昨天，百度首页搜索按钮从“百度搜索”改成了“百度一下”（见下图），也就是说百度有意识的把“百度”从专有名词转为普通动词，引导网民在搜索时不说“搜索一下”而说“百度一下”。时间长了，习惯成自然的中国网民哪怕去Google搜索也会习惯地说“百度一下”。久而久之，“百度”有可能成为约定俗成的普通动词，那时现代汉语词典就要考虑是否把表示搜索信息的“百度”作为新词收入了。

展望百度愿景，我不能不想起百度的冤家同行Google。去年新版《韦氏大词典》收入100个热门新词，其中最引人注目的一个新词就是Google。辞典中的Google不仅是一家公司的专有名词，而且成为了一个普通动词google，意思是在网上搜索信息。也就是说，即便是使用其他引擎搜索，也有人会习惯成自然地说I will google it，常使用Google引擎的网民也自称googler。

这样看来，百度的愿景已经是Google的现实。但是奇怪的是，Google管理层对google词性的变化不但没有弹冠相庆，反而如临大敌。在Google公司看来，把专有名词Google转化为普通动词google，是对这个具有1400亿美元市值品牌的威胁。去年，Google的律师曾向数家主流美国媒体正式发函，提醒媒体不要滥用受知识产权保护的注册商标Google。信中特别举例说明使用Google时的正误：比如说I used Google to check out that guy I met at the party（我使用Google查找我在晚宴上认识的那个人）是正确的，但是说I googled that hottie（我google了一下那个靓妞儿）就是错误的。再比如，说He ego-surfs on Google to see if he's listed in the results（他使用Google自我查询看看结果里有没有自己）正确，但是说He googles himself（他google自己）就是错误。Google律师在信中指出，把Google写成google，长此以往Google将丧失其特殊的品牌含义，比如现在已经成为普通名词的yo-yo（悠悠球），trampoline（弹簧床），nylon（尼龙）都曾经是知名品牌，就是因为遭受了genericide的命运。

Genericide是一个由品牌知识产权专家们生造出来的英文词。这个词前半部generic是“一般化”、“普遍化”的意思，而后半部-cide是一个后缀，表示“杀死”的意思，比如suicide（自杀），还有genocide（有计划的灭绝），所以genericide意思是因为一般化而消亡，我觉得可以翻译成为“庸俗死”。“庸俗死”的例子在中国也可以找到。上个世纪初，美国有一家公司叫Simmons，专门生产钢、铜弹簧床及床上用品。最初Simmons的翻译是“雪门斯”，广告效果不佳。后来，该公司妙笔生花，把名称改译为“席梦思”，从此名称不胫而走，“席梦思”遂成中文弹簧床的代称，直到全国各地都开始生产“席梦思”，美国那家公司不可避免地遭遇了“庸俗死”。

请各位googler“百度一下”：为什么Google千方百计要避免的“庸俗死”，百度怎么不怕呢？