2006年上半年中国平板电视市场看点
　　　　　　    《TWICE CHINA消费电子商讯》报社专稿            
　　　　　　
市场规模持续增长
　　中国平板电视市场在经过2005年的井喷式增长后，2006年仍持续快速增长。据赛诺平板电视季报显示，2006年第一季度国内平板电视总出货93万台，第二季度由于“五一黄金周”的热销以及六月份“世界杯”热潮，市场仍会有不错反响。
　　预计2006年上半年国内平板电视市场总体出货200万台，其中终端零售172万台，接近2005年全年平板电视的总零售量，同比2005年上半年增长173%。零售额方面，2006年上半年国内平板电视有望达195亿元，同比2005年上半年增长135%。
　　其中，液晶电视2006年上半年零售量有望达140万台，同比增长239%；等离子电视由于尺寸集中在大尺寸，总体零售量少于液晶电视，2006年上半年预计达32万台，同比增长47%。零售额方面，2006年上半年液晶电视有望达149亿元，占平板电视总销售额的76%。
　　
图表1 中国平板电视市场零售量规模走势（单位：万台）

数据来源：赛诺市场研究

图表2 中国平板电视市场零售额规模走势（单位：亿元）

数据来源：赛诺市场研究

市场结构继续往大尺寸和高端产品方向发展
　　2006年平板电视市场结构仍旧在不断变化中，继续往大屏幕和更高端的产品方向发展。
① 液晶电视市场32英寸及以上的中大尺寸比重近7成
　　从2005年开始，液晶电视市场的大尺寸化日趋显著，2006年液晶电视大尺寸化的步伐迈得更为迅速。2006年1-6月，32英寸及以上的比重接近68%，同比2005年同期上升35个百分点，其中40英寸及以上的大屏幕约占19%的比重，而2005年同期的比重不到2%。随着高世代线液晶面板生产线产能的进一步投放，中大尺寸液晶面板和整机价格的持续下降，液晶电视市场在2006年下半年以及未来将继续往大屏幕方向快速发展。
　　
图表3 中国液晶电视市场尺寸规格结构走势

数据来源：赛诺市场研究

　　②等离子电视市场42英寸XGA和50英寸的比重迅速提高
　　至2006年第二季度中国等离子市场42英寸XGA 规格比重为25%， 比第一季度上升6个百分点，而42英寸VGA规格之比重则出现较大幅度萎缩，第二季度比重已不到70%。50英寸规格比重也有所提高，达到4%。等离子电视市场尺寸规格结构的变化，一方面是价格降低的刺激，另一方面也是等离子电视面对液晶电视的冲击，而向更高规格进行逐步转变的趋势。
　　
图表4 中国等离子电视市场尺寸规格结构走势

数据来源：赛诺市场研究

大屏幕市场等离子电视仍占优势但液晶电视的增势强劲
　　2006年上半年，在大屏幕电视市场，等离子电视依然占有36%的比重，均高于液晶电视和背投电视，但大屏幕液晶电视的增势强劲，2006年上半年的零售量预计达到26.7万台，比重也将上升到30%，比2005年下半年上升16个百分点。而背投电视市场的比重则由2005年下半年的40%迅速衰减到27%。随着价格的降低和消费者接受度的提高，大屏幕电视市场规模在下半年及未来将继续保持高速的增长。
　　
图表5 2006年1-6月中国大屏幕电视市场结构（6月份为评估数）

数据来源：赛诺市场研究

相近尺寸液晶电视和等离子电视的价差迅速缩小
　　2006年上半年，随着高世代线液晶面板生产线产能的陆续投放，大尺寸液晶面板的价格快速下调。2006年1-6月，37、40和42英寸面板的价格分别下降24%、17%和28%。而等离子面板的价格则相对平稳的多，42英寸VGA和XGA的下降幅度均在10-11%左右。
　　
图表6 2006年1-6月大尺寸液晶和等离子电视面板的价格走势

数据来源：witsview/displaysearch，赛诺整理

　　大尺寸液晶面板的价格快速下降，直接导致了同尺寸液晶电视和等离子电视的价差迅速缩小。截至2006年5月，40英寸国产液晶电视与外资品牌42英寸VGA等离子电视的价格非常接近，甚至略低于后者；而同样是外资品牌，40英寸液晶电视与42英寸XGA等离子电视的价差已缩小到10%。
　　面对大屏幕液晶电视的价格的逐步逼近，等离子电视必须要具备价格优势，稳住等离子电视在竞争激烈的大屏幕市场的主导地位。
　　
图表7 相近尺寸液晶和等离子电视的价差变化
数据来源：赛诺市场研究

说明：平板电视包含液晶电视和等离子电视；大屏幕电视是指40英寸及以上的电视；所有数据若无特殊说明均表示零售市场数据
（作者为赛诺市场研究公司研究经理 郑香弟）

2006年1-5月累计平板电视品牌竞争

　
零售额份额  零售量份额    平均单价
海信 10.96% 12.07% 10,241
三星 7.99% 5.98% 15,068
飞利浦 7.30% 6.29% 13,098
松下 7.22% 5.73% 14,204
长虹 6.98% 8.05% 9,784
厦华 6.64% 8.74% 8,567
创维 6.64% 7.74% 9,676
TCL 6.63% 7.82% 9,565
索尼 6.56% 4.52% 16,388
康佳 5.93% 8.48% 7,889
数据来源：中怡康对全国260个城市2800家经销商销售监测