果你足够细心就会发现，凡是经济落后的地方，文明程度一定不高。反之，文化生活丰富、阅读普及的地区，人的素质就会普遍高，经济也会健康稳步发展。因为有文化作保证，人的创造力会强大。

加强文化建设，提倡“全民阅读”，光靠文人呼吁是远远不够的，还必须有成功的企业家们勇于“向潮头立”，用经济的杠杆撬动大众的阅读激情。因此我隐隐感觉到：一种新的购书体验正悄然来临。

2016/12/12

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