从联想财报看IBM品牌过渡的希望

罗会祥

(比特网) 

    联想第二季度财报形势喜人，除了那些直线上升的数据，令人赞赏之外，我更看重的是，联想品牌从IBM全面过渡到“lenovo”的希望。

    在全球世界上，联想个人电脑在欧美日等成熟市场上已经立稳脚跟，而且表现不俗。欧洲市场一直为惠普、戴尔、宏基三大品牌所主导，联想不在欧洲市场取得突破，不仅销量受到制约，而且品牌的国际认知度也难以提升。所幸的是，这一季度内，联想的个人电脑销量在欧洲、中东及非洲区上升16%，综合营业额为8.85亿美元，占集团总营业额20%。联想个人电脑在欧洲的重大突破，标志着联想在国际道路上迈出了重要一步。联想集团总裁兼首席执行官威廉"阿梅里奥的信心由此而来：“随着市场对集团产品认知度不断提升，消费者明显地对我们所提供的最卓越个人电脑及无与伦比的用户体验有更深的体会和肯定。”

    财报显示，本季是联想并购IBM以来业绩表现最突出的一个季度。为此，联想集团董事会主席杨元庆表示：“本季度取得的良好业绩，再一次证明联想已经成功地完成了并购的整合阶段，开始进入到盈利性增长的新阶段。”

    并购IBM  PC，一直为业界所争议，现在，联想以无可争议的事实，回答了怀疑者，并让他们看到了希望。希望在于，联想与IBM正在融合，随着“lenovo”国际认知度的提升，联想有能力在国际市场上打造没有IBM标志的联想品牌形象。

    在11月1日晚的新闻发布会上，威廉"阿梅里奥宣布，品牌将是联想长期发展的重要战略之一，下一步的重点就是实现IBM向lenovo的过渡。

    联想品牌要实现由IBM向lenovo的过渡，其产品在成熟市场上的表现极为重要。过去，IBM之所以被奉为全球PC市场的王者，就是因为它在欧美日等发达国家形成了持久的品牌影响力。联想在本季的表现证明，lenovo在成熟市场的认知度已有显著提升。

    联想已经进入市值百亿美金俱乐部，这应当是联想国际进程中的一个标志。与此同时，联想个人电脑在美洲区已经保持连续三个季度的增长，特别值得一提的是，联想的交易模式在美洲区已经初见成效。联想个人电脑美洲区的销量本季上升12%，综合营业额达到12亿美元，占集团总营业额27%，销量和营业额均较去年同期取得两位数增长。交易模式的成功，是联想在成熟市场获得的重要经验，这一模式已被联想确定为未来四大战略重点之一。

    作为联想品牌过渡的重要支撑点，笔记本电脑在本季的表现最为突出，销量比去年同期增长42%，综合营业额高达25亿美元，已占集团总营业额56%。笔记本电脑的营收已占联想集团总收入的半壁江山，并且成为推联想业绩快速增长的重要动力。