主要观点
    中国移动将搭建由GSM/ GPRS/ EGPRS/ TD-SCDMA等网络组成的移动通信系统
    EDGE有一定的竞争优势
    EDGE可以支持近80%的WCDMA数据业务
    EDGE网络能够支持WCDMA终端的入境漫游
    随着北京奥运会的日益临近，中国移动曾经提出的为奥运提供3G服务的承诺能否实现也成为人们越来越关心的问题。
    在中国移动紧锣密鼓的准备工作中，一个多制式的移动网络将成为奥运历史上的一个移动通信方面的特色亮点。中国移动将搭建由GSM/ GPRS/ EGPRS/ TD-SCDMA等网络组成的移动通信系统，WLAN/ WIMAX/ 应急通信车将作为有效补充。
    本文关注从今年上半年开始中国移动在全国各主要城市投入超百亿升级的EDGE网络。EDGE全称Enhanced Data Rates for GSM Evolution，从GPRS(General Packet Radio Service) 网络演进而来，与原GPRS网络有不同，它通过在Um口增加8PSK调制方式提高单时隙数据传输能力，通过多时隙捆绑方式提高单用户的数据传输能力，同样频谱资源，EDGE的速率和吞吐效率是GPRS的3倍，数据能力的增强，为开展丰富的网络业务提供了可能。
    在技术方面，EDGE主要是针对全球现有的GSM运营商在已有的800/ 900/ 1800/ 1900MHz GSM网络基础上，在利用现有的频率资源的情况下通过技术升级（从硬件看，只需增加兼容GSM的EDGE载频）将网络的容量、质量和功能进行提高，可以在数据传输方面实现更高的速率。 EDGE的比特率、频谱效率（包括语音和数据业务容量），都将得到2～3倍的提升；延迟时间（roundtrip time）将减半。

EDGE与CDMA2000-1X等数据业务技术的速率对比

来源：诺盛电信咨询

    从上表中可以看出，EDGE与CDMA2000-1X具有一定的速率优势，再考虑到GSM的覆盖优势，EDGE有一定的竞争优势。与WCDMA相比实际平均速率也不是一个劣势。
    在业务方面，EDGE将与WCDMA/HSPA共存、互补，从而提高设备利用率，保护运营商的投资。随着网络的不断演进与融合，对最终用户而言，GSM/EDGE与UMTS将是相同的业务应用的二种无缝接入方式。除视频电话外，EDGE可以支持近80%的WCDMA数据业务，包括流媒体播放、在线游戏等。

来源：诺盛电信咨询

    普通大众用户包括国外游客常需要使用的3G业务，EDGE网络都能够提供。至于媒体人员、关键岗位组织管理人员等等可以使用TD网络以提供更多的功能。
    从终端的角度看，EDGE功能将是3G手机的缺省功能，GSM / EDGE / WCDMA之间的切换也是标准功能存在于手机中。由于中国移动主导测试的TD标准并未被国外所广泛采用，国际漫游用户的终端和设备并不能够支持TD网络，因此在WCDMA牌照前景未知的情况下建设准3G网络EDGE也就是次优的选择。根据GSA(全球移动供应商联盟)的最新统计，截至2007年6月底，全球GSM/EDGE/WCDMA/HSPA用户总数达25.4亿，占全球移动用户的85.4%，去年同期这一数字为82.2%；其中，WCDMA/HSPA用户达到1.37亿。目前，已有78个国家部署174个WCDMA网络，约占全球3G商用网络的69%。
    另据诺盛了解，国际上支持WCDMA标准的主流终端设备如NOKIA，Motorola，Blackberry等基本上都能支持EDGE，在奥运会期间EDGE网络同样能够满足来自于欧美的漫游过来的客人们高速数据3G业务需求。
    对于TD网络建设应用的进展来说，双模单卡TD/EGPRS&GSM互操作的终端更是一个重要因素。在TD网络不能覆盖到的区域，EDGE网络的覆盖支持是享受数据服务不可缺少的。
     所以说中国移动在TD尚未成熟大规模商用之前，大规模部署EDGE，其目的不仅仅是为了改善GSM用户的数据业务体验以培育3G业务的用户，而更多的目的是服务奥运大众。联通CDMA2000 1X网络

