在当下市场经济大发展和竞争加剧的时代，好的营销要契合时代的特质。在这个号称“娱乐至死”的年代，营销不可避免与娱乐相结合。就电影产业而言，娱乐营销的方式往往是合作企业通过赞助的方式介入到电影剧情当中，即企业的品牌形象甚至企业本身以不同的形式出现在剧情中，直接或间接地暗示消费者，从而达到对企业或品牌进行宣传的目的。

但娱乐营销并不是搭上娱乐就算成功，而是需要将产品体现的文化融入娱乐中，才能获得更多的关注和带动品牌的提升。作为一档时下走红的综艺娱乐节目，《爸爸去哪儿》的日益火爆，不仅使湖南卫视笑得合不拢嘴，其赞助商也获益匪浅。而《爸爸去哪儿》电影版的推出，则是为这档人气已经爆棚的节目再添“一把火”。在这个过程中，围绕《爸爸去哪儿》开展的娱乐营销也有各种不同的方式，也产生了不同的效果。

作为一档亲子类的综艺节目，《爸爸去哪儿》的收视覆盖面更多的面向家庭成员，在这个范围里，每个家庭成员所关注的重点应该有所不同，而《爸爸去哪儿》在赞助品牌的营销上则根据具体对象的不同采取了不同的策略。在收视群体里，男人更注重的是对于整体家庭构成一定影响的品牌。譬如在节目成员所乘坐的车辆选择上，电影中的广汽丰田旗下的豪华城市型SUV汉兰达成为备受瞩目的一个焦点品牌。《爸爸去哪儿》主打亲子温情牌，电影中也将出现诸多亲子乘车出游的场景，汉兰达的时尚外观、豪华内饰与明星范儿契合无间；其超大空间和灵活多变的装载空间，能轻松装下爸爸和宝宝们外出的诸多装备；此外，汉兰达良好的通过性和离地间距完全胜任途中遇到的包括高速公路、城市公路和郊外飞铺装路面等各种路况，为明星家庭保驾护航……可以说，《爸爸去哪儿》电影版所描绘的生活场景和情感偏向，都与汉兰达的品牌主张高度契合，使得品牌在很好的电影服务的同时，成功的将自身品牌的宣传效果达到了最大化。

而女性观众和儿童则明显是这部电影的观影主力。在这一方面，影片的出品方更多的是将品牌的营销与电影的场景和环境进行了最佳的整合。在《爸爸去哪儿》作为电视综艺节目播出之前，由于某知名电器品牌缺乏对于节目足够的信心而选择了临时退出，而当时“被迫”临时顶上的“999”品牌却最终被证明是最大的赢家。《爸爸去哪儿》给“999小儿感冒灵”带来的品牌认知上的成功有目共睹，这个产品适用对象的特定性本身就符合这档节目的收视群体，而节目冠名权的获得则更使得这一品牌深入人心。而且在后续的时间里，“999小儿感冒灵”在即使没有更多配合营销的情况下，已经成为节目到目前为止的最大受益品牌。而另一在节目播出前同样也是犹豫不决的品牌“思念”也最终被证明最后下定决心是一个多么正确的选择。对于很多不会做饭的人来说，以及像郭涛那样只会给儿子煮方便面的爸爸们来说，思念水饺那就是居家过日子的必需品。这个品牌浓浓的居家气质和强调家庭亲情的《爸爸去哪儿》，有着天然的高度契合。而在电影版中，“999”的形象则一直都在不同的房间中出现多次，再一次体现了品牌的价值与受众度。而同样在影片中多次“出镜”的某食用油品牌以及桌上放置的某品牌的饮料，与影片中孩子喝的某牛奶品牌一起，成为影片中商业营销对于女性和儿童观众进行特定营销的明显体现。

不客气的说，剥离掉亲子真人秀的新鲜形式，会发现《爸爸去哪儿》的核心是对明星的消费。明星爸爸家加星二代的组合，在满足了普通观众的窥探心理，但与此同时，观众也处于一种被消费的地位，一个重要体现就是电影具有对于观众消费观念和心理进行潜移默化的影响的作用。而影片在商业营销上采取的根据不同对象采取不同策略的方式，还是很好的发掘了电影的商业价值，成功的将电影娱乐与商业营销成功结合在了一起。