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<TWICE CHINA消费电子商讯>的副总编袁茂峰先生

　　袁茂峰：谢谢。我今天跟大家讲的主题有两个：一个是概述一下中国消费电子目前的市场现状。二是讲一下中国消费电子市场发展的趋势和未来的机会分析。

　　先讲消费电子市场的情况。从消费电子产业链来讲，我们TWICE消费电子商讯的定义跟普通的个别厂商定义有所不同，我们的定义是产业链从元器件到电子产品制造业、后面的渠道服务、后面的终端是产业链的打通，这个产业里包括了IT、数码、家电、半导体、汽车电子等各个方面。我们认为2008年中国消费电子产业将进入一个全新的时代，根据国际权威机构IDC从2005年开始全球电子消费市场将呈现出快速增长的态势，2008年的时候它的规模将达到一千亿美元，2005年的市场规模是375.4美元，增长相对其他行业都是比较高的。

　　从消费电子的市场增长来看最主要的来自通讯、数码这些产品，它的新兴细分市场增长比较快一些，像手机、平板电视、MP3、MP3、数码摄像机等。这个图片是美国的一个统计数据，它统计了194个国家，全球的GDP有65万亿美元，统计人口是66亿，2005年的销售收入是4826亿美元，2006年的时候达到5482亿美元，到2007年的时候已经突破了6186亿美元，增长率是15%，到2008年预计是8.2%的增长，比2007年多出490亿美元，达到6675亿美元。

　　再看一下2008年的市场，我们知道2008年是北京奥运会的商机，这个商机对消费电子产业比较重要。另外从产业链到零售渠道我们都认为存在比较多的变化，但这个变化是一个酝酿和渐进的过程，在2008年有些人说会达到一个爆发点，我们认为按照目前的状况不一定会达到爆发点，还是渐进的。

　　从产品层面来看，消费电子产品即3C产品会进入一个新的阶段，并跨上新台阶。我们知道2006年白电产业受到一些制约发展比较缓慢，但到2007年出乎我们的意料，白电有了突飞猛进的进展。像其他行业，比如说GPS、数码相机、手机、笔记本电脑、平板电视等，在2007年发展非常迅猛，这为2008年完成了很好的铺垫。

　　以手机为例，2007年3G手机开始了用户测试，附加功能已经渗透到日常生活中，从而带动了细分市场的深化。在2008年，随着TD牌照发放，这一切将完成用户的心理适应过程和环境的匹配过程。2007年所有的电视厂商都在主打液晶电视，但关于16：9的制式数字电视的标准等问题，这将在2008年通过政府与企业的沟通最后尘埃落地。再看PC市场双核已经从概念上站稳市场，像长城、联想这样的品牌市场已经激发出来。

　　市场的角度。从2007年渠道方面做了大量的变革之后，我们认为2008年的渠道仍然是一个高速延进的过程，但因为调整的风险比较高，这一年将上一个比较新的台阶。2006年、2007年大型连锁出现了联合综合纵横等现象，前不久我们看到国美收购三联，2006年渠道集中化和规模化已经不可扭转。但也不能保证这是一个稳定的市场过渡，在管理模式、资本市场互动以及消费市场零售互动等很多方面面临新的挑战，这个时候任何一个大的零售商的调整和变革都将对渠道产生明显的影响，对上下游的产业链也会产生明显的影响。

　　从消费电子的产品角度来看。从硬件的角度来讲，2007年的消费电子产品已经发展到了一个瓶颈，不管是手机还是电脑，它的产品概念已经形成。但是2008年因为有奥运会的契机，所以消费电子产品还有比较快的过程，从产品功能上来看消费电子产品的功能融合已经越来越明显了，整个产业链都呈现出以数字电视为契机，都有比较好的发展。从渠道来看，手机、数码相机、便携影音等产品将在连锁卖场有很大的增长，但是电脑产品的增长会慢一些，这主要是电脑的专业化造成的，2008年我们认为笔记本的增长会比较快。

　　从通讯连锁的角度来看，2008年通讯连锁仍然是手机的主流渠道，它覆盖了主流市场，但这一年因为3G的到来，让运营商的销售渠道也在快速增长，超过了17%的市场份额，所以2008年运营商的速度会非常迅猛，无疑，这对于手机的中小型渠道来说会形成新的冲击，这也是手机特有的特点。

