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服装纺织行业:春天什么时候会到来

(2013-02-21 08:21:57)
标签:

服装

家纺

报喜鸟

富安娜

美邦

分类: 行业分析

服装纺织行业的春天什么时候会到来

首先来说这也是一个我非常不熟悉的行业,作为一个土鳖,我和时尚先生不熟,我的个人品味可以用“土得掉渣”来形容。最近一段时间为了研究服装行业,一个劲的逛淘宝看衣服,弄得我周围的人都以为我要买衣服。凡是我觉得好看的款式,请教别人,一律得到的回答是:“不好看”,我对我的品味已经彻底绝望。
   我一直在努力扩大我的能力圈,不熟悉也要研究,否则就永远无法进步了。我胡乱研究了几条,特来班门弄斧,欢迎时尚达人多多指教:
   关键词:竞争激烈、周期性(可选择消费品)、消费类、行业严冬。
1.竞争激烈
   我此前一直避免介入这个行业,因为我一直不喜欢竞争激烈的行业。国内的大牛股,往往出在没有什么竞争的行业,尤其是没有国外大牌公司竞争的行业。例如前几年的白酒要比啤酒、红酒好很多;中药虽然整体不如西药,但是中药类企业股价走的却非常不错,因为没有来自国际大公司的竞争。而服装行业,大概是一个竞争最激烈、最充分的行业,国际大牌数不胜数,有很多连名字我都叫不出来的国际巨头,国内企业和它们比,劣势还是很明显的。前几年李宁一直做得不错,可是和阿迪达斯、耐克差了一大截。最近两年李宁在香港的股价从30元跌到了3元左右,跌去了90%以上,简直已经无法用“惨烈”来形容了。即使国内,服装企业之间的竞争,也是非常激烈的,走在大街上,很多品牌店都挂着1折、2折的牌子,这种感觉作为消费者或许不错,作为投资者感觉一定不爽。
2.可选择消费品,周期性。
   服装按说应该是一种必需品,因为每个人都需要穿衣服,一是保暖,二是遮体。但是在经济发展的一定程度之后,服装就成了可选择消费品了。饭必须得吃,病必须得看,不过服装嘛,现在恐怕没有谁还真的缺衣服穿的,于是服装便成了可选择的消费品。在经济不好的时候,尤其是经济不景气持续了好几年,任何人都看不到希望的时候,消费者往往缺乏信心,可选择消费品一般就能省则省了。因此服装行业的业绩必然会受影响。
   同样的道理,当经济好转的时候,作为可选性消费品,业绩变化往往比必须消费品弹性更大。
3.消费行业
   (1)虽然我也看好工程机械等诸多周期股,但是我始终认为,本轮牛市和上一轮以房地产带动为主的牛市有所不同,上一轮是房地产带动的工程机械、水泥、有色、能源、化工等等。而本轮牛市的“重量会比较轻”,因此粗大笨重的将是短期的阶段性的机会,一些重量轻的产品,机会更大一些。
   (2)这种个人主观推断,有可能是错误的,不过也不要紧,因为服装是一个非常讲究品牌的行业,差异化也是非常大的。巴菲特比较牛的地方,就在于他发现研究有品牌差异的企业,比较容易。我一度想介入航运股,但是这个行业和服装股相比,明显缺乏差异化,因此只能指望整个行业的复苏。但是服装行业相对而言,只要选对企业,足够长的时间之后,也可以有不错的收益。
4.行业严冬
   其实,最能吸引我的,就是这个行业遭遇了以李宁为代表的,整个行业的严冬。比一个企业遭遇黑天鹅相比,更好的情况就是整个行业都遭遇行业危机。当年的三聚氰胺事件那么严重,但是事后看来却是蒙牛伊利的大机会,因为一个企业可以倒闭,但是作为一个行业,则不可能倒闭。中国人不可能不喝牛奶,也不可能不穿衣服。因此整个服装行业出现行业危机的时候,无疑是一个很好的机会。
   现在服装行业,还看不到复苏的迹象。不过投资的最佳时机,不是在春天到来的时候,而是在冬天最冷的时候,因为这个时候股价才是最便宜的,一旦等到天气变暖,其实股价已经涨了一大截了。
   事实上现在服装行业已经涨了不少了,不过主要是跟随指数反弹,相比其它行业而言涨的并不算多。

不过为了避免长时间、好几年的等待(例如几年前买入银行),我还是尝试着试图去寻找春天的证据。在前面提到,银行上涨=>指数上涨=>个股普涨=>牛市到来=>经济好转=>实体经济好转=>消费者收入增加=>消费者信心好转=>服装纺织好转,这个反身性有点长,有点像蝴蝶效应或者多米诺骨牌,严重不靠谱,不过目前看来是可能性还是比较大的。如果这个公式成立,那么服装纺织板块的逆袭,不会用很久的时间。

一个遭遇行业危机大幅下跌的板块,一旦恢复以前的水平股价往往就已经翻番,如果再创新高,空间就更大了,其中的领头羊,则会有更大的涨幅。
   例如美邦服饰,从两年前的38元跌到最低11元,目前14元多,市销率大概在1左右,市盈率也仅仅10倍多一点,它的业绩其实没怎么下降,降低了一点,但更大的变化,是投资者的情绪。美邦现在在采取zara、优衣库的“快时尚”策略,提高周转率,利用ME&CITY等新品牌提升品牌内涵,都是不错的新东西,可能为未来的业绩贡献力量。
   报喜鸟一度被分析师非常看好,被强烈推荐过,不幸的是股价大跌,被称为“报丧鸟”,其实还是很不错的。
   浪姿股份的高档女装,七匹狼、卡奴迪路等都很不错,几大家纺罗莱、富安娜、梦洁和服装有点类似,不同之处在于属于半耐用消费品,也都遭遇了较大的危机,都有很不错的机会。
   能力圈的限制,对个股我的研究就更力不从心了,希望懂得这个行业的朋友多多留言指教。
 

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