侯耀华代言虚假广告：板子该打谁？

解玺璋

    近日，侯耀华代言虚假广告被曝光。根据中国广告协会日前发出的通报，著名演员侯耀华所代言的虚假产品广告多达10个，涉及保健食品、药品、医疗器械等多个方面，怕是在名人代言虚假广告中拔了头筹。

    名人代言虚假广告，侯耀华不是第一个，也不会是最后一个，不要说现在还没有相关法律约束他们，即使有了这样的法律，在金钱的诱惑下，也很难保证没有人以身试法。

    侯耀华说过一句很有名的话：“钱不是万能的，但没有钱是万万不能的。”在今天这个场合想起他的这句话，却是别有一番滋味在心头。侯耀华辩解说，他是冤枉的。其实，冤枉不冤枉，并不难搞清楚，如果有人想要搞清楚的话。令人遗憾的是，除了喊冤，我们至今甚至没有听到他对消费者说一声“抱歉”。

    有时想想，消费者真的是很无辜也很无助的。名人代言虚假广告严重损害了他们的利益，除了新的《食品安全法》规定“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任”外，他们几乎找不到更有力的法律条款约束名人的行为。听说即将修订的《中华人民共和国广告法》要对名人代言广告的行为予以法律规范，这当然是一件令人期待的好事。

    名人代言了虚假广告固然应该受到舆论的谴责，并承担相应的法律责任，板子打在他们身上，是一点也不冤的。不过，仔细一想，把全部责任都推给代言虚假广告的名人，也不公平。仅以这次通报的情况来看，监管、审查部门和承担着传播责任的媒体，也是难辞其咎的。通报指出，侯耀华所代言的10个虚假广告，均未经行政许可部门批准，均含有其他违法内容。既然如此，那么，这样的广告是如何顺利通过审查而在媒体播出的呢？

    实际上，常常有这样的情况，一旦发现有名人代言虚假广告的丑闻，舆论的焦点自然而然就集中到名人的身上，这时，名人的光环很容易就把其他方面的问题遮蔽了。其实，虚假广告，首先广告是虚假的，其次才是代言的问题。在这里，广告主、广告发布者、广告经营者，以及传播虚假广告的媒体，都应该承担相应的法律责任。我们不能因为某些名人缺乏社会责任感，就将更重要的“有关部门”监管责任的缺失置于公众监督的视野之外。为什么名人代言虚假广告的事件屡禁不止？就因为这里存在着一个从广告主、广告发布者、广告经营者、传播广告的媒体，直到代言广告的名人，以及各监管、审查部门，这样一条利益链，他们也是“一损俱损，一荣俱荣”。所以我想，一旦发生了名人代言虚假广告这样的事，只有对这条利益链上的每一个环节都予以严格的追究和惩处，才能从根本上杜绝这样的“社会公害”。