那天和老婆开车回家，经过北机附近的铁路桥时，忽然发现上面的广告牌换了：“家里漏水是请假的必杀理由。”我们都觉得很好玩，看来做广告的人真懂得将生活常识啊，现在的确很多人请假的理由都是“家里漏水了”。当时看得不是很清楚，也不知道是什么意思，只记得好像是有“回车”两个字。

    回车是什么呢？后来我们去4S店，发现附近的户外广告牌上也是这家公司的广告，只不过宣传语变成了“你来北京几年了？”，牌子的另一面则是“你也住CBD啊？”这才知道是一家楼盘的广告，楼盘貌似被取名为“回车”。该不会是如假包换的吧？我们猜。

    今天下午去家乐福那边，因为是步行，我忽然发现马路两边的路灯上都挂着“回车”的广告，而宣传语则有点五花八门：“今天晚上还加班吗？”“这个周末去哪儿玩？”每个标语另外一侧都是异体的“回车”。上面只有类似“八通线上的居住社区”（大意）之类的文字和一个电话。一边走我一边琢磨广告的用意，然后恍然大悟，这个策划其实是在模仿网络聊天的模式，它的宣传语每一个都是一句聊天的话，而当聊天者在键盘上敲完这句话后，接下来的动作自然就是“回车”键了。不由得佩服策划者的心思，这样的东西我咋想不出来呢？

    刚和老婆讨论完这个创意，就百度了一下，原来就是加州小镇，我说八通线没多少新楼盘了嘛。而这个小区，前几天刚刚被物业停水停电，解释说是水泵啥的坏了，其实是因物业费产生争端而起。据说，这个小区入住三年，煤气至今未通，尤其附近配套设施又少，很多业主日子怎一个惨字了得。而在销售的楼盘网页，他们写的却是“新盘”，均价8500。下面有网友评论说：“以为你脱了马甲就没人认识了呢？”

    可惜了那么好的广告创意，就这样硬生生被插在了牛粪上。

    （一直说拍照，但都忘带相机，改天拍一个补发上来）