 

主要观点
    媒体为搜索提供信息支持，搜索可以提高媒体效率和价值
    搜索是电子商务交易的基础，电子商务是搜索服务的延伸
    “号码百事通”是基于中国电信114的增值业务的统称，与“商务领航”并称为中国电信转型的两大战略业务之一。自2005年下半年推出以来备受关注，并保持了良好的发展势头，已经成立中国电信一个亿元级的固网增值业务。根据预测今后几年，随着号码百事通综合信息服务能力的不断提升，号码百事通发展将会继续保持快速发展的态势。2007年8月16日，中国电信在上海成立了号码百事通信息服务公司，新公司将通过整合中国电信现有的号码百事通、黄页、声讯、综合传媒等资源，有力地推动号码百事通业务不断发展。
    号码百事通的最初定位是“语音Google”，用户通过号码百事通不仅能查号，而且可以获取衣、食、住、用、行等日常生活相关信息。后来又给号码百事通定位为“媒体”，是用户获取、传递信息的途径和手段，为企业信息发布提供有效沟通桥梁。在此基础上，又把号码百事通定位为电子商务交易平台。2007年号码百事通推出了商旅服务，提供订票、订房等商旅服务和社区配送等系列化服务，初步实现电子商务平台功能。那么号码百事通的这三种定位之间的关系是什么，号百的商业模式到底是什么？

搜索
    号码百事通从一开始就定位成语音“Google”，它的表现形式和互联网搜索有些类似。商业模式也是拷贝互联网搜索，主要是后向客户的竞价排名收入。从号百收入结构来看，主要是依靠企业竞价排名获得的，2006年后向客户收入占到95%以上。语音搜索改了传统电信商业模式，从前向客户收入转变为后向客户收入。
    但是，语音搜索和互联网搜索是有一定差别的，语音搜索用户一般是精确查询，虽然有时给出的查询条件是模糊的，但要求得到精确的信息。同时，用户希望尽快获得精确的查询结果。号码百事通的核心价值是给用户提供简洁而准确的信息，要保证搜索时间短且内容符合需求。

号码百事通“搜索”商业模式
    

来源：诺盛电信咨询

电子商务平台
    全面融合电子商务交易体系，突破支付瓶颈，力争成为电子商务产业链的主导者是号码百事通的发展目标之一。对于个人用户而言，号码百事通“电子商务平台”可以提供衣、食、住、行等服务。对企业用户而言，应用号码百事通“电子商务平台”可以改变其营销模式，丰富其营销渠道，比如顾客通过号百找到了所需产品信息后认为比较满意，然后通过号码百事通电子商务平台进行交易。只要企业愿意使用，任何行业用户都可以通过该平台进行交易。但是从目前的情况来看，一些标准化的产品通过号百“电子商务平台”进行交易更为现实，比如订票、订房等商旅服务和订水、送气等社区服务。

号码百事通“电子商务”商业模式

来源：诺盛电信咨询

媒体
    固定电话接入服务背后，运营商还拥有强大的网络资源，通过媒体方式的运作，聚集用户，传播信息，再出售价值，这本身便是对媒体运作的深度实践。也就是说，通过电话传媒聚集用户营造影响力，并根据媒体方式进行广告经营，再信息发布商收取费用。这不仅可以盘活闲置固网资源，而且营造相当的卖点。目前号码百事提供信息发布类业务，包括企业名片和企业广告。为各类企业提供信息发布渠道、发布平台，可以增加客户接触机会。可以灵活进行阶段性广告宣传，时效性较强。

