洛阳易家酒店社区、博客传播方案

 

现代印象（中国）文化传播有限公司   CEO 邹剑川

北京博睿创维体育发展有限公司       策略总监 邹剑川

 

 

受洛阳易家酒店委托，进行社区、博客网络传播。根据客户预算，我们对客户的资料和情况进行了深入了解，制定以下传播方案：

 

一、            传播要点

 

客户为实体酒店，传播目的是提高酒店在网络的曝光率和知名度，提高美誉度，传播酒店的服务、硬件和理念，达到和实现被目标客户了解和咨询的目的。

易家酒店作为公寓式酒店，和竞争对手比较，具有私密、安全、价格实惠低廉，酒店设施新，二十四小时中央空调，交通便利，位于中央酒店商务区，周围餐饮、购物网点多等特点。

目前，易家酒店的客户多为自助游（背包族、驾车），本地情侣等。我公司经过分析，认为公寓酒店客户的拓展应针对出行、出游、商务、旅行社团队、本地情侣等。

 

二、    传播形式

 

软文5篇。

话题拟定

 

1、《洛阳，十三朝古都的今日风流》

 

第一个，写《洛阳，十三朝古都的今日风流》

美文、游记类文字，重点写洛阳风土人情民俗，突出易家酒店，在吃喝住上做文章。

具体投放：综合网站旅游板块、旅游论坛、出行社区、大学生论坛、情感婚恋、文学文化论坛等。

 

2、《公寓性酒店的发展思考》

议论性评述性质的文字。主要是对星级酒店、商务酒店、青年旅社、公寓酒店进行探讨和对比，以比较理性和大气的文字，推介洛阳易家公寓酒店的经营管理模式、思路和客源。传播目的是对商务客人、旅行社团队，以及一些同行。

具体投放：综合论坛的财经、管理、营销、商务、金融类版面。

（做关键词 公寓性酒店 被百度、谷歌收录）

 

3、《《她是我的爱人，也是我的情人》

唯美、含蓄、情感类的帖子。主要是投放情感、婚恋、幽默、搞笑类的论坛。主要是炒作和造成病毒性传播。意在突出易家的品牌，安全安静私密的卖点。做得吸引眼球一些。（往洛阳本地论坛和情感、婚恋论坛投放）

 

 

4、《在洛阳享受浪漫和二人世界》

女性亲历和情感类文字：主要是以女性的笔触和感悟来写，一对情侣在洛阳的情感旅游文字。中间会做易家给他们的温馨、浪漫、安全、私密、独立的二人世界的感受。

投放：婚恋、旅游、情感、八卦、灌水、单身、出行等论坛。

 

 

5、《《一直往北，一路风驰》》

 

自驾游的体验类文字。设定线路、消费、风光等。突出易家的交通、地理位置、服务、停车站、周边设施、餐饮优势，配一些图片，加深受众印象

投放：自驾游、旅游、商务、情感、婚恋、灌水、文学、文化、地理、广告论坛

 

三、             投放媒体

 

1、综合门户类网站论坛：天涯、TOM、新浪、搜狐、西祠、21CN、千龙、猫扑等二十余家

2、旅游、出行类论坛：携程、同程、E龙、中华户外等20家

3、各地综合门户论坛40余家：武汉、郑州、北京、上海、杭州、昆明、苏州、鄂州、镇江、南京、广州、广西、云南、四川、湖北、河南、浙江、江西、安徽等省市、城市的地方论坛、社区

4、洛阳本地论坛10余家

5、其他行业、综合、分类论坛200余家

6、百度贴吧、天涯来吧、搜狗搜吧等

7、开心网、校内网、豆瓣网等SNS传播

8、新浪博客、天涯博客、搜狐博客、QQ空间、MSN空间、网易空间等10余家博客网站传播

 

 

 

四、              投放软文数量控制

 

总计投放5000贴。每个软文1000帖。每天投放150帖左右。其中手工发帖45贴左右。投放博客、SNS以及社区论坛（PR值大于3）。其余为机器发帖，每天100帖左右。(主要是做一些关键词，被百度和谷歌收录。关键词被百度、谷歌收录，是一个长期的过程，有时候带有偶然性)

 

五、            工作进度执行

 

1、           每天提交工作日报。报告每天发帖情况。（发帖的地址链接），易家也可以通过百度、谷歌软文标题来了解工作进展。

2、           软文写作和客户共同商议和沟通。一般按照策划方案的选题来做。

 

六、             结款

先预付定金XXXX元，传播项目完工后，再结算全额款项，合计XXXXX元。传播项目暂定30天。若合作愉快，双方再行沟通安排下一周期传播计划。

七、其他

在执行期内，对于网络关于洛阳易家公寓酒店公寓的帖子、文字、信息予以监控和回应，采用跟帖和回帖、发主贴方式，给予回应、解释。树立易家正面的形象。（免费）

 

 

谢谢！

 

THANKS！

 

现代印象（中国）文化传播有限公司

2009年06月18日