我们做家装时，有的设计师和消费者沟通非常好，顾客贼放心，这也你帮我拿主意吧，那也你帮我定吧，反正我就相信你的审美观了。从屋里格局到颜色搭配，最后软装配饰，这是个很系统的工程，跟个人经历个人审美有很大关系，也交给你了。都弄完了，发现还少点儿人文气息。小张，艺术品你也帮我挑点儿吧？设计师赶紧摇手：还没到那水平，都几万十几万的东西，不是看着顺眼就成，这哪敢代劳？

　　以前聊金砖四国的时候，我说过这些国家还处于犒劳型炫耀型消费的阶段。因为金砖国家都是暴富的典范，这时就有两个特点，一个是以前太穷了，创业日子也过得很苦，需要好好犒劳奖赏一下自己。第二就是好不容易有资本了，需要让别人知道自己过得很好，很有钱，很舒服。所以这时的消费观，都是冲着能满足这两点的去进行。比如衣服，车，表。如果是家里的装修呢，就要弄得和好莱坞一样，罗马柱大理石，吊顶吊灯大块地毯，电影里看见怎么样就怎么来，满足自己需求是其次，关键满足别人的参观欲，就足够满足自己了。艺术品？好看不好看有内容没内容都无所谓，反正欣赏不来，最好是最有名的画家，旁边落着签名就成。

　　那时候大家都说，做内在的、低调奢华的东西没用，因为市场非常小。但我们还是坚持着一部分格调就是这么做。因为社会一定是变化的，偏离价值本身的取向会渐渐回归，这必然是一个螺旋递进的关系。高端大气精英阶层不断扩大，他们的受教育程度、世界观开阔程度，都和二三十年前刚刚扔下铁饭碗、锄头、钳子创业的长辈们有了很大不同。财富积累日益增大，他们的对生活的追求，也已经开始从奢侈品这个物质层面推进到了文化艺术品的精神层面。艺术品的特征是什么？不可复制。灵感、思想、造型，都是艺术家一刹那的创作，就像希腊哲学家说人不能两次踏进同一条河流一样，这是艺术品绝对的唯一性。如果这种唯一性同时还不是小孩捏橡皮泥一样的乱搞，而有着艺术美感，那么显然，这是最适合新时代顶级生活方式的象征。

　　所以我们现在也越来越多地接触到，居室的生活方式跟艺术的联系越来越紧密。衍生的产业也是越来越多。比如在美国，艺术品是可以租赁的。你可能一辈子都没真正买过艺术品，但会花每月200美元租下来卖一到两万美元的艺术品。什么感觉：“家里有一幅漂亮的重量级艺术品感觉妙极了。”、“而且别人肯定会注意到。大家都感觉惊艳。”美国这种专业公司，40%租给个人，60%是对企业。因为灵活性很好，企业办公室的地点不一定会长期不变，或者他们想时不时换一换视觉环境，就会找到这种专门跟最杰出画家艺术家合作的租赁公司，从名录上挑出很酷的东西租下来。而且如果以后你越看越喜欢，想买了，那以前租金的50%还能转作购买款。这种形式在中国也开始出现。、

　　这些艺术品，从直白上面看，能满足顶级生活的审美需求和情感体验，能有投资收藏价值，所以从特点上，它们已经可以成为富裕阶层最为热衷的资产配置方式之一。而更本质的原因呢，是社会人群生活方式的改变。现在顶级精英们在享受自己成功的同时，有了一种让自己的家族更优秀的渴望。他们想把自己的财富与精神气质演化成家族荣耀的象征，而且目的是为家族的成熟积淀深厚的文化内涵。这种思想已经很接近欧洲贵族世家传统了，当然，也是中国古代士大夫家族传统。

　　这种生活方式的改变，不管作为社会学家还是企业家，如果观察不到，可能就会失去机会。比如上面生活的艺术品租赁行业，你觉得艺术品谁去租呢？想冒牌买山寨，想投资升值直接买入呗。但实际大量中产阶级艺术和审美修养也飞快提高，而且上升通道越来越宽时，这就是一个很好的产业，且对未来潜在购买客户形成巨大关系网络。思路、点子、主意，都不可缺少。但比起力量，还是时代最强大。就算你只是一头猪，你找到了时代鼓风机的风口，也一夜之间就能成为一只会飞的猪。