2006年夏季与叶茂中欢聚他上海新址

最后特别感谢文硕老兄十年如一日对叶茂中这厮的支持。——2007年版后记

    去年，我应邀去了叶茂中营销策划公司北京新办公地。财富中心46层，也就是最高层。2000多平方米，设计风格是典型的叶茂中风格：简约、新锐、气派。

    在接待大厅，可以俯视东三环北侧所有的街景，车水马龙、高楼林立。叶兄带我参观他的公司每个角落，给我印象最深的，是他的办公室。也许，这应该是我所见过的总裁级人物办公室中最大、也最气派的办公室了。至少300平方米。

    我们见面主要是商量他的第一本专著《广告人手记》修订再版的事。经他提醒，我才想起，今年是这本书出版十周年的纪念日，所以，这次再版的意义非同寻常。

    一本书改变一个人的命运。十年历程，我比任何人都全景式地看着叶茂中从一个落魄的小广告人发展到今天成为中国广告第一人。

    记忆犹新。1996年，我突然接到一个陌生人的电话：“我是叶茂中”！没想到，这个电话不仅影响了叶兄的一生，也影响了中国广告界。

    那个电话谈的就是这本书。他在电话中无奈地对我倾诉：他花了很大精力写了本广告书，但没有出版社买帐。苏州大学出版社同意出版，但要求他包销2000册。这对当时只是杭州一家广告公司普通广告人的叶茂中来说，无疑是一个沉重的负担。

    等他把书稿快件寄到我手中时，我立刻被作者独特的行文风格、实用的广告实例深深地吸引住了，马上决定重点包装出版。说实话，我是第一次见到如此清新风格的广告专著。几年前，一家出版社出版过一套广告经典名著，这是中国第一套外国广告丛书，我策划出版过中国第一套本土广告人丛书，这就是《三木广告丛书》（共五册），内容也只是介绍一些广告知识。叶兄这本书不同，完全是广告一线的实战案例。这在当时是绝无仅有，也是让我心动之处。但在我看来，内容还不够，还必须充实。

    于是，我让他对书稿进行修订补充，开始了本书的第一次包装：

    第一：文字才10万字，分量不够，必须扩充到20万字左右；

    第二：把一些广告人视为看家本领的绝密资料，如CI细目，全部在书中披露。我对他说，你必须看开一点，这些东西，现在很多人不知道它的神秘面纱，不出几年，保证满大街全是。

    第三：必须提供照片放在正文前面，加重书的分量。没有，赶快拍。

    一个月以后，叶茂中带着夫人顾小君风尘仆仆来到北京，把修订好的书稿交到我手中。我马上开始第二轮图书包装：

    第一：设计一种全新的版式进行排版，每排好一章，叶兄拿回气象局宾馆住宿校对一章。

    第二：利用我的关系，邀请当时火爆全国的“中国公关第一人”的王力和我同学的弟弟、CCTV经济部副主任王晓真，还有《销售与市场》杂志社总编李颖生作序推荐；

    第三：也是最重要的包装思路，我确定按“推书更推人”、“炒书更炒人”的思路，要求叶茂中准备大头像照片，用于封面设计。

    很快，一本名为《广告人手记》的、令人耳目一新的广告图书在全国全面铺开销售，比我们原来预想的效果好的多，几个月之内，经几次再版的五万册全部销售一空。从此，叶茂中的品牌形象在全国形成影响。当时，他已经正式加盟成为我的三木广告公司的总经理，开始了他能按照自己的广告理念独立运作广告公司的生涯。

    为进一步提高叶茂中的知名度，我们在后来的两年内，连接出版了他的《转身看策划》和《圣象地板策划实录》，随着他在实务界凯歌频传，叶茂中的大旗已经开始在中国天空高高飞扬了。“没有文硕，就没有叶茂中的今天”！我与他的友谊也成为广告营销界的美谈。

    在我一生中，我舍身帮助过很多人，其中有些人一有财富、名誉和地位，就翻脸不认人，不知道自己是谁。叶茂中不同，最近几年，我由于热爱上音乐剧，开始打造中国第一部音乐剧电影《爱我就给我跳支舞》，历经三年，呕心沥血，备受煎熬。在这个过程中，叶兄总是尽最大能力给我最大的帮助。免费给我设计电影的全套CI系统，我可以使用他的办公场地，在上海见面时，可以在他公司开PARTY，招待上海朋友。这次，为了修改《广告人手记》，与夫人一致同意，把刚出版了《叶茂中策划》上册一书，正在编写的下册都停了下来，不管出版社的催促，而转向忙于我这本书的修订。兄弟之情，让我感动万分。

    我们一致认为，这次修订后的《广告人手记》应该定位于广告入门书，它的主要读者对象是刚进广告大门和想学广告的年青人。

——引自文硕《首席娱乐官（第二册）》北京理工大学出版社 2007年版

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