经过科学家们的孜孜探索，我们现在知道宇宙是在约150亿年前，在一次大爆炸后产生的。问题是：大爆炸之前“宇宙”（那就还没有这个东东，随你把那一团混沌叫什么都行）是什么样的？

同样，科学家们也让我们知道这个世界的绝对零度是零下271度，永远没法再低了。但是，零下271度以下是怎么回事？

还有，在不那么严谨的社会科学领域，这种追问更是比比皆是：美是什么？浪漫是什么？人是什么？爱是什么？

好了，现在，至少大部分人都已经承认：它们没有答案。

对终极问题，我们不是放弃想象和探索，而是需要明白，那些问题不应该这样被追问。

先进的思考模式在很早以前就已经不是这样的了。再对一切事物问“What”（是何）已经不合时宜，现在是问“How”（如何）的时候。当“How”搞清楚了，“What”也就不言而喻。

当一个人能说明白玫瑰或张靓影（本人不算凉粉）如何美时，他实际上就知道了什么是美；

当英国作家毛姆在《中国屏风》的一篇文章中写道：在一个夏天的夜晚，和一群朋友在一艘小船上围坐，在烛光下聊天，听到轻微的水声，看见斑斓的水中月光时，他知道，他触摸到了浪漫；

当一个男人愿意为一个女人做傻事时，即使他不知道爱的定义是什么，他也知道了爱；

当我们能测量、能感受、能传送、能使用电力时，我们也就清楚了电是什么。

或者，用一个更经典的比喻：当你看到一个东西走起来像鸭子，叫起来像鸭子，吃鸭子的食物，喜欢和其他鸭子呆在一起时，你就知道，它就是鸭子。

这勉强可以算作是“过程比结果更重要”的翻版。它提醒我们，当对一些终极问题的追问没有答案时，我们应该如何着手去“破局”。

改版后的杂志出来了，有人问我：你心目中的最好的商业杂志是什么样的？也有人问：你想把杂志办成什么样的？

我曾经试图回答，但很快就发现那是在回答一个没有答案的终极问题。其实，如果我能够在每期杂志中看到精彩的商业故事，热门话题的深入讨论，一针见血的新观念，非常新鲜的简短资讯，生动的市场操作介绍，最畅销的商业书摘等，我就会知道，我看到的是一本最好的商业杂志。

更具体一些，像“什么是精彩的商业故事”的问题也同样没有答案，只有当我能从一篇故事中感受到商业活动的生动气息，甚至感觉置身现场时，我才能略微知道，我看到了精彩的商业故事。

不必追问终极问题，陷于其中不能自拔的人将会导致不愉快的结局。就像本文的第一个问题那样——“大爆炸之前世界是什么样的？”这是美国前副总统戈尔向一群科学家们发出的问题。当时，这些精英人物正在为获得一笔科技拨款向戈尔游说。拨款将用于建造一个巨大的电子对撞机，以更加深入地研究宇宙起源。戈尔的问题科学家们无法回答，也没法让戈尔放弃这种过时的思考习惯。最终，拨款的提案没有通过。

一个与时俱进的思考模式多么重要啊！