上接  手机电视:成熟还需三年(一)

2008年将是初步成熟期 

   有市场调查机构乐观预测，预计全球手机电视用户在今年年底会发展到628万左右，占全球手机用户0.2％。在中国，“截止到2005年底，中国移动新业务发展已经达到了500多亿，比2004年增长了58％多，彩铃业务收入已经达到了30多亿，WAP也达到了30多亿，中国移动的新业务收入就已经占到了整个业务收入的20％多”，在中国移动研究院院长周建明看来，手机终端孕育着不断出现的新业务，中国手机全球第一的使用量和即将到来的3G给手机电视的拥趸带来了足够的想象空间。

   根据北京博通智信咨询公司的相关预测，预计在2006年至2007年，3G业务市场将逐渐走出初级阶段，届时接近5亿移动用户将有5％使用3G业务，3G用户中将有20％使用手机电视业务，预计到2007年中国手机电视业务的用户数将达到505万左右，平均每户每月使用手机电视业务支出30元，手机电视业务年收入将达18亿元。

   2008年迎来北京奥运会，3G业务应用蓬勃发展将迎来最关键的一年。3G用户数发展将得到更大的激发，移动用户中将会有15%以上的用户使用3G业务，3G用户中将有超过30％以上用户将使用手机电视业务，收看奥运节目，预计到2008年底，中国的手机电视业务用户数将达到2560万户，2008年手机电视业务收入将达92亿元，届时手机电视业务将是用户最主要使用的3G业务。预计到2010年底，手机电视业务发展将更加成熟，中国的手机电视用户将达3080万户，全年手机电视业务收入将达110亿元。

移动多媒体可以先从行业做起

   手机电视只是移动多媒体应用的一部分，虽然手机电视产业仍有待成熟，但是，移动多媒体的新应用到底该如何发展，如何才能为运营商拉动ARPU值带来赢利？中国联通的王君珂认为，包括手机电视在内的移动多媒体业务可以先从行业做起，先在企业级用户中推广新的远程监控应用。

   目前，面向个人客户的手机电视应用尚处于探讨和起步阶段，业务模式还不成熟，一方面以娱乐为主的手机电视内容能否获得消费者的青睐还需要网络传输系统的成熟，而智能家居、儿童监护等移动视频应用的商用程度较低，推广起来有难度。但是，移动多媒体应用却可以从远程监控入手，如电力远程抄表与监控系统、商业银行远程视频监控系统、矿井瓦斯远程监控系统等，面向行业用户的应用将为行业的发展带来更大的便利，同时，这也是运宫商帮助行业实现信息化的一个重要方面。但是，在移动多媒体的技术方面，目前还需要大力发展除手机之外的新型设备与终端，此外，协议、编码、QoS和性能、资源编号和地址，以及安全，都还需要技术支撑。整个移动多媒体的发展前景让人期待，但也需要整个业界的共同努力。

   正如中国移动的手机邮箱业务初期只向集团客户提供一样，高端用户永远是高端新应用的最先使用者，从行业做起，无疑是促进移动多媒体发展的有效手段。

   手机电视不同于传统的电视产业，手机电视的内容必须要区别于传统电视。与传统媒体相比，手机电视要求具有个性化、移动性强、可点播下载、适合传播以及可与人分享等特点。手机电视的发展需要新的思路、新的视角、新的模式。手机电视长长的价值链由标准持有者、芯片开发商、内容提供商、内容整合商、服务供应商、电信业商、广电运营商及手机制造商等组成，在这一新兴产业的角逐中，任何一个玩家都不希望丧失主动权。

   由于电信业者拥有行动通信技术及网络，加上庞大的客户基础，有着与手机这一终端载体的天然接近，握有直接面对消费者的利器。而广播电视业者则掌握了丰富的内容与广播基础建设，同时由于同时天然取得了内容的审查权和牌照的发放权而控制了准入的大门。事实上,电信与广播电视的两大巨头在手机电视的竞争中，各有其优势，只有双方在技术与商业模式上的融合，才能给这一产业一个良好的开端。

   链接:中国移动周建明提出终端发展的六条建议

   手机作为手机电视的业务载体，在整个产业链条中占据了重要地位。面对技术、规范等众多挑战，中国移动研究院院长周建明为推动终端技术发展提出了六条建议：

   1、规范媒体播放器和浏览器，进一步保证用户业务体验的一致性以及来推动移动终端的媒体化。比如规范多媒体的格式和网页脚本，合作开发符合规范的媒体播放器和浏览器以及对媒体的终端播放器和浏览器进行相关的测试，使价值链各方都能获得发展，也为用户带来更高价值和利益；

   2、统一终端应用API。现在API是不统一的。统一终端API有利于进一步的提升终端对各类业务适配能力，同时也有利于方便第三方应用的开发，支持业务推广。各方在整合各类业务需求的基础来制定终端API的利益需求，实现合作来开发API，并确保其可扩展性，同时合作开发中间件，这也是非常重要的；

   3、统一终端本地连接技术及相关接口，推动终端各种制式的存储卡，有利于保护移动终端与PC、照相机等等电子设备能够通过多种途径同外部进行更好的信息共享；

   4、共同推动终端安全领域相关的产品的研发，建立终端应用程序的认证体系，对各类应用程序进行测试，来检查它的安全性，对不同级别的认证的程序开放不同层次API，推动芯片的开发，来防止关键代码被修改和保证关键资源被访问。进一步提升终端安全性，来创造可靠的环境，来确保用户的权利，防止病毒造成的信息丢失还有不良事件的发生；

   5、进一步改善用户业务体验。深入研究用户需求来设计UI，统一终端UI界面，来降低用户使用门槛；

   6、 自主创新与标准化工作紧密结合，各个企业提早提高研发能力并尽早与国家标准接轨，利用各种标准化组织来推广研发成果，以更好地推动整个产业技术进步。