车市牛市应该中场休息
何为
新车扎堆上市对于车商来说,是开弓没有回头箭,既然上马了就只有勇往直前,很难停下步伐来。对于消费者来说,他们可就惨了,只能被动地被市场这只无形的大手推着四处乱跑,累得头晕目眩,甚至口吐鲜血而亡。这样的直接结果就是,市场销售将快速出现顶部,甚至消费力衰竭,最终导致车市牛市提前结束。作为旁观者,我从内心深处希望:新车上市应像股市,在牛市中也要安排中场休息。
当然也有不少人认为,“新车上市越多,消费者选择范围越大,对市场刺激更加明显。”对此,我持保留意见,新车上市速度加快,有以下几种情况绝不可避免:一是,制造商为了加快上市速度,对上市场新车采取换装操作或者粗制滥造;二是,新车上市后大多昙花一现,一款新车在市场上没有表现几天就消声匿迹了;三是,浪费本就越来越紧张的物资资源;四是,对消费者不负责任,因新车品种太多,销售量分摊到每一个品牌上来非常有限,其车辆保有量小,售后服务一定大受影响。第五是,许多新车上市不过一月就开始降价销售,频繁的降价让准消费者心理不踏实,导致观望情绪日趋加重,市场日渐冷清。如果这些问题解决不好,最终危害的将是汽车市场。一个蓬勃发展的市场,应该得到规范管理,否则其付出的代价将远远大于收获。
前几天去湖南参加长丰骐菱上市仪式,长丰董事长也像许多汽车制造企业的董事长一样,豪情万丈地宣布,“在未来,长丰将每年推出4、5款新车”。这又让我想起了另一个现象------近年来,汽车企业家们非常热衷高调放言未来前景规划,“今后,我们每年都将有数款新车面世。”,“最近一年,我们也将挤入销售百万辆俱乐部。”等等豪言壮语不绝于耳。他们的话语让我不得不产生思考:如果每家企业每年都这样疯狂地推出新车,他们自身具备这样的研发能力吗?生产流水线能否承担如此负荷,更是一个无法回避的问题。即使生产出来了,又能保证产品质量吗?又能保证与每一款车都能在市场上立足吗?每一年,每一家企业都在对未来的业务进行规划,不论哪一家都不愿意放缓发展脚步,都把自己的增长额定得非常高。我曾想,如果按此速度发展下去,用不了多久,中国城镇周边的土地上将停满了汽车。消费者将变得了了无几。也许这是杞人忧天,但是这些问题实实地困绕着我,令我一直无法找到能够说服自己的答案。
也许,新车加速上市有利于消费者选择的观点是正确的,但是,任何事情都需把握一个度。如果任由当前这种混乱无序的状况无休止地发展下去,车商、车市必将自食其果。消费者也将深受其害。如果新车能放缓上市的脚步,或者中场休息一下,让市场和消费者都休养生息,积蓄力量,也许能使车市得到进一步发展和优化。
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