观点：从传统报纸向数字内容提供商转变，对现有的报业管理提出了挑战。我们认为，做为文字新闻的主要生产者，政策特许和专业化的新闻生产流程让报纸在内容生产上具备结构性优势，但做为数字内容提供商仍需要建立新的信息生产流程，而来自互联网的UGC（用户生成内容）逐渐成为中国社会的重要信息源之一，越来越具备成为主流数字内容提供商的潜力。

 

分析：数字内容提供商是提供数字化的信息的信息源，在文字、图片、音频和视频中，目前方便检索的是文字信息，其传统的主要供应商是报纸，其次是杂志。我们发现，处于成熟期的报业市场正面临重要的变革，城市报纸和行业报纸分别是区域市场上和行业市场内的信息提供商，文化体制改革正把他们的身份部分或全部的转变为企业法人，使其彻底的走向市场。现在，转型期的报纸开始考虑是否需要数字化，从政策上看，新闻类的内容生产仍然是不允许非国有机构来制作，不过互联网上却看不到报纸的主流位置，互联网上门户网站、BBS、Blog的重新编辑信息、个人评论越来越多，多样化、互动、私人化的信息受到网络受众的喜爱。我们发现，现在的主流报纸仅仅是把原生新闻以很低的价格或者无偿的提供给门户网站，希望拓展一下影响力。从数字内容提供商的职能来看，似乎仅仅是技术手段导致的界面的变化，然而正如制度经济学家艾尔斯所言，技术进步的本质在于工具的变革以及由此引发的制度方面的变化。如何面对新角色？报业的数字化变革仍然有很长道路要走。

事件：新闻出版总署报刊司最近发布的《2005中国报业年度发展报告》提出未来10年中国报业的八大发展趋势，其中包括“数字报业”战略将改变传统报业形态，传统报纸向数字内容提供商转变的趋势。