2、产品信息整合目的

    适应差异化日益明晰的消费市场，使产品通过鲜明的个性迅速脱颖而出，成为市场业绩佼佼者。

    3、xx二代独有USP的确立

    （1） 产品自身优势分析。xx二代和相关竞争对手相比较，其最大产品亮点：技术成熟、装备全面的e配置。

    （2） 从企业理念透视产品。x·x·xx——科技服务于人——为消费者提供操作灵便且舒适到位、极具人文关怀的产品——e配置——理念的最具象表现。

    （3） 据此，xx二代广告的主诉求点：e时代的精英配备——倒车雷达、车载免提电话、飞航式车速表、行动秘书音控网络等。

    （4） 广告的主诉求点信息整合依据：

         a. 配置创新一目了然，容易被理解和接受，而其它技术上的优势则因太过专业，受众被包围在各种品牌车型枯燥的技术信息中，极易产生麻木进而排斥的心理；

         b. 时代感强，有一定的心理亲和力。

         c. 驾车中的信息沟通，能在沟通者与被沟通者双方心理上产生良好的感觉互动，进而对xx二代产生美好印象；

         d. 与品牌理念所透视出的“人车一体，共融生活”之境界相吻合。

    4、xx二代广告语

       主题广告语：熔铸品质，从细节做起……

       副  标  题：舒展驾驶  自在生活——xx二代

5、广告的主诉求目标群体

   （1）第一次购车者:

        a. 年龄跨度——27岁至38岁成功男士。

        b. 社会阶层——城市高级白领，海外归国创业者，中小企业主。

        c. 生存状态——商务应酬多，生活优越感强，成熟，追求舒适生活，重自尊，但不过分张扬。

        d. xx二代与其目标群体的心理契合点——稳重大气，驾驶舒适，e配备操作方便，体现自尊。

    (2)“老三样"以下车型更新换代的二次购车者:

        a. 年龄跨度——35岁-45岁成功男士。

        b. 社会阶层——城市高级白领、中小企业主。

        c. 生活状态——与第一次购车者相似。

        d. xx二代与目标群体的心理契合点——与第一次购车者相似。但该群体对产品的性能稳定性与驾驶舒适性、方便性更加挑剔。而且，该群体的口碑传播，具有一定的权威性，从该角度讲，他们应当是xx二代的“意见代表”和“消费领袖”。

        e. 该群体的消费心理描述：

        * 事业上有所成就，财力较雄厚，不再满足于中低档以下车型的“寒酸”，但是对奥迪、帕萨特等又有些可望不可及，目光退而转向“中高档入门级”的xxxx等；

        * 有了中低档以下级的驾车经验，对轿车的性能、配置、驾乘感觉等更有独到标准，不易被别人的意见所左右；

     * 由于年龄、阅历等原因，一般来说，此类人换车直接用途是家用、商用二者合一；心理需求在于提高生活品位，彰显社会地位；

     * 由于换车的目的性非常现实，所以这些人将选车的注意力更多地放在舒适、安全、操纵方便、外观的豪华大气上，而对单纯的动力性、适用面过窄的个性化上，却往往不屑一顾；

     * xx二代不是一部概念车，不是以“求异”见长的特色车，它通身散发的是：不失传统的美感，相对豪华的车型能满足以上群体彰显身份的需求；细腻入微的电子化配置既有现代感又令人备感方便舒适；较高的性价比，让这个群体可望又可及……，xx二代的特点与这一消费群体的需求具有很大的统一性。同时又形成了严格区分于宝来等产品明晰的市场区间，强化了产品竞争力。

    6、产品信息具体表现形式

   （1）软性文章推介(样稿见附件二)。

   （2）平面广告（样稿见附件三）。

   （3）影视广告（因时间问题，不附创意脚本）。

   （4）其他相关广告形式。

三、 品牌信息整合——公关与行销

1、整合目的

       在推广产品知名度的基础上，加强品牌推广力度，推动消费公众对产品信任度与购买支持率的建立。

    2、品牌信息表现方式

      （1）品牌广告。

       将延续2001年“x·x·xx”品牌广告：

        a. 由于xx企业历史较短，品牌形象偏弱。2002年如改动品牌广告既浪费了企业资源，又不利于消费者对品牌认识的统一性。

        b. 品牌建设是一种贯穿于企业发展始终的工作。“x·x·xx”品牌广告在2001年的推广中，已形成了一定的社会公众认知度，延续2001年品牌广告，有利于对消费者形成持续的品牌认知。

    (2) 公关与行销行为。