QQ空间何必模仿Facebook？

罗会祥

    王宏亮先生在《为什么中国出不了Facebook》一文中指出，国内社区网站纷纷模仿Facebook，只学到了皮毛，骨子里的间架结构相去甚远，原因是照猫画虎，刻舟求剑，死搬硬套。

    其实，国内许多网站的商业模式最初都是从美国网站脱胎而来，有的把美国经验运用于中国实际成功了，有的死抱着美国同行的教条不服水土昙花一现。就社区网站而言，国内先学韩国的赛我网，再追美国的Facebook，很正常，因为这两个社区网站都成功了。

    这里单说Facebook，创办四年，市场高达150亿美元，在全美网站中的排名由第60名上升至第7名。微软投资2.4亿美元收购Facebook的1.6%股权，成为Facebook最有实力的股东，Facebook因此而牛气冲天。更令人惊叹的是，Facebook对用户的服务是免费的，仅靠广告和赞助盈利，2007年的营收竟能达到1.5亿美元，预计2008年可突破3亿美元。Facebook不仅是美国社区网站的一个奇迹，而且也是全球互联网业的一大明星。

    回过头来再看国内社区网站，真正具有发展潜力的应当首推QQ空间。

    论活跃用户人数，Facebook的最新数字是7000万人，而QQ空间单月活跃用户已经超过1亿，几乎接近Facebook的两倍。

    论服务对象，Facebook最初也是面向大学生，后来，当年的大学生长大了，成为社会主流的白领阶层以后，仍然粘附于Facebook，使得用户平均年龄达到35岁，也就给网站带来了更大的商业价值。据腾讯统计数据显示，QQ空间用户群的注册年龄主要为18-30岁人群，平均年龄24岁左右，这些人长大以后还能不用QQ了吗？事实上，美国互联网用户的平均年龄是30岁，国内互联网用户的平均年龄是20岁，QQ空间用户的平均年龄比Facebook很正常。同时也要看到，中国的互联网比美国互联网年轻，中国的中老年上网人数正在上升，这个市场大有潜力，QQ空间现有用户正是其未来商业价值的主力支撑者。

    论社区模式，Facebook刚刚推出自己的IM，而QQ的IM已经相当成熟，易用性和人性化更加突出，可谓得天独厚。移动QQ的成功，堪称IM的应用扩展的成功典范，这是业内的共识。QQ的IM与QQ社区融为一体，通过QQ群、Q-Zone、校友录等多样化沟通方式，实现了一对一、一对多、多对多对话，所拥有的稳定用户群的数量，在国内IM市场上遥遥领先。

    从总的方面看，Facebook所拥有的优势，QQ空间大多都已具备，也已经成型，而且，QQ空间的人气和活跃度比Facebook更高，潜在的商业价值也更有发展后劲。在社区建设方面，QQ空间可以把Facebook作为标杆，但没有必要模仿，更不能生搬硬套。中美的国情与制度不一样，用户的文化和习惯也不一样，Facebook可以做的，QQ空间就不一定行得通，比如完全实名制，就不能在QQ空间一刀切。

    随着Web2.0在中国的普及，越来越多的互联网用户开始转移到个人空间，参与网络社区活动，热衷于在线联系。据《2007年中国空间社区（博客）研究报告》称，中国空间社区访问用户增长62.5%。在自我展示、社交、互动交友等许多方面，QQ空间都能满足用户需求。“社区服务+IM”是Facebook的最新定位，而这个模式恰恰正是QQ空间的最大优势，只要QQ空间能够发展成为中国最大的网上社区，所蕴藏的全部商业价值就会随之而来。

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