一本《把吃出来的病吃回去》的养生书，6个月销量突破300万册；湖南卫视、北京卫视请其做节目，粉丝众多；推崇绿豆养生，从而满城尽喝绿豆汤，甚至被认为是绿豆价格上涨的幕后推手；挂号费2000元一次，已经排到2011年，号称京城最贵中医——这就是张悟本，最近常被媒体挂在嘴边的热点人物。当然，这个“热”是争议的代名词。有人认为他的养生观念颠覆了传统，对其备加推崇，也有人说他身份造假、身世造假、违反常识，连起码的行医资格都没有，纯粹是个骗子。（央视《新闻1+1》播出）

    从网上跟帖反馈来看，相当多的人对张悟本的“欺骗说”不以为然，而且不少人是以自己的亲身体验，来证实张悟本养生方法的有效性，这和医界人士动辄以“资格”、“常识”划线，实行简单的肯定或否定截然不同。

    张悟本在民间为什么会如此走红？我以为是一定社会背景催生的结果。其一，现代生活的某些惯性，与真正的健康要求存在很大错位，人们意识到这一问题，但是却无暇或无力解决。因此，养生成为一个人人认可的新时尚。这只要从各电视台争相开办此类拦目，而且收视率都还不错就能看出。因此，张悟本现象，首先是一种巨大需求的产物。

    其二，当前药价虚高、治疗繁琐是一种普遍现象，多花钱、受大罪、折腾人，是人们对“看病难”的最深刻体验。张悟本“把吃出来的病吃回去”的食疗经，对于“亚健康”人群有着较强的针对性，也符合治“未病”的防控理念，而且食疗的费用较低，安全边际比药疗更高，就算吃不好起码也吃不坏，更容易被人们所接受。因此，张悟本现象，也是一个号准需求之脉的“定位”成功。

    其三，炒作，本身是个中性词，没有原罪。张悟本有自己的包装、策划团队，自己又有口才，善表达，说话有感染力。这种类似脱口秀的风格和能力，与电视台追求娱乐化的操作思路更合拍，受众接受起来也更容易，传播效果自然成几何级数放大。

    “张悟本现象”是一定社会生态的折射，其中的两点启示应该引起人们注意：一是对张悟本现象的评价，应更多从效果的角度来进行，而不能过多纠缠于“行医资格”之类外在的东西。严格来说，张悟本的所作所为，也算不上行医，最多只能算个食疗顾问；二是即使认为张悟本现象有一定负面作用，也不能仅仅把目光放在张悟本及其行为本身，更应该致力于改变这一现象的产生背景。