号码百事通“媒体”商业模式

来源：诺盛电信咨询

媒体、搜索和电子商务之间的关系
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     支付手段的电子化和移动化是不可避免的必然趋势。对于中国的移动支付业务而言：庞大的移动用户和银行卡用户数量提供了诱人的用户基础，信用卡使用习惯的不足留给移动支付巨大的市场空间，发展前景勿庸置疑。与此同时，移动支付也面临着信用体系、技术实现、产业链成熟度、用户使用习惯等方面的障碍。尽管目前若干条件并不成熟，这并不意味着移动支付业务的投入可以等待，原因在于，移动支付不但是未来3G业务中重要的应用，而且是对人民的日常生活有着巨大的影响作用。
      首先中国的移动支付服务种类还不够丰富，而作为移动支付业务服务最好的国家日本其丰富的服务种类给人民生活带来了巨大影响。从更深的层次反映出日本移动支付发展的特点，移动运营商利用其强势地位，整合终端厂商和设备提供商的资源，联合银行提供移动银行业务，从而高效的组织起整个移动支付产业链。例如2005年4月底，NTT DoCoMo注资日本三井住友金融集团，获得三井住友信用卡公司34%的股份。另外已售支持移动支付的手机700多万台，可使用商铺已经超过2万家（便利店、卡拉OK厅、药店、影碟租赁店等）。

来源：诺盛电信咨询

      其次大力发展现场支付是中国移动支付必经的一个阶段。中国移动支付还处在市场的导入期，现在可以提供的服务还停留在远程支付阶段上。例如：公共事业缴费、彩票投注、购买游戏电卡、购买数字杂志报纸等。
      2007年中国移动也开始加速移动支付体系的建设。
      中国移动在产品开发方面：
      注重现场支付业务的开发，并且安排湖南、重庆开始试点，以增加客户粘性为主要目标，以小额消费连锁行业作为合作重点。
      中国移动在平台建设方面：
      1) M-Money帐户平台由全网统一建设，各省不可单独建设；
      2) 配合有限公司建立M-Money系统 ，并分批实现省BOSS系统与M-Money系统之间的充值、转账/汇款等接口功能，预计07年底完成；
      3) 各省现有的小额支付平台，与M-Money系统的支付模块相重合的部分，在M-Money平台建成后分批纳入M-Money系统实现统一管理；

2007中国移动支付业务发展规划

来源：诺盛电信咨询

      最后对比中日移动支付的现状可以得出只有大力发展现场支付才能最大限度的吸引更多的商家和消费者参与到整个产业链当中来。

中日移动支付业务结构对比

来源：诺盛电信咨询

      总而言之，中国的移动支付还处在培育期，与日韩等发达国家还存在一定差距。但是移动支付是能够最有效率的整合物流、资金流和信息流的服务，不可否认移动支付也将是中国3G业务中影响人民日常生活最大的增值服务之一。

      主要观点
      □ IMS实现了业务、控制和承载这三者的分离，是实现网络融合和业务融合的发展方向。
      □ IMS技术标准还未完全成熟。
      □ IMS并不能替代软交换在中国市场的地位，对于IMS网络的部署应当是循序渐进的。
      □ IMS与现有网络的配合的一些应用能够带来的新业务离我们并不遥远。

