DNF能给腾讯带来什么?

阿祥

    腾讯成功获得韩国游戏《地下城与勇士——Dungeon &Fighter》（DNF）在中国的独家运营权，据说是与国内对手经过一番竞争，才拿到的这个代理权，而且付出了上亿人民币的代理费。

    要问DNF能给腾讯带来什么样的回报？首先得弄清楚，腾讯的网络游戏业务最需要什么？

    在网游市场上，QQ游戏虽然起步不晚，但基本上是与联众相仿——休闲棋牌的干活。另一方面，腾讯发展网游虽然坚持自研、联合运营和代理合作三条腿走路的方针，但市场占有率只有5.5%，与第一阵营的差距还很大。这就决定了，腾讯要做大做强网络游戏，目前最需要的一是份额，二是收入，两者相辅相承。

    在这两个方面，DNF似乎都能满足腾讯之所需。首先，DNF自2005年下半年推出以来，经过运营中的完善，同时在线人数创韩国网游历史最高，收入居各大游戏前列，稳居韩国MMORPG类排名榜首，并长期位列综合网游排行榜Top3。

    很显然，DNF不仅人气很旺，而且收入相当可观，人数和收入在两年时间保持增长。这固然是腾讯所需要的，但是，腾讯最迫切需要的，是希望通过DNF，在中国网游市场上取得新的重大突破。

    根据易观国际最新数据，2007年第三季度，国内游戏市场前三位厂商的收入均超过4亿元，占整个产业总收入的近50%。这一数据表明，前三名厂商囊括了网游产业收入的一半江山，中国网游竞争已经进入“寡头时代”。

    腾讯在网游业位列第七，如果不能尽快杀入第一阵营，与“寡头”的距离将越来越大。腾讯选择大型网游为突破口，锁定DNF，确为上策。一来，DNF已经成功运营的两年时间，可以大大降低腾讯的投资风险；二来，DNF在韩国家喻户晓，在中国市场上运营，推广可获来半功倍之效。运营风险低，推广成本低，腾讯无疑是拣了个大便宜。

    在中国，一款大型游戏，创造奇迹，前有盛大，后有征途。DNF既有可能把腾讯带入中国网游的第一阵营，也有可能改变网游市场的现有格局。

    通过DNF获得理想回报，腾讯的自身优势在于：一是QQ平台上活跃着近3亿注册用户，并保持稳定增长；二是2007年第三季度游戏业务收入为2.3亿元，环比增长超过50%，这都是把DNF在中国市场做大做强的坚实基础。

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