移动的媒体之梦

中国移动收购凤凰的事情终于尘埃落定，新闻集团顺利减负，中国移动顺利入住，凤凰的股值顺利上涨，一切都很顺利。

注意看一下媒体的标题，最普遍的说法就是移动成功进军媒体，另一种说法就是为3G手机电视奠定内容基础。

移动进入凤凰，显然是瞄准了媒体的内容产品，这一点是勿庸置疑的，恐怕不是看中凤凰的那一点利润。所谓进入媒体，如果不是为了利润，能拿到什么呢？一种是影响媒体的运行方针和风格，宣传自己的文化理念；一种是进入上下游关键环节，从而获得全流程的运行畅通，防止在上下游的某个环节被别人设置障碍；还有就是收购同质产品，消灭竞争对手。

就移动而言，宣传文化理念应该不是其首要目标，而凤凰与移动之间显然也没有什么交叉的领域，谈不上直接竞争。因此，打通上下游环节应属此次考虑的重点。

移动持有平台，由各个内容提供商在平台上提供服务，自己没有内容制作，在信息和手机电视方面只能看别人作为，其实内心中也是不甘。更加有压力的是广电近期积极推出基于广播技术的手机电视DMB，除了收费和少量有限交互之外，已经与移动无关，单纯化的手持电视就完全与移动无关了，所以广电甩开电信掘金的心思也跃然纸上（如将Ideto的CA集成到手机中实践等，见内容为王兄的留言）,不能不说广电的手机外通道技术对于移动造成了心理上的威胁。

广电本来拥有内容，现在又拿下通道，继而在手持设备上也得到相关厂家的支持，就形成了一条完整的产业链，有意无意之间造成了试图上下游通吃的局面。而移动只提供了平台，收的仅仅是买路钱，要想深度挖掘就必须另打主意，大概这就是移动收购凤凰的想法（之一？）。

移动、凤凰和新闻集团三方的合作意愿体现在提供“优惠”上，王建宙说，“请大家关注这两个字眼，优惠就是在版权等方面有优惠，优先就是比其他合作方更早时间提供，这基本就涵盖了双方战略合作的要点。"凤凰提供内容的版权和优先权，这在一般情况下是比较优惠的，对于电视而言，如果有其他电视台先于自己抛出内容，则会对自己的收视率造成极大影响，如新闻、体育，甚至电视剧，有些台在竞播同一个剧时连续播几集，一定要超过对手。当然手机用户不同，通常没有环境看电视，还是能够争一把时效的，而又不影响自己的收视率，所以即便优先了移动，凤凰不会有太大损失。

新闻集团甩出了一半以上的股票，能够轻松一下了，原先试图通过凤凰进入大陆的设想一直不能实现，索性减负。同时有了移动这个另类管道，也许还能够渗透一把呢。

移动和凤凰的新媒体梦想是否能够成功也很难说，也有几个理由，一是凤凰要进入大陆是受到限制的，即使想要走移动进行曲线落地，也不能任意作为；其次，以移动手机平台，任何内容商都不可能绕开，与移动的合作是毋庸置疑的，无论是多牛的内容商到次都要下轿下马；三是即使没有入股凤凰，也是可以跟任何希望的媒体合作，所谓“优先”提供内容、“优先”提供资源之类话只是说说而已，有钱也是先自己赚，其次才是伙伴。因此，移动是否收购凤凰，应该都不会有太大的获利前景，而进入一个陌生领域如何运作似乎又没有一定的章法，所以未必能够看好。

记得当年AOL入主Times Warner也是好评如潮，新媒体和传统媒体的联姻热闹非凡，曾几何时也作昙花一现，弄得一拍两散。凤凰因移动入股而在新媒体方面得到更加优惠的发展条件，显然利好，所以股价上升，4天内超过21%；而移动涉水媒体，前景不明，消息宣布当日，股价应声而跌，摔下去3.5％，虽然价值不是完全由股价决定，可是也反映出股民的顾虑。中国移动积极探索和进取精神值得肯定，但是其媒体之梦究竟是美梦还是恶梦还有待实践的检验。