“逛庙会了吗”，这是今年春节不少北京人的见面问候语之一。据报道，春节北京举办各类大型活动17项99场次，其中仅庙会就达8项52场次。正月初五，各大庙会的游客数量达到了72万人次，为庙会开始以来客流最多的一天。但是，据《竞报》2月23日报道，不少逛传统庙会的人抱怨，小吃还是爆肚、炒年糕、杏仁茶汤“老三样”， 拼图、玩具等小玩意质量差，文化活动的演员们无精打采应付差事……

       说实话，笔者几年没有逛过庙会了，就是因为庙会的无情无趣——北方的冬天本来就缺少色彩，如潮的人流，除了将地上的浮土踏起，似乎再也找不到什么标志性快乐。小吃的加工及就餐环境，文化活动的开开停停，都让游客难免扫兴。俗气与老套，似乎成了京城庙会一种挥之难去的“鸡肋”感。

       与往年相比，今年的庙会还算有了不同的主题，各异的风格。从厂甸的民俗庙会，大观园的红楼主题，到朝阳公园、石景山游乐场的“洋庙会”；从龙潭庙会的“奇妙科学园”，到地坛庙会的“世纪佳园相亲大会”，都让人有了“原来庙会还可以这样办”的新奇感。

       庙会既是娱乐观光的地方，也是一个展示才技的舞台；既是一个消费的市场，也是一个文化的载体。从这个意义上看，庙会面临的创新挑战还有很多。比如，如何拓展庙会的开放程度，如何引进外地的、外国的文化理念及表现形式，以便给游客带来持续的新鲜感；比如，如何使北京的庙会根据时代热点，策划特色主题，将休闲与学知结合起来；比如，如何根据自己的传统特长和未来发展，确定独特的游客定位，打出品牌效应……

       庙会蕴藏着文化及商机，但是开发这些不能全指望市场来解决。政府在规划、管理上，还有着很大的作为空间。举例来说，小吃是庙会的主角。但是，庙会上的老字号小吃，却是遭遇“克隆”最严重的地方，正宗老字号追查假冒商标又有难度。而庙会小吃的招标经营权，却只需要提供经营许可证、食品卫生许可证、健康证就可以，而不需要经营者提供商标注册证明，这无疑给商标侵权提供了机会，对于庙会的本来形象构成了伤害。