又到报刊征订时，纸媒出路今何在？

李钟琴

又到报纸发行时节，作为一名报人，沉重的订报任务压力使我深深地感到：报纸的没落与消亡是不可逆转的。而且我认为，在20年之内，半数报纸将在媒体市场上惨遭淘汰，每个地区有一份报纸幸存，就不错了。

报人们都知道，美国北卡莱罗纳州立大学教授菲利普·迈尔在《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》一书中认为：“到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。”而根据目前人们生活方式的变化和媒体市场的选择来看，报纸似乎坚持不到2044年。

有人说报纸是一种特殊的商品，但是，不论这商品如何“特殊”，它总是一种商品。一种商品有没有前途，关键看人们是不是需要。如果说五十岁以上的人还对纸质媒体恋恋不舍的话，四十岁以下的年轻人，特别是80、90后，他们对电脑和网络情有独衷，他们已经习惯了在网络上阅读新闻、了解信息、交流意见，谁还看时效性差、内容有限、成本较高的报纸呢？他们甚至连电视也不怎么看了。等现在的四老五十人员退休之后（大约需要20年），社会上最具有购买力的人群已经不是报纸的消费者了，报纸广告又做给谁看呢？报纸广告宣传效果不佳，谁还在报纸上投入广告呢？没了广告支持，报纸将何以为生？

科学技术的发展，必然导致一些行业消失，这是件无可奈何的事情。曾几何时，寻呼机红火没两年，便惨遭淘汰；数码相机一问世，胶片相机便基本上被判了死刑，胶卷生产厂商也不得不另寻出路。而互联网的出现，则使传统媒体面临着严峻的挑战，首当其冲的是报纸！

雪上加霜的是，近年新闻纸又大幅涨价，使报纸经营成本继续上升。报社为了维持正常经营，不得不纷纷宣布报纸涨价；而报纸涨价，又使读者群进一步萎缩。恶性循环，无疑将加速报纸的没落。

更要命的是，在互联网相对比较开放的时代，报纸依旧是被重点控制的“主流媒体”，有些热点新闻和热点问题，网上已经炒作得不亦乐乎，而报纸却不敢置词，只能发一些假大空的新闻，登一些不疼不痒的文章。这样的媒体，不被读者抛弃也难！从这一点来看，媒体主管部门，也是一只使报纸走向消亡的推手。

生存还是死亡？这的确是一个问题！报纸出路何在？报人生路何在？

有时我想，与互联网、电视、广播等媒体相比，纸媒也有优势，如报纸长期以来树立起来的权威性，以及阅读方便、可以留存等等。只要具有别的产品不可替代的功能，这个产品在市场中自会有一席之地。如此想来，报纸在未来也是不会全部消失的。网上的信息铺天盖地，自有一些虚假新闻混迹期间。当某件新闻被报纸登载的时候，人们往往才相信。报纸的这种权威性，网络目前尚有欠缺。但是，这里有个前提，即媒体要成为社会公器。为读者负责，也就是为自己负责。只有除掉套在媒体身上的枷锁，报纸才能以报道的深入、以文字的深刻吸引读者，以内容的真实性和权威性赢得市场。新闻不同于宣传，如果报纸仅仅是作为一张宣传纸，那一定将是市场的弃儿！

一些报业集团，已经在开展多种经营；单一经营报纸的报社，更要未雨绸缪。拥有多个报纸刊号资源的报社也不要沾沾自喜，在纸媒走向衰亡的时代，报纸刊号多，未必是好事。那些市场定位不准、没有形成固定读者群的纸媒，已经是一个个沉重的包袱。不如趁现在刊号还是稀缺资源，或寻求合作，或干脆卖掉。

据说，如今美国的一个城市只能容纳一份日报生存。报纸既无法在新闻时效性、新闻容量上与新兴媒体竞争，那就应该将纸媒做精做细，以文字取胜，不仅只满足于做成一份新闻纸，而且要做成一份艺术品。时代的发展已不支持报业扩张，如果想在一个地区通过办多种报纸、扩大版面、搞同质化竞争等措施来救亡图存，实乃饮鸩止渴，只能导致报社人员越来越多、包袱越来越重、读者越来越不买账、经营越来越艰难。不如顺时而为，量力而行，紧缩纸媒战线，开展多种经营。遵守多种禁忌的党报大概只能退出市场竞争，由上级党委拨款资助，成为一种文件式的宣传品。而被推向市场的都市生活类报纸，若不正确应对，恐怕只能坐叹“无可奈何花落去”了。

同样是纸媒，窃以为，杂志在未来的生存要比报纸容易一些。杂志出版周期长，不以报道新闻为主，这就避开了新闻时效性差的劣势。杂志一卷在手，便于携带、保存，兼具了报纸阅读方便的特点，而且比报纸更容易存留。我相信，一份思想深刻、内容丰富、资料翔实、文章优美、格调高雅、图文并茂的期刊，在今后相当长的时期内仍有旺盛的生命力。不过，那些市场定位不准、没有形成固定读者群的杂志，仍难免与一些报纸一样走向消亡。

纸上谈兵易，临危制胜难。在互联网时代，纸媒出路何在？报人生路何在？我依然感到深深的困惑……