　　从消费电子的产业来看，我们认为新兴市场会快速崛起。中国消费电子市场三大名牌市场：平板电视、消费笔记本电脑及智能手机。IDC认为，新一轮的消费热潮有望持续到2011年，同时未来五年内，平板电视竞争的重点将逐渐向二级城市转移。但新兴产品及消费电子的背后有一些不足的地方，它的应用和内容相对滞后，竞争过于白热化，从产品角度融合的速度是超出了我们的想象，它的速度特别快。

　　全球调研公司的一个预测数字，中国主要消费电子产品零售规模，2006年零售规模是2613亿美元，2007年达到了3899亿，2008年预计会超过4500亿，没有包括白电行业。

　　主要消费电子产品零售额占比，数码相机达到4.9%的比例，手机市场最快达到40.3%，还有一些IT产品是8.7%。

　　从2006年与2007年两个数据对比，液晶电视的增长幅度特别快，达到了98%的消费增长，销售额是378亿人民币。从产品的新兴产品市场来看，我们认为这一块在2008年快速崛起，从智能手机来看，中国2007年智能手机的出货量是1015万台，占据整个市场6.68%的份额。IDC预计智能手机未来五年的复合增长率为28.8%，远远超过整体手机市场年均4.1%的增长率。

　　我们认为消费电子产业的融合趋势是无法逆转的，从3C融合的角度来看，也就是IT、通讯、消费电子产品之间的溶合互通，3C融合代表了ICE产品市场未来的发展趋势。一个是功能的融合、二是网络化融合，还有智能化、个性化。从互联互通来看，家庭设备的无线互联，比如说现目前采用闪联协议的PC和电视之间实现了计算机网络和电视网络之间的融合。还有计算机网络、电信网络和电视网络的三网融合。我们这里有一句话是“始于产品，延于互联，兴于内容。”消费者对于数字娱乐的需求极大的促进了家用笔记本、平板电视、智能手机、恩施手机、PMP等ICE终端设备市场的增长。三大网络的融合以及ICE终端手头率的提高也必将带给消费者跨平台的娱乐体验。

　　中国网络游戏的产值由2002年的不足1亿美元上升到8亿美元，未来五年该市场仍将保持30%以上的年复合增长率。中国城市家庭中的数字化。中国城市家庭中的数字产品像MP3、数码、游戏、家庭影院的渗透率将达到50%到60%，在座的人没有人没有手机，大多的人家里都有家庭影院。

　　新兴的电子产品中像MP4、平板电视、数码录像机、刻录式DVD等的渗透率也已经达到40%。而目前已经有34.6%的用户使用无线局域网。有84.5%的用户希望将家庭中的电子产品的一部分或全部连接起来，实现互联互通。

　　中国电子制造业的机会。我们知道随着美元兑人民币汇率的升值，再加上新劳动合同法出台导致人力成本的增长，再加上原材料的上扬、美国的次贷危机、运输成本的上调等我们制造业带来比较大的冲击，我们在采访中也发现，特别是在生产制造集中的地方像东莞、萧山一些小工厂现在危机比较严重。这是一个挑战，但也给我们带来机会，机会在哪儿呢？其中一个是品牌建设，特别是中小规模的企业以前不太注重品牌建设，也不太注重商业模式，更不会想怎么把品牌做精细，信息化更无从谈起。从这个角度来说，如果我们的品牌加强了，我们的商业模式会做一些调整，在管理上做一些精细化处理，我们的价格优势就出来了。从信息化角度做一些工作的话我们可以跟汇率赛跑，损失也会减少一些。

　　我们提了中国制造这么一个概念，中国制造业以此为契机，依托IT信息技术，加强世界对中国制造的信任，完成中国制造到中国创造的转型。2008年中国制造企业将会更多的投入资金购买PLM、ERP产品加强企业产品生产质量的管理，增加对SCM软件的投入以加强对供应链的管理，同时更多的企业会投入较多的资源在CAD、CAM领域，通过提升产品的设计能力，以建立周围制造的创新竞争力，通过提升产品设计能力，以建立中国制造的创新竞争力，改变以往中国制造行业的形象。

　　相信到这里大家都有一个比较好的共同的经营远景，我们也准备好了挑战，但怎么树立起来，怎么树立我们的核心竞争力，这非常关键。只有把我们的核心竞争力树立起来，彻底的行动起来才能凸显我们的价值所在，这也是今天财富论坛的一个目的。谢谢大家！