山西人，今年你喝“迎泽啤酒”吗？
迟国维

　　没有电视广告、没有新闻发布会，甚至连直销点的条幅广告都没有。昨日，记者在太原市一食品批发点看到，被誉为“三晋第一啤”的迎泽啤酒就这样悄悄回到了省城市场，对于迎泽啤酒的回归，不少老太原人都感到兴奋，希望这一地方啤酒品牌能再度火起来。
　　据了解，2008年6月，迎泽啤酒宣布停产，至今已经整整一年，但是新的迎泽啤酒生产方是祁县的一家啤酒厂，而山西天龙啤酒饮料有限公司已经变成委托方。据厂方相关人士介绍，该品牌啤酒已经从今年4月开始适量生产，为的就是不让山西人忘记“迎泽啤酒”这一老牌子。（6月14日《山西商报》）
       现在山西的白酒、醋都登上了“中国驰名商标”榜，汾酒集团有两枚驰名商标：杏花村和竹叶青，六味斋也榜上有名。我省还有很多老字号也应该加强企业经营和商标保护，一些经营不错的都应该积极争取“驰名商标”。
        但是对于山西这样的市场经济不发达、官本位思想较强的内陆省份来说，创名牌的真正难度在于政府行为与企业行为的结合度上。
　　在中国市场经济已经进入规模经济的今天，作为一个落后省份，要想赶超，没有政府的引导，或者说是指导是很难进行的。但是要想完全依靠政府就能发展了经济也是不可能的，因为如果政府有本事指导经济的话，就没有必要进行市场经济的改革，正因为计划经济的实践，证明了政府对市场的无能，所以才有了中国三十年的轰轰烈烈的市场经济的改革。
　　山西正处在这样一个既不能靠政府又离不开政府的尴尬地步。
　　从本质上说，政府行为与企业行为是两个范畴的事。
　　按理说，政府服务的对象是选民，但是由于中国的特殊情况，一级政府官员的任命权在更高一级官员的手里，所以，政府服务的对象是比自己更高一级的政府官员，也就是平常所说的领导。　　
　　企业只对市场负责，对消费者负责。
　　名牌的本质是信用，它是通过企业允诺提供的产品质量和服务，由许许多多的独立的消费者在亲自进行购买比较和实际享用过程中产生的。因此，这种信用是众多消费者把满足自己某方面的需求，“托付”给厂商的一种信念，是人们通过一人一票“选举”的结果。
　　这种“选举”是完全的自发的市场行为，不受政府领导，不受政府干预。
　　所以，从本质上说，政府行为与企业行为是相悖的。
        “迎泽啤酒”要想重新变成“三晋第一啤”，最重要的还是一人一票、口口相传的“选举”结果。当然作为一个山西人，我肯定要先买一瓶，尝尝再说，毕竟曾经是山西名牌。