      随着信息技术的快速发展和互联网应用的迅速普及，IT行业的“摩尔定律”对通信行业的影响也在不断延续拓展下去，话音业务的IP化和移动化分流迫使固网运营商寻求“综合信息服务提供商”的转型，将原有网络逐步转型为可管理的IP网，通过各种增值业务来扩展自己的市场空间。移动运营商的业务与用户虽有快速增长，但话音业务收入的增长规模和ARPU值的压力却在加剧，寻找差异化的业务和有竞争力的优势也是当务之急。
      业务驱动是网络演进的前提，下一代网络在标准、技术、应用、业务等方面从04年以来在国内有了很大的进展，目前中国NGN市场正逐步进入一个大规模的建设时期，自06年以来软交换的应用在各大运营商的核心网络中比重越来越大。与此同时，越来越多的人开始谈论IMS。
      何为IMS
      IMS全称为IP Multimedia Subsystem，IP多媒体子系统。IMS是一个在PS域上的多媒体控制、呼叫控制平台，其核心特点是采用SIP协议，具有分布式特点、接入无关的特性和标准开放的业务控制接口，可以更好的支持多媒体业务，实现固定移动融合。
      IMS的出现与发展，是电信网络架构分离与融合总体发展趋势和用户对于全新多媒体业务旺盛需求的多方面产物。
      分离，指的是网络中不同功能的独立和集中，如业务策略、控制功能等。不同时期所涌现出来的技术充分体现了网络层次的分离的趋势，如上世纪80年代出现的智能网技术实现了传统交换机的交换与智能层业务的分离，上世纪末出现的软交换技术实现了软交换控制与媒体网关承载的分离，那么IMS的最大意义则是实现了业务、控制和承载这三者的分离。
      融合，指的是固定与移动通信的融合，是未来通信行业发胀的趋势之一。IMS能支持移动和固定多种接入手段，实现统一的业务分发平台，是业界公认的未来能够解决网络融合和业务融合的发展方向。
      IMS对于运营商具有很多优势，它使运营商能更好地控制服务层，灵活开放的业务提供模式可以加快业务的开发和部署，灵活的业务组合能力可以改善用户体验以增加业务收入。对于用户来说，IMS能为用户提供统一的更丰富方便的多媒体业务体验，而与用户的接入方式无关。
      IMS的标准与应用进展
      从国际标准成熟度来看，IMS已形成了多个阶段性标准。其中，3GPP在IMS方面有比较深入的研究，3GPP R5最早定义了IMS的基本框架和功能，支持3G接入方式，而且3GPP R6的功能和接口定义的可操作更强，可支持3G和WLAN接入方式，还增补了多种应用业务标准规范。3GPP R7正在IMS的网络能力的优化与增强上进行研究。
       但是可同时为固网SIP用户和移动网用户提供可控的IMS标准还处于初级阶段，这主要体现在ETSI TISPAN R1标准刚于06年初冻结，其中主要涉及到需求、网络架构以及宽带接入等，但在接入上的QoS、PES等方面还有待完善，ETSI TISPAN R2标准仍在研究过程中。3GPP R7实现固网和移动融合的目的也需要TISPAN R2的配合。
       ITU-T FGNGN对IMS的研究主要涉及业务和网络框架两方面，目前还处于需求阶段。
       诺盛电信咨询认为，总体说来IMS在移动领域框架基本已经成熟，在技术细节方面研究还在进一步进行中，在固网领域的应用还需要一个更深入的实践。
      随着技术的发展和运营商观念的更新，06年以来越来越多的全球大的运营商开始对IMS进行积极试验，同时设备制造商们也在不断推出IMS的解决方案。目前全球部署的IMS网络主要还处于试验阶段，大部分运营商在进行IMS试验，只有少部分运营商开始进行IMS商用，而且目前进行商用和试验的运营商大都集中于移动领域，只有少量固网运营商。
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       主要观点
      2007年以来，通信业和软件业的众多巨头纷纷在存储领域投注更多人力与资金，存储领域在未来几年具有较为广阔的发展前景。
      随着数字化、网络化的进一步深化，各种多媒体处理业务的持续增加，网络视频和视频监控等技术得到长足发展，造成视频存储的需求快速上升。
      存储领域整体分析
      华为与赛门铁克（Symantec）共同投资的华赛正式进军存储市场，新公司总部将设于中国成都市，华为将拥有该公司51%的股份，赛门铁克拥有其余49%。华为将为新公司贡献其电信存储和安全业务，赛门铁克则将贡献部分企业存储和安全软件许可，以及1亿5000万美元。
      此外，刚刚被华为出售的H3C也正在存储领域紧锣密鼓地与瑞星展开密切合作。这些知名企业在存储领域的强强联手标志着国内存储市场在未来几年具备广阔的发展空间。

存储市场发展概况

数据来源：诺盛电信咨询

      在存储市场中，视频存储市场发展尤其迅速。诺盛咨询研究显示，2006年用于视频存储领域的存储系统市场价值为6.42亿元，预计2007年用于视频存储的存储系统将达到10.76亿元的市场规模，这远高于整体存储市场的增长速度。视频存储市场主要由网络视频和视频监控两个领域组成。
      网络视频存储领域

