国庆假期，各大景区迎来旅游商品购物潮。这些商品本应有极强的地方特色，然而不少游客却发现，一样的竹雕、一样的小木刀、一样的木梳……千百个景区都在卖同样的“地方特产”，旅游商品同质化、低端化现象严重，让人提不起购买欲望。有网友表示：“到景区买商品还不如去义乌，那里应有尽有。”（《人民日报》10月7日报道）

旅游纪念品的市场到底有多大，很难算的清。因为这个领域可供开发的余地非常大，变数也很多。如果说处于温饱时期的国民，对旅游、对纪念品还局限于“当不了吃喝，不会有人买”的认识阶断，那么如今还持有这样的看法，就实在有些落伍了。从上述旅游纪念品全国“大同”的尴尬来看，我们对文化含量较高的旅游纪念品远没有像物质消费品那般重视，更谈不上细致的纵深开发了。

旅游纪念品该卖些什么？旅游纪念品不同于其它产品，其最大的特异之处在于，它一定要集标志性、民俗性、实用性、创意性、便携性于一体，而且用料、做工要考究，定位也不能以“三年不开张，开张吃三年”式的高档为主。近年来，在我国不少旅游景点，当地农民自产自销的那些“土玩艺儿”，反而很受游客欢迎。这说明，这些“土玩艺儿”虽然未必能达到创意的高度，但是却可能在标志性、民俗性、实用性等方面，得到了游客的相对认可。

旅游纪念品市场应该如何做大？旅游纪念品全国“大同”这样的事，最令人不解之处在于：是有能力开发者忽略了这个市场，还是国家政策法规上有欠缺？遏制了来自社会的创造力？有什么办法能尽快补上这一课？

笔者认为，开发、做大这个市场，还是要把主要精力放在产业化潜力比较大的项目上。比如当地的风味食品、特色小商品等。而把这些东西开发成旅游产品，而且还要原汁原味不走样，也并不容易。比如，真空包装的北京烤鸭，虽然被当作旅游产品在卖，可是由于不具备烤鸭店内真正的品尝条件，游客买了只能当烧鸡那样啃，风味效果出不来，其作为“旅游产品”的价值就要打折扣。所以在具体开发过程中，光听特产技师的恐怕不行，光听旅游人士的恐怕也不行，这需要旅游、生产、商业等相关人士共同探讨。从技术上来说，只要真正重视，真正投入，真正下足了功夫，并非一定无法解决。

再从公共管理的角度来说，政府虽然不能直接开发或简单干预这个市场，但是利用政策杠杆来鼓励、引导、协调社会力量来开发，保障市场环境，保护开发专利，却应该有所作为。

当前，在全国都在强调转变经济增长方式，不少城市还在推崇文化立市，而文化与产业相结合的旅游产品，本应成为重点开发对象。而从目前的问题根源来看，只有走出开发起点低、产业资源散乱无序的状态，旅游纪念品全国“大同”的尴尬才能真正化解。这需要业内人士的努力，也需要政府公共服务的相关支持。