中国高中生最经常与朋友谈论流行话题、一起去购物，感受到更多的同伴消费遵从压力，有更强的遵从意愿；美国高中生同伴消费遵从压力和遵从意愿最低，但金钱上的相互比较压力更大。(研究发现四)

          本次调查发现，同伴对高中生的消费社会化有重要影响。58.9%的中国高中生经常和朋友谈论流行的话题，多于日本（45.9%）、韩国（50.3%）和美国的高中生（51.1%）。47.1%的中国高中生常和朋友一起去购物，高于韩国（43.2%）和美国（45.0%）高中生，略低于日本（47.3%）高中生。43.5%的中国高中生经常和朋友交流购物信息，高于日本高中生（41.8%），低于韩国（47.8%）和美国（44.6%）高中生。以上数据表明，相比较而言，中国高中生同伴之间彼此可能产生消费影响的情况更经常出现，中国高中生消费受到同伴影响的可能性也就更大一些。

     青少年有强烈地寻求同伴认同和归属感的需要，这会使他们体验到不同程度的同伴遵从压力。本次调查发现，60.3%的中国高中生在购买衣物时会介意朋友们的看法，持此态度的日本、韩国和美国高中生分别为47.5%、57.5%和33.3%，分别比中国高中生低12.8、2.8和27.0个百分点。有37.9%的中国高中生表示为了不被孤立，有必要与周围朋友保持一致，也高于日本（22.1%）、韩国（26.5%）和美国（12.9%）的高中生。有15.9%的中国高中生表示担心赶不上流行，会被朋友疏远，日本高中生（16.0%）与中国高中生相似，高于韩国（12.8%）和美国（8.8%）的高中生。可以看到，在四国高中生中，中国高中生感受到更多的同伴消费遵从压力，表现出更强的遵从意愿，他们更愿意在购物时考虑同伴的意见，与同伴作出一致的选择；美国高中生则更愿意保持自我的个性，不会被同伴压力所左右。

     此外，高中生不可避免地会将自己的经济状况与周围同伴进行比较，在贫富差距逐渐增大的当今社会，这给他们带来了一定的压力。本次调查发现，25.5%的中国高中生表示自己有时和朋友谈论家里的经济状况，这一比例高于日本高中生（21.9%），低于美国（30.4%）、尤其是韩国高中生（39.8%）。不少高中生觉得和那些与自己家经济条件相当的同学在一起感觉更舒服，48.8%的中国高中生、43.9%的日本高中生、36.3%的韩国高中生和高达69.3%的美国高中生有这样的感觉。另外，调查还发现，16.5%的中国高中生、10.9%的日本高中生、8.4%的韩国高中生和24.8%的美国高中生，觉得没有零花钱或零花钱太少在朋友面前会很难堪。可以看到，在金钱上的相互比较给美国高中生带来了更多的压力。但相当数量的中国高中生也体验到了金钱上的相互比较带来的压力，近一半高中生觉得与经济条件相当的同学在一起感觉更舒服，这会给平等的同伴交往造成障碍。

       为深入了解当代高中生的消费意识和消费行为，中国青少年研究中心、日本青少年研究所、韩国青少年开发院及美国Idea Resource Systems公司于2007年10月联合实施了“中日韩美四国高中生消费意识与行为比较研究”。本次调查的对象为普通高中和中等职业学校1—3年级的在校生。中国的被试取自北京、广东、黑龙江（或吉林）、四川、甘肃等五省市的十个市或区的30所中学，共有1537名高中生接受了问卷调查。日本的1388名高中生、韩国的1465名高中生和美国的1004名高中生接受了调查。