      2006年网络视频领域融资活跃，用户数量和流量出现较为明显的增长，但由于营利模式普遍存在问题，预计在2007年底将会有70%的网络视频服务提供商退出市场，剩余的网络视频服务提供商将趋于寡头垄断。这些公司将能够提供专业性更高的视频资讯和服务，因而市场对海量存储系统的需求量上升，需求度集中。
      2006年中用于网络视频的存储市场价值达到1.68亿元，2007年中，在竞争压力下网络视频服务提供商需要增加存储量或者重新构建存储系统以提供更完善的视频内容，这意味着网络视频提供商对存储需求会更加集中，更具规模。这些因素将有效带动存储在网络视频方面的应用和发展，预计到2007年用于网络视频的存储将达到3.91亿元的市场价值。
       视频监控存储领域
       2007年视频监控领域快速发展的主要促进因素包括奥运会、国内城市化发展与快速城市建设、西部开发与东北振兴、平安城市建设、部分应用领域安全事故频发等。
      2006年用于视频监控的存储系统市场价值达到4.74亿元，预计在2007年，安全部门视频监控系统、城市道路指挥中心、高速公路视频监控中心、社区视频监控系统等都会大范围增加视频监控的应用，这些视频监控的应用将有效带动视频存储系统的增长。用于视频监控的存储系统将达到6.85亿元

视频存储市场

数据来源：诺盛电信咨询

      诺盛电信咨询顾问胡孔飞认为，在网络视频领域存储厂商应加大在FC磁盘阵列--RAID容错技术、SCSI等领域的技术研发。重点关注在教育、医疗等专业网络视频提供商以及开设网络视频栏目的各大门户网站，而对于尚未找到成功营利模式的大众娱乐类网络视频网站暂时不予以关注。在视频监控领域，存储厂商应加大在网络多媒体监控系统的技术研发，重点关注政府、交通、社区等领域的视频监控应用。
      诺盛根据自身积累分析认为，未来几年存储市场将在以下五个行业取得飞速发展：

       主要观点
      视频搜索将丰富号码百事通功能
      视频搜索将增强号码百事通盈利能力
      视频搜索改变中国电信其他业务营销模式
      业务简介
      号码百事通：是一切基于中国电信114平台的增值业务的统称，是中国电信面向公众客户和企业客户推出的一项综合信息服务，其目的就是在充分挖掘和整合用户号码信息的基础上，延伸和拓展传统的查号业务，满足用户现实和潜在的各类信息查询需求，将114台打造成一个综合类信息服务平台，提高中国电信差异化服务优势。
      视频搜索：利用搜索引擎技术实现互联网视频文件搜索和查询的系统，与其他类型的垂直搜索不同，视频搜索可以利用非结构化的信息处理方式，如语音识别、自动抽帧和内容自动关联等技术，对网络上视频文件进行搜集整理。
      发展现状
      2006年，号码百事通发展良好，估计总收入有4亿左右人民币。其中，95%以上为后向客户收入。今后几年，号码百事通发展将会继续保持快速发展的态势。据预测，2008年全球电话客户语音查询号码信息服务的拨打次数（包括固定电话拨打和移动电话拨打）会超过840亿次，市场价值将超过470亿美元。其中，亚太地区“低收入国家”，包括中国、印度、印度尼西亚、巴基斯坦等将是全球增长最快的地区，其号码信息业务发展速度将是其它国家的4～20倍。2007年，中国电信在号码百事通业务中将整体包装推广商旅服务，逐步推出订票、订房等系列化服务，初步实现电子商务交易平台目标。
      目前号码百事通共有四大类业务、十二项子业务和两项附加子业务：

 

