6大因素影响2006手机市场格局

自2005年底传出“传统手机品牌厂商将有1/3倒闭”的声音之后，近日，又一股“2006手机厂商年底仅存留1/3”的传言，把人搅得心慌慌。
然而，对于2006年的手机市场，到底会出现什么样的状况和格局？
分析师预测，到2008年，从手机设计领域、传统IT或通信领域的新进入者将占据市场主导地位。
GFK中国公司客户服务经理庞军认为，中国最大的需求力造就了上千亿的市场，市场的整合开始细分。对于厂商而言，更重要的是培养竞争力比较强的机型。数字化的发展提升了手机的主要功能，其中重要的一点是有一个品质化的差异和功能的突出，而这种竞争将使渠道的整合速度加快；另外，今后的市场是一个区域整合的市场，运营商要把握好市场和消费者，做好自己的品牌建设，最重要的是维持好自己的一个经营理念，最终希望在座的厂商在手机市场上获得一个持续的发展。

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图:2005~2008手机销售量

当前及今后3年影响手机市场格局的关键因素有：

国产手机反攻

在亏损阴云整整笼罩一年多之后，国产手机终于迎来了盈利的一丝曙光。近日，波导、夏新、康佳等厂商相继发布2006年第一季度财报，数据显示，各大厂商都出现了扭亏为盈的势头，其中波导盈利2300万元，夏新盈利520万元，康佳手机在实现销售收入4.28亿元后，成功取得了盈利；而TCL最新的财务数据显示，TCL通讯海外业务继续保持快速增长势头，已经实现全面扭亏；加上之前就一直保持盈利的联想、CECT、中兴、宇龙通讯等厂商，国产手机第一阵营中绝大部分厂商，都重新开启了盈利之门，市场反攻值得期待。
波导新闻发言人上官艳军表示，从2005年下半年开始，波导通过种种有效措施加快库存产品的消化，老品库存已经在2005年年底前基本消化，今年的库存量保持在行业正常水平。这为2006年一季度波导的盈利打下了坚实的基础，根据其季报显示，波导2006年第一季度库存量大幅减少，仅相当于2005年同期的50％左右；此外，波导手机海外出口量猛增对最后能够实现盈利贡献良多。
据上官艳军透露，波导第一季度累计销售手机389万台，其中海外市场的销量达到了186万台，占到了近50％的比例，这一出口数字和去年同期相比增长80％以上。
夏新新闻发言人王治全称，从去年下半年开始，夏新手机出口得到迅猛增长，和中国台湾地区以及欧洲的部分运营商都达成了良好的合作关系，签订了数十万台GSM和3G手机的订单，这些订单为今年一季度的盈利贡献良多。
据TCL通讯5月29日发布的报表显示，今年第一季度，TCL通讯海外市场已经实现全面扭亏，这是TCL并购阿尔卡特后首次出现复苏迹象。TCL通讯首席执行官刘飞透露，TCL手机当前外销比例高达90%，国内业务也在清理历史遗留问题后开始复苏，下半年的重点将是内销市场。他预计TCL通讯有望在2006年底前全面实现盈利。
据联想近期发布的2005财年财报显示，从2005年4月1日到2006年3月31日止，总共手机销售604万台、实现赢利2.82亿港元。
除了上面罗列的波导、夏新、康佳、联想等上市公司外，目前国产手机厂商中金立、创维、长虹、步步高等去年才正式获得牌照的厂商也在市场中取得了不错的成绩，基本保持了盈利的状态。业内人士分析，如果这些厂商的势头能够得以保持，可能会在下半年汇聚成新一轮的国产手机市场反攻的高潮。
在CDMA市场，中兴通讯开始发力。据诺盛电信的统计，2005年，中兴已经超过摩托罗拉，进入三甲。
从目前的发展态势来看，受技术进步的速度变慢等原因影响，国外厂商将被迫维持高端市场或保持价值链上游的地位，国内厂商的份额未来将上升。分析师预测，到2008年，国产手机份额将上升到62%以上。

“黑手机”的影响逐渐降低

土狼机、水货机、组装机、贴牌机、翻新机等“黑手机”在市场的泛滥对国产手机产生了很大的影响，而2005年以来实行的手机牌照核准制对原国产品牌销售份额的影响也大于国外品牌。但是，随着国家在立法和执法力度的加强，“黑手机”的市场空间将被压缩。
据预测，到2008年，“黑手机”的市场份额将由现在的15%下降到5%。

音乐功能成为标准配置

2005年音乐手机销量高达1610万部，占整个市场的22%，与2004年相比，增长速度将达到275%。2005上半年，中国音乐手机产品市场品牌集中度较高，前三位品牌占到整个音乐手机市场销量的将近90%。
从目前的发展情况来看，音乐功能将成为手机的标准配置。分析师更是乐观地预测，到2008年，音乐手机将占整个市场的80%以上。

拍照手机渐成主流

2005年拍照手机销量将达4420万，市场份额52%。从拍照手机的类型来看，市场逐渐从外置向内置过渡。易观预测，拍照功能将成为手机的标准配置。到2008年，拍照手机将占整个市场的70%以上。

PDA类智能手机大幅度增长

据市场研究公司IDC数据显示， 2005年智能手机和多功能设备的出货量达到了5500万台，增长了165%，而且，这一势头还在急速攀升。到2008年，100%的智能手机将是PDA类。PIM类智能手机将成为手机的标准配置。
而易观国际预测，到2008年，智能手机当年销售量将接近1800万部。

3G手机定制成未来3年主流趋势

3G牌照发放问题已经成为影响终端发展的重要因素，已经得到越来越多的业内人士认同。同时，牌照问题同样制约了中国3G应用服务的发展以及可预期收益商业模式的建立，而这些对于3G终端来说都是至关重要的。根据日本3G运营的经验，在3G时代运营商的数据业务对终端产品有特定的需求，因而与终端厂商定制业务的趋势更加明显，换言之，3G手机终端市场与3G业务市场是捆绑在一起的。
易观预测，2008年底前，3G手机定制比例将占整个3G手机销售量的70%以上，并呈逐年下降趋势。
从欧洲、日本、韩国的3G运营现状来看，各大运营商都希望成为产业链的主导，以前只是提供网络运营环境，现在从增值业务，终端上都会介入，借此控制整个产业链，提高运作效率，降低整体运营成本。这就要求终端厂商能为他们提供全程、整体的定制服务。
中国已成为全球最大的移动通信市场，截至2006年初，我国手机用户数量已经突破4亿户。这决定了我国未来3G产业的市场规模将非常可观。据信息产业部电信研究院预测，我国3G终端销售额将在3G启动五年内由200亿元增长到大约700亿元左右，6年累计市场总规模可达4000亿左右。
随着全球电信运营商加大对3G网络的建设以及各种增值业务的推出，对3G终端的需求也更为旺盛。据Gartner预测，2006年全球3G手机的销售量将达1亿部，而2008年将翻一番达到2亿部。