关键观点

    ■手机导航价值链进一步完善，产业成熟度快速提升

    ■手机导航市场潜在规模巨大，市场将放量增长，增速迅猛

    ■带GPS功能的手机终端种类逐渐丰富，终端瓶颈问题将得到缓解
    2006年，中国手机用户达到4.49亿，移动用户渗透率进一步提升，相比2005年的30.3%，2006年移动的渗透率已经超过43%（如果加上中国PHS用户 ）。作为综合移动终端、自动语音识别 、cell-ID、DMB、GPS、CMMB、ITS等技术的综合型业务，诺盛电信咨询分析师王晓莉认为：未来整个手机导航市场将会呈现出几大特点：

    一、手机导航价值链进一步完善，产业成熟度快速提升

    中国运营商目前开展的GPS服务是按照包月制来收取费用，并按一定比例与内容提供商进行分成。业务使用过程中产生的网络流量费归移动运营商所有，信息服务费则由运营商与内容提供商按一定比例利益分成，例如中国联通（China Unicom）与协进科技（PDAger）的“定位之星”业务就按“二八分成”。
    POI的电话簿一般由服务提供商自己采集，但按照用户使用的终端不同，有部分用户能得到POI电话簿；比如多普达P3300，内置Modem, GPS定位系统,WWW浏览器, USSD功能,IMPS功能, SyncML功能, SiRF STAR III GPS 芯片,内置灵图《天行者5.0多普达专业版》拥有全国337个城市的网络地图,300多万个POI信息,导航系统还有非常人性化的语音提示功能,自动发出超速提示。

图1. 中国手机导航业务模式

 

Source: Norson, 2006

    二、手机导航市场潜在规模巨大，市场将放量增长，增速迅猛    

    2004年中国无线导航市场起步，2005年市场规模为2520万元，诺盛电信咨询预计2008年无线导航市场将达9120万元。

图表2. 无线导航市场规模（2004-2008）

 

Source: Norson, 2006

    手机导航规模之所以放大，主要得力于三方面的因素。
    一是无线互联网服务销售比重在逐年提高，呈迅速增长态势，无线导航用户主要是中国移动（China Mobile）和中国联通（China Unicom）2家运营商的手机用户组成。2005年无线导航用户规模为210万人，预计2006年将达到350万人，随着奥运会及3G牌照的发放，2008年用户可达760万人；
    二是中国移动互联网服务的ARPU值呈现迅猛增长的态势；
    三是支持GPS的终端普及率快速提升；中国支持蓝牙功能的手机目前比例大概不到10%，未来这一比例将会快速上升，2006年蓝牙手机销售在780万部左右，主要集中在年轻时尚人群和高端商务人群。预计2010年，蓝牙将成为一种手机的主流配置为用户所接受，市场普及率40%左右。另外中国PDA手机内置GPS的比重不到10%，未来这一比重将得到极大的提升，预计在2008年能达到30%左右。

    三、带GPS功能的手机终端种类逐渐丰富，终端瓶颈问题将得到缓解

    中国市场的支持GPS功能的厂商有三种：一类是传统的大厂商(NOKIA/MOTO/LG等)；第二类是由PC转型的手机厂商（华硕、联想、神达）；还有一类是家电厂商（国虹、新科等）。2005年国内GPS销量为5万套，增长91.3%；2006年的统计数据尚未发布，不低于10万套，增幅不低于100%。GPS手机还有宇达电通、三星等厂商，诺基亚S60系列手机可通过外置无线GPS导航模块LD-1W及安装GPS软件来实现GPS功能，其他智能手机也可以通过外接GPS接收器实现GPS功能。主流终端还有神达惠普 iPAQ HW6515、6965、6828、多普达P800。诺基亚品牌的智能手机价位从2000—6500不等；惠普rw6828手机4500元左右；多普达GPS手机P800价位7480元，都较贵。

图表3. 中国手机导航市场主流终端

 

Source: Norson, 2006

    综上所述，手机导航将是未来具备一定杀手级应用的业务，其增长潜力巨大，随着产业链的不断完善、手机终端的普及和用户认知度的不断提高，手机导航市场的行业集中度将进一步提升。