资料来源：诺盛电信咨询 2007

      视频搜索在国内刚刚起步，国内能够提供视频搜索服务的网站数量非常有限，将视频搜索服务作为重要服务内容的公司不超过20 家，因为视频搜索进入门坎相对较高，网站数量未来几年内会有一个缓慢的平稳增长。视频搜索服务技术门坎较高，发展潜力巨大，但网站的存量不会有大幅变化，预计2007年、2008 年网站数量的复合增长率在10%左右，处于平稳增长的态势。

资料来源：诺盛电信咨询 2007

      视频搜索是号码百事通发展的一个契机
      目前号码百事通主要是提供语音查询和转接业务，未来的号码发展不仅仅是语音搜索，将会成为中国电信综合信息平台。网络搜索将会是其重要的功能之一。目前，传统搜索竞争比较激烈，百度和Google占有大部分市场分额，中国电信在文本搜索上将很难获得差异化优势。
      而目前视频搜索的用户规模增长速度将远高于传统搜索用户规模的增速，预计未来三年将会保持年均100%以上的增长率。中国视频搜索服务虽然起步较晚，但因为聚合了网络视频和搜索引擎两大互联网服务优势，其盈利前景被业界所看好，除了广告、视频竞价可以预见的盈利模式外，个人用户付费的分成也成为可能。预计2007 年营收规模将增长约50%，2008 年和2009 年收入增长速度会超过60%。
      诺盛电信咨询顾问尚整锋认为，如果将视频搜索功能引入到号码百事通之中，一方面可以增强号码百事通功能—从语音到互联网、从文本到视频，号码百事通将会成为真正综合信息服务平台；另一方面，可以改变中国电信其他业务营销模式，利用号码百事通搜索功能，为互联星空用户提供便捷体验。
      通过增加视频搜索功能，可以丰富互联星空盈利模式。除了视频广告以外，视频竞价排名将会是其收入的主要来源之一。
      视频搜索进入门坎较高，目前在国内处于初期阶段，中国电信利用其资金、渠道等优势，抓住此次机会，将是号码百事通飞跃发展的一个契机。

   传统国产厂商：份额持续下滑，竞争压力加大

图表1: 2006Q2~2007Q1手机厂商份额变化状况

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Source: Norson, 2007

      诺盛电信咨询通过对于中国手机市场的长期研究后发现：2006年以后，中国手机市场竞争加剧，产品同质化倾向日趋严重，不同厂商的表现迥异。
      国际厂商整体份额在2005年有大幅度的提升，但是2006则丧失了增长的势头，整体份额持平，主要原因是尽管诺基亚、三星、索尼爱立信为代表的国际大厂份额持续增长，但是由于NEC、松下、飞利浦等规模较小的国际品牌先后退出中国市场，抵消了大厂的增长。
      反观国内手机厂商，尽管保持住了市场份额，但是内部已经发生分化，增长主要来自天语、国虹、金立等新获得牌照的小厂商，联想、波导、夏新、TCL为代表的传统国产手机厂商份额出现了明显下滑。但是，由于国产厂商不再盲目追求份额的提升，更加看重赢利能力的提升，除了联想保持较强的赢利能力之外，夏新、波导、TCL等厂商在2006年的运营状况有了明显的好转，基本扭转了2005年巨额亏损的局面。

    研发：积极备战，关注TD-SCDMA

图表2: 主要传统国产厂商3G研发投入状况

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Source: Norson, 2007

      进入2007年，伴随着中国3G牌照发放时间的临近，主要的国产厂商纷纷调整竞争策略，试图维持在2G市场的现有地位的同时，在未来的3G竞争中抢得先机。
      尽管中国的3G牌照尚未发放，但是国产厂商已经在3G研发上进行较大规模的投入，推出了相当数量的样机，积累了一定的技术实力。特别需要指出的是，中兴和夏新已经成功地把WCDMA手机销售到了海外市场，联想、波导、海信等厂商的TD-SCDMA手机已经通过信产部组织的TD终端测试，现在进入友好用户测试阶段。
诺盛电信咨询预测，在占有比较竞争优势的TD-SCDMA手机市场，国内厂商有望占据主要的市场份额。

