陈

“山外青山楼外楼，青山与小楼已不再有。南北的路你要走一走，千万条路你千万莫回头，苍茫的风雨你何处游，让长江之水天际流。” 《中华民谣》

去过西湖边的人们大概都知道楼外楼这酒家，号称湖畔美食一大特色，东坡肉跟西湖醋鱼必然是推荐菜品。那天我游西湖，当尽了湖上最闪亮电灯泡：船上共五人，与我修得同船渡的另外四人，是两对新婚夫妇。下得船来，他们邀请我到旁边的楼外楼共进晚餐，以谢湖上不辞辛劳担当摄影师之事。我望了望那颇具气势的飞檐翘角和在琉璃上流淌的阳光，微笑婉拒了。我已来往数回走完苏堤，书案苏文相伴，不羡东坡肉；且于岛上虫二作无关风月之旅，无醋何食鱼？遂漫步断桥，在一个叫做“断桥残雪”的公交车站，坐上了去别处的车。

杭州与许多个江南美城一样，都给我清新的感觉，无论是城际高速公路的八车道还是博物馆的俯仰之间，江南城市群传统与现代的碰撞带给人不一样的火花。就那一次的江南之旅，让我对区域发展的巨大差异有了触目惊心的感受，从此一改对巴蜀故地盲目的自负情结。光阴流转，不知道长江上游沿江的高层建筑又蒙上了多少灰尘，笼罩了多少雾霾，朝天门又爆破了几栋地标，地陷又毁坏了几处危楼。看着江南江北满目疮痍的建筑物，一旦华灯初上，又掩饰了白日里的单调甚至衰朽。

我本是想在有限时间里尝试尽量多的职业，看看自己是哪种螺丝钉适合钉在哪块板子上，未想冥冥之中都让我的职业取向了自己爱好与楼的关系上。说我爱广告吧，广告公司让我写楼书报版；说我爱旅行到处跑吧，报社让我北港城南半岛的楼盘去放空；我真的不相信某行业垄断公司之一将来会让我从事使得一栋建筑有信号的工作，至于“让建筑有生命”，还是交给万科吧。

没错，就让我们谈谈我做过的有关楼的事情中的一两件。

这本是一段段支离破碎的折腾，却又是卑微中奇葩的坚持。

不长不短三个月，见报的文案作品只有两期。分别是为一处城市综合体和一处别墅所写，其中都无甚可取。“风云际会里各执两端的人，在XXX的园林里，抬头不见低头见”，这一句算是在这个期间的一次美好交卷。这是一句普通的陈述，却让总监大人眼前一亮。但因为写在我离开之际，显得有一些伤感。至于我情不能自已写下的对XX郡的一系列SLOGAN，该是这位师长对我任何作品都不意外的最初伏笔罢。说得狭隘时，这位师长如同我最初的语文老师，无论是引经据典还是字词句段都促我仔细斟酌；说得认真些，TANGO老师的确符合我一直以来对写出最美丽广告语的人的设想。记住，他喜欢商禽的诗歌，有20世纪世界诗歌译丛里的大多数书目，当然包括那本策兰，那口让我取道故里的井。

这三个月以来，是我读平时少有涉及的书籍最密集的时间。包括奥美、智威汤逊、BBDO的公司日志，以及亚洲、澳洲地区的广告年鉴。广告世界杰作辈出的年代里，还没有一个专门的“房地产广告”出现。我一度纠结于要做品牌广告如同我唯一喜欢的奥格威时代的奥美，抵触房地产广告如同重庆唯一的HBB。由于房地产广告对市场销售的影响并不是首要的，刚需才是推动销售的直接因素。这个结果恐怕就是我抵触楼市广告的一个原因，却成全了这个范围内文案创作的自由度。没错，我们很容易因为当年周杰伦说的“我的地盘，听我的”就去买个15928007513，但是恐怕我们不会因为龙湖说了“善待你一生”，就放弃第一套能够承受的高层，去买蓝湖郡的别墅吧。所以，我建议以读者的身份，去读读这组文案，你称赞它美好的时候，那位总监大人的耳朵根子会发红的呢。

山外青山楼外楼，青山与小楼已不再有。南北的路我要走一走，千万条路呢我也不会回头。