超越同质化竞争－报业的新蛋糕

观点：报业数字化是超越现有市场的激烈竞争的行业趋势，通过手机报等方式，报业可以提前进入数字媒体行列。而都市报做为市场化程度最彻底、竞争最激烈的报纸，在持续多年的割喉战后，将会纷纷进入新媒体跑马圈地。

分析：手机报在报业引发的思考是：借助新技术，内容分众化、定制化的理想是否能够实现？手机屏幕和报纸界面相比仍有差距，读者在权衡内容、服务和界面友好等因素后，会选择继续读报，还是手机看报？借助新媒体，一些报纸能够实现内容创新，把零散的、综合的、及时的信息转化为系统的、模块化的信息，从而实现从传统媒体向内容提供商的转变。都市报在城市信息方面、行业报在行业信息方面都具有自己特殊的潜在优势。而仅仅做报纸的手机版，恐怕只能提供给部分读者暂时的新鲜感。

手机报这块蛋糕看起来还不是很大，也不是十分甜美。但是却满足了消费者的潜在需求，还具有很好的增长能力。同时，与运营商、SP合作的健康的商业链也可能有别于互联网媒体内容混乱、散乱、贫瘠的状态。

背景：8月，广东移动与新华社广东分社以及南方日报、羊城晚报、广州日报三大报业集团联合创办的“手机报纸”正式“出版发行”。而浙江已经迎来了手机报的热潮，《浙江日报》、《宁波日报》和《温州日报》等三家报业集团以及《瑞丽》杂志等平面媒体，或发力推广，或准备正式上线。在北京，《中国妇女报》、《中国青年报》等多家报纸已经开始发布手机报。