图表3: 联想（左）和海信（右）发布的TD-SCDMA手机

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Source: Norson, 2007

      软肋：专利弱势地位仍需提升
      诺盛电信咨询通过对于3G的专利分布研究后发现，尽管大唐移动、中兴、华为等国内厂商的TD-SCDMA专利占据相当的比例，在WCDMA和CDMA2000等领域，国内厂商的专利比例非常低，尤其是从事3G手机产品生产的国内厂商，在3G各项专利领域的拥有量和占比都非常低。

图表4: TD-SCDMA专利分布

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Source: Norson, 2007

      专利一直是困扰中国电信业，尤其是手机制造业的主要问题。由于GSM协会同意对于中国厂商生产的用于本土销售的GSM手机可以免交专利费，因此，专利问题主要阻碍了中国厂商的手机出口，对于中国手机厂商的G

 　　　　中国互联网行业在最近十年经历了三波高速的发展，第一波是在1996－1997年之间成立的新浪、搜狐和网易，他们都是以文字为基础，以新闻资讯为主要传播方式的门户网站。第二波是在2000年左右成立的互联网搜索公司百度、在线游戏公司盛大、在线交易公司易趣，即时通信公司腾讯等。他们分别在互联网的细分领域取得了成功。第三波是2005年以后成立的WEB2..0网站，例如土豆网，我乐网他们抓住用户的参与性和互动性，依靠自己成熟的技术成为第三波浪潮的佼佼者。回顾十年的发展，我们发现在线游戏一出生就有其独特的血统：成熟的商务模式、以互动和娱乐为导向、有快速增长的有户群、同时占据着互联网收入的三分之一。2006年在线游戏市场规模达到十亿美金，用户数达到四千万，同时他也是风险投资者的最青睐的行业，2006年在线游戏以1.95亿美金的风险投资额排名中国互联网领域之首。

Source: Norson 2007

    　　一、政策的不断完善将使中国网络游戏健康成长
    　　2007年被称为在线游戏的监管年，无论是3月14日的文化部、工商总局等十四部委联合印发的《关于进一步加强网吧及网络游戏管理工作的通知》，还是4月15日国家新闻出版总署、中央文明办、教育部、公安部等八大部委联合宣布的：“国内运营的网络游戏必须开发防沉迷系统”，我们可以看出国家在管制的态度是坚决的，同时勿庸置疑，网络游戏已经成为中国网民最热衷的娱乐活动，成为中国网络文化的主角之一。相信在政府的政策导向和网游企业的支持配合下，中国网络游戏市场的前景将更加光明。

Source: Norson 2007

    　　二、在线游戏商务模式的转变给游戏厂商带来新的商机
    　　在线游戏商务模式的变化主要体现在三个方面：首先，中国网络游戏市场经过五年的超常规发展已经演变成一个趋向“买方市场”的环境。2005 年以前，中国网络游戏运营商的主要盈利模式是以计时点卡为主。但随着市场环境的变化，这种模式受到了严重的挑战。为了应对激烈的市场竞争，以2004年9月游戏橘子运营的《巨商》、久游网运营的《科隆》 的免费运营为起点，到2005年底，盛大的主打游戏产品相继免费，05年第四季度收入从零开始，到2006年第三季度收入已经恢复正常。传统的以点卡收入为主要来源的运营模式（收费运营）正在向以销售虚拟装备和增值服务为主要来源的运营模式（免费运营）转变。
   　　 其次，广告主对在线游戏广告逐渐认可，游戏中嵌入广告在2006年出现了新进展：由于贴近年轻人生活的音乐休闲类游戏和体育类游戏的普及，在这些游戏中植入符合玩家消费习惯的广告能起到事半功倍的效果。比如，在《街头篮球》中看见由科比代言的NIKE广告，在《超级舞者》中使用美特斯邦威的广告。
    　　最后，在线游戏运营已经向周边产品的营销扩展，网络游戏渐渐成为人们的主流休闲方式之一，很多玩家已经不仅仅局限于“玩”游戏，他们渴望获得自己心仪游戏的更多周边产品。以前多方苦苦搜索无门，有些狂热玩家甚至到国外重金邮购，再辗转运到国内。 在游戏产业文化中具有重要地位的游戏周边产品产业在国外已发展的十分成熟，游戏周边产品销售额与游戏销售额比率非常高，大概是游戏产业的7－8倍，而且有无数狂热的游戏FANS在支持。

