【视点】酒类广告卖出12亿，央视究竟是谁的... http://bbs.163.com/bbs/img/icon/jian.gif

   看央视的节目，常给人一种美酒飘香，误入酒巷的感觉。有时，四五种美酒广告如集束炸弹，铺天盖地迎面而来；有时，一瓶瓶美酒从眼前悠然晃动，顿觉酒香四溢。只可惜那是在屏幕中，观者只有眼馋的份儿。一日闲极无聊，竟从央视节目中找出50种酒类广告（可能还有遗漏）。而且，这些广告尤其是大品牌的酒类广告，多出现在黄金时段、黄金栏目中。目不暇接的美酒广告让人有理由相信，央视靠卖酒一定挣了大钱。

    据了解，酒类广告收入在央视广告总收入中占了相当的比例。在“2010年央视黄金资源招标”会上，酒类广告以成交11.8471亿元名列排行榜第一。仅“最喜爱春节晚会独家冠名权”，央视就卖出了1.1099亿元的高价（被郎酒集团竞得。据悉2010年，郎酒集团在央视的广告投入将达2.7亿元）。此外，五粮液的竞标价达1.6676亿元，茅台为1.4432亿元，劲酒、洋河、青岛啤酒、燕京啤酒均已过亿，小一点的企业也是动辄数千万元的广告投入。招标会上，酒商们财大气粗、出手阔绰、一掷万金，手笔之大令人咋舌。有这些豪爽的造酒大户，加上豪饮的中国酒民（据说有两亿左右），再加上媒体的推波助澜，酒价想不涨都难！央视想不挣钱都难！！

   （笔者查阅国家工商局于1995年11月17日颁布的《酒类广告管理办法》发现，央视在广告播出方面打了不少“擦边球”。如19点之前数分钟内，连续播出稻花香、河套王、迎驾酒、汾酒、郎酒5条酒类广告，正好避开了所谓“黄金时段”；“黄金酒”广告中出现饮酒动作，涉嫌违规；19点至21点期间，央视一套的酒类广告远超2条，明显违规。可见，央视为捞银子也算是动了不少脑筋！）

    对我们人类而言，酒完全是一种可有可无的东西。国无酒，天下不会动荡；家无酒，夫妻更加平安。过量饮酒不仅伤身丧志，败国败德，而且还引发诸多社会问题，严重影响人民的身体健康，带来大量社会资源（如医疗事业、公共安全、社会保障等）的浪费。并造成人酒争粮的现实问题。世卫组织统计，世界每年因酒精造成200多万人过早地死亡，为此建议各国提高酒税和限制酒类商品的广告。目前，大多数国家已对酒类广告采取了严格限制措施。如在法国，酒类广告不得在电影、电视和电台播出，美国禁止播放烈性酒广告。相对而言，我国对酒类广告的管理显得过于宽松，加之地方政府、媒体、生产厂的通力协助，不仅造成此类广告的泛滥，更在民众中产生导向错误，致使酒风愈演愈烈。

    笔者以为，央视作为我国最有影响力的媒体，是反映国计民生，传播党和政府方针政策的喉舌，在界内具有绝对权威的地位。但是，在“一切向钱看”的思维定势下，在真金白银的凌厉攻势面前，央视发出的却是与现代社会不和拍的声音。央视通过拍卖“黄金资源”挣了将近12亿元，酒企因央视的宣传可能又多卖了几百亿元，可谓皆大欢喜。那么，这些酒精带来的社会问题由谁来买单呢？由此产生的社会问题及社会资源浪费又该如何计算呢？

    窃以为，央视应该把宝贵的黄金资源（栏目、时段）留给关乎国计民生的产品，留给少得可怜的公益广告，留给央视真正的主人：老百姓！

    附央视播出酒类广告的品牌（排名不分先后）：稻花香酒、河套王酒、汾酒、郎酒、五粮液酒、青岛啤酒、张裕解百纳酒、水井坊酒、剑南春酒、梦酒、茅台酒、熊猫酒、珍感觉酒、牛栏山二锅头、红星二锅头、劲酒、黄金酒、舍得酒、四特酒、龙人龙酒、口子窖酒、九梁液酒、国缘酒、梦之蓝酒、泸州老窖、白云边酒、燕京啤酒、衡水老白干酒、黄金酒、金六福酒、迎驾酒、百威啤酒、雪花啤酒、丰谷酒、双沟酒、颐生酒、酒鬼酒、泰山小窖、文王贡酒、珍酒、宋河粮液、长城干红、汤沟窖藏酒、古岭神酒、柔雅虚叙府酒、酱香潭酒、帝王风范酒、枝江大曲就、一品景芝酒、法国卡斯特酒，计50种。