黄金牛功能饮料社区营销话题设计

 北京博睿创维体育发展有限公司 策略总监   邹剑川

现代印象（中国）文化传播有限公司 首席执行官 邹剑川

作为新的民族功能饮料，黄金牛借助我公司强势的CCTV5频道和优势的体育赛事管理营销，可突出品牌高端、强大的形象。配合社区的病毒性、话题、事件营销，更是能覆盖长尾用户，配合网络、赛事公关和广告，实现传播目的。增强潜在消费者的认同感，提高产品的知名度和美誉度。

社区话题软文设计：

1、    路过北体大，拍下的长腿MM美女

形式：图片 主要是利用社区网民，喜欢美女的诉求，利用图片形式，对形象代言人进行曝光，吸引点击。可采用PS技术，打上黄金牛品牌符号。

2、    我在熊市里找到牛市，找到黄金牛

形式：故事 主要是操作吸引眼球和夸张的自我亲历性的炒股和财经故事，巧妙把黄金牛品牌和黄金牛市结合起来，增强读者的印象。

3、    爱上一个体育运动型长腿MM，怎么办呀？

形式：倾诉文字 主要是描述一个青年，爱上代言人。倾诉自己的苦恼。侧面表达烘托代言人形象。(配图)，文字做的引发青年人共鸣和兴趣，可以传播一些恋爱、情感技巧。

4、    外国红牛和中国黄金牛

科技说明性软文：主要是借红牛可卡因门事件，引发大家关注饮料安全问题。突出品牌的安全性和中国民族旗帜。

5、    中国何时有自己NB饮料品牌？

评论、述评类文字：主要是评述汇源、健力宝、娃哈哈、非常可乐等民族饮料品牌的衰败，以及王老吉的热销，其中把黄金牛和他们并列，强化黄金牛民族功能饮料的符号。

6、    黄金暴涨，黄金牛市会不会来

评论文字：评论和阐述大家感兴趣的经济危机下的金融问题。引出黄金牛。做得幽默、风趣，甚至二、装十三一点。最后得出结论，黄金牛是拯救经济危机的根本方法和目标。

7、全球通缉黄金牛

散文随笔：设计一个大学生比赛，当事人因为对方喝了黄金牛，出尽风头，抢了自己的风头，自己郁闷、沮丧、失望。于是发出通缉黄金牛。

8、一考生因带饮料 被取消当场高考资格

新闻消息:主要是设计一个新闻，可以做得搞笑，恶搞，幽默一些。为了防止有人深究真实性，可以冠以造谣社，黑通社，旧华社等消息头，让大家知道是无聊恶搞。主要是突出有人为了带饮料去喝，丧失考试资格

9、成都人的幽默

幽默网文：主要是结合成都公交车事件，编织入黄金牛品牌和饮料。实现病毒性自发复制传播的目的。放大传播效应。

10、一诗人自称亿万富翁 为黄金牛做代言

新闻消息:网文风格的恶搞，娱乐性质的文字。

11、他们为什么这么牛？

结合体育赛事传播，做黄金牛的话题。

12、嘻嘻TV的黄金牛广告把我雷翻了

明贬暗褒，装250，找抽，引发网友关注，和娱乐效果。

13、我用一瓶饮料泡到了四个MM

意淫，找抽文字。让人看了觉得搞笑，觉得BT。但是突出黄金牛饮料。

14、人生只有黄金牛，什么也不求

诗歌，写的梨花、变态，但是很有文采，很有思想。也要有娱乐效果。突出黄金牛品牌。

15、北体大美女自称就业算个鸟

比较夸张的网络话题，攻击中国现在的就业制度，引发关注和热议。

具体的操作，还要看客户需求、偏好和具体投放时机来定，比如好的新闻话题，和网络话题都可以用来发挥。具体撰稿的细节可以再做。

病毒性传播:这边可以用发帖机以每帖10000的数量，往小论坛社区投放。

建议给长腿MM开个博客，用SEO手法，或者推新浪博客首页等方式来提高知名度，点击率。可以安排新闻媒体介入，追踪，扩大新闻传播效果。