继环球教育推出全新托福考试教学体系,新东方发布2015托福趋势报告、2015SAT趋势报告等四份美国本科留学考试报告之后,新航道今天正式启动面向美国本科留学的"腾飞计划",而且这只是新航道一系列争夺美国留学市场推广活动的首场亮相。一时之间,美国留学市场竞争的硝烟从留学申请服务转向出国语言考试培训。
不可否认,与新东方、环球教育相比,新航道的品牌知名度似乎略逊一筹。但是,品牌知名度稍弱并不意味着新航道没有竞争力。事实上,新航道的"腾飞计划"早在2009年便已投入运作,只是当时被称为英才计划,主要面向精英家庭。据称,新航道累计开设了30个班,55%的学员申请到美国综合排名前30的名校。
此次,新航道将腾飞班提升为"腾飞计划"的目的,旨在通过自身变革进一步改变美国留学市场格局,扩大其美国业务版图。不过,延续一贯低调的风格,新航道"腾飞计划"负责人声称,没有打算颠覆谁,也没有打算挑战谁,只是低头做事,用自身的变革改变市场格局。
那么,新航道如何进行自身变革呢?作为留学培训机构,新航道"腾飞计划"构建了一个完整的服务体系,将语言考试课程培训与留学服务串联起来。其一条龙留学服务的实质,就是实现了托福、SAT等出国语言考试培训的无缝连接,学习与留学的无缝连接。
尤为突出的是,新版"腾飞计划"的3个美国留学套餐的学费明显低于国内同类产品。但是,所有任课教师全部都是拥有5年以上美国项目经验的高质量教师。很显然,新航道力图以性价比的优势,将美国留学考试培训和留学申请服务从精英家庭扩展到平民家庭。
新航道大张旗鼓地推广"腾飞计划",与当前新航道的市场扩张战略密切相关。此前,新航道行事非常低调,一度被视为国内教育机构的二线品牌。直至去年,随着创立10周年日子的到来,新航道大有十年磨一剑、今日把示君的味道。
事实上,新航道从低调转为高调的真正原因,在于新航道创始
人、总裁胡敏重新定位了新航道的航向——高分高能。腾飞计划的根本目的,不仅为了落实新航道"高分高能"的办学目标、服务宗旨,而且也为了改变当前国内出国留学的现状。
十五年前,出国留学的都是精英。尽管这些人的英语存在"高分低能"的现象,但他们下了飞机以后有斗志去适应逆境。所以,这一群体现在都有很好的发展。然而,留学大众化以后,很多家庭的孩子为留学而留学,放任自流,结果什么也学不到,还容易变成个社会问题。
因此,胡敏认为,"十五年前的留学生可以高分低能,十五年后的今天,留学生必须高能高分。因为过去的精英都是蹦着要出国,而现在的孩子根本达不到那种状态。"
应试技巧,命题规律,高分策略,是很多出国语言培训机构的三大核心。胡敏提出"高分高能"的理念,就是希望新航道能够开辟一种与众不同的英语能力培养方式,重点放在帮学生巩固英语基础,提高语言技能。如此看来,"高分高能"才是新航道与新东方、环球教育争锋的"利器"。
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