Source: Norson 2007

    　　三、3D和休闲游戏将带动整个行业快速增长
    　　3D和休闲游戏的比例呈逐年上升趋势，06年休闲游戏占整个网游的四分之一，3D游戏占整个网游的三分之一。快速发展的原因主要从用户玩网络游戏的目的来看，60%左右的人是纯粹为了娱乐，而大多数用户从MMORPG中所获得的满足感正在逐渐下降，长时间的杀怪、

       主要观点
       ☆ 中国的比较购物尚处于成长阶段。比较购物行业还没有绝对的强者，稳定的市场格局尚未形成。
       ☆ 中国比较购物网站存在的主要问题：
          →  大部分的比较购物网站不能收支平衡
          →  需要提供更深入层次的购物指导
          →大部分只是提供商家信息不能在线实现交易
          →缺乏好的盈利模式
       ☆ 比较购物网站将有可能改变未来人们进行电子商务的消费习惯
       ☆ 比较购物网站发展前景广阔，汽车、房地产、家用消费电子类产品将成为比较购物网站关注的焦点

      早在1999年，“拉拉手”、“打折啦”、“买必得”、“消费指南网站”等近十家比较购物网站已经出现在互联网发展的大潮中。然而，当时中国互联网经济处于发展的冬天，电子商务的发展也遇到了瓶颈，中国用户网上购物习惯尚未形成，两年时间里这些比较购物网站都销声匿迹了。
      2004年以后，中国的互联网行业开始转暖，当当、易趣等B2C网站兴起令网上购物的概念在中国越来越普及，整体环境的日益成熟使得比较购物网站再度兴起。短短的一年中，本土出现了近20多家比较购物网站，美国投资的“聪明点”比较购物搜索网站也在中国登陆。比较购物网站迎来了新一轮的发展浪潮。

      一．中国比较购网站发展现状
      目前，中国的比较购物尚处于成长阶段。虽然中国目前出现了20多家网站，但由于受到B2C市场发展规模、整体环境等因素影响，比较购物行业还没有绝对的强者，各个比较购物网站都处于调整、摸索和定位期，成熟的服务模式还需要探讨。中国比较购物整体而言稳定的市场格局尚未形成。

诺盛电信咨询2007

      目前国内做得相对成熟的比较购物网站集中在IT和数码以及通讯电子领域，做得比较大的有搜畅网、中商网、Askyaya等

诺盛电信咨询2007

      二．中国比较购物网站存在的问题
      诺盛电信咨询研究认为美国的比较购物出现于B2C发展比较成熟以后，而中国 比较购物网站出现于B2C发展初期，受B2C发展规模、整体环境的影响处于成长期，存在很多问题。

      现阶段中国比较购物网站存在的主要问题：
        ☆国内比较购物网站集中在IT和数码以及通讯电子行业
        ☆大部分的比较购物网站不能收支平衡
        ☆大部分网站罗列B2C商品价格，仅仅起到比较价格的作用，需要更多的内容以提供更深入的购物指导
        ☆大部分网站只是提供商家信息不能在线实现交易，让购物者在网上比较商品后，到网下实体店铺去购买
        ☆没有好的盈利模式：通过给其他网站带去点击流量和成功销售而产生的信息服务费用是目前比较购物网站收入来源

      三．中、美、韩比较购物网站发展情况对比
      中国的B2C市场发展落后韩国5年左右，落后美国近10年。诺盛电信咨询根据对于电子商务领域长时间的跟踪研究认为：中国比较购物网站要形成稳定的商业模式还需要至少5年时间。但根据美国和韩国的发展经验，中国比较购物网站将在短时间内迅速发展，更多的比较购物网站也将迅速出现。