粉丝经济与粉丝产业

  陶东风  和磊

粉丝不仅仅狂热的偶像崇拜者。实际上，在粉丝对于偶像的狂热精神投入中，往往伴随一系列同样狂热的消费行为，这种行为甚至会扩展到各个经济领域，形成一个新兴的巨大产业——粉丝产业。而随着众多选秀活动的刺激和推动，粉丝产业愈来愈壮大，并已成为娱乐产业最重要的组成部分。

粉丝产业大致可包括以下几个方面：

（1）粉丝们消费与明星相关的产品。这包括几个方面，一是粉丝们购买明星演唱、演出的音乐带、录像带、电视剧VCD等，这是最为基本的粉丝消费行为。二是粉丝们还会购买明星们所喜欢或代言的商品，如某种品牌的手机、电脑、饮料、化妆品等。明星的广告效应也正来自于粉丝们的支持。三是购买与明星相关的东西，比如明星们出的书籍，明星们喜欢吃的、穿的、用的等，印有明星头像的衣物等，这些未必就是明星代言的商品，但粉丝们爱屋及乌，也就一起消费与明星相关的商品了。

（2）粉丝们因支持明星而进行的一系列的消费行为。这包括粉丝们支持明星而需要的吃穿住行的消费。由于粉丝为了追随明星，经常会穿梭于各个地方，这对交通以及各地的餐钦和酒店业将是一个巨大的带动。比如在2005年湖南卫视的“超级女声”选秀活动中，在交通业方面，全国各地的铁杆粉丝为了到长沙来看“超女”，便供奉了很大的花销：机票一张不低于500元，火车票也在几十到两三百元不等。到了长沙以后，为了近距离堵截“超女”，他们住进湖南广电中心旁边宾馆的别墅区。有一些超级粉丝，甚至出高价租下“超女”选手对面的别墅，目的就是看自己的偶像一眼。这些别墅区的租金自然不是小数目。粉丝们虽然也有自己的处理方式——五六个人合租一间别墅套房，如此一平均，每人一晚的花费少了，但宾馆的收入不可小觑。此外，为了上街拉票，粉丝们穿了印有标语头像的T恤和鞋子，做了无数大型的海报，尽管这些海报、鲜花等物品的费用是粉丝一起凑钱买的，但是这些一次性消费品，实在是一笔不小的花销。另外，进行手机投票、电话投票、网络投票，甚至无线上网投票，也是一笔不小的消费支出，这对电信、网络运营商来说，当然就是一笔不小的收入了。

（3）因粉丝们的支持而产生的无形资产，这主要就是一些选秀节目的知名度所形成的品牌效应，比如“超级女声”，据说品牌资产已达几个亿，而其他的，如“我型我秀”、“加油好男儿”等，都已经成为了知名的娱乐品牌。可以说，粉丝的关注度，决定了电视节目的收视率；而电视节目的收视率，又决定了赞助企业广告的多少。

总之，粉丝们的狂热不仅仅是一种精神狂热，也是一种消费的狂热，正是这种消费的狂热，促进了娱乐业的发展和繁盛。

对粉丝及其粉丝文化的研究到目前为止远没有结束，我们研究了解粉丝及其行为，也是在理解我们的大众文化，这是我们所无法回避的，可以说，不了解粉丝及其行为，至少对大众文化的理解是不全面的。这一点在考乃尔·桑德沃斯 （Cornel Sandvoss）那里说得很明确。他说，粉丝的狂热行为反映了大众文化、消费及其对它们的学术分析状况，“不参考粉丝的狂热行为及粉丝理论，是不可能去谈论大众消费的”因此需要我们正确地去对待粉丝们的一些狂热行为，这是我们理解大众文化的需要。