【微博营销成功案例】@依雷 的故事

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【前言】恭喜@我爱我家富力城C区店 经纪人@依雷Leo 通过微博平台达成一单租赁成交,获取佣金2660元。依雷是刚加入公司的90后,出于对网络的热爱,他将个人微博打造成了其重要的业务工具,每天抽一点时间用心玩玩微博,非常轻松地为他带来了不少优质客户,微博也让依雷和这些微博上来的客户成了好朋友。依雷自豪的说:“我在微博上有自己的客户群,这些天南海北的微博好友只要有房产需求都会主动来找我寻求帮助。免费的微博,真是太棒了!微博让我做业务越来越高效!”
一、事件回放
2012年5月,我爱我家北京公司富力城C区店经纪人依雷通过新浪微博平台达成一单租赁成交,为公司获取2660元的佣金收入。
经纪人依雷是年轻的90后,去年加入公司,出于年轻人对网络的热爱,依雷将个人微博也打造成其重要的业务工具,定期均会在微博上发布房源以吸引客户。5月9日,一名房地产业内人士受朋友之托,希望物色一套双井地区一居室租赁房源,处于使用微博的希望,该业内人士通过微搜索关键词“双井+出租+我爱我家”搜到 @依雷 所发的房源最多,因此直接通过微博与其联系并明确了对房源的需求,之后经纪人依雷与该业内人士的朋友,即真正的租赁客户取得联系,并成功约看,继而通过传统线下环节取得成交,为公司获得佣金收入2660元。
二、情景还原
三、经验总结
1、积极运维,打造自己的微博平台
随着微博的发展,目前渴望通过微博直接找到租赁或买卖房源信息的人不在少数,同时,在微博上发布房源的各类微博也屡见不鲜,然而,若要吸引客户查看或关注自己的微博,就需要对微博的进行持续运维,如做到房源丰富、优质,并积极与关注者互动,逐渐将微博打造成专业服务平台。
2、不断学习,提高专业能力
在整个成交链条中,微博最大的作用是与客户达到联系,但在具体的联系过程中,则需要经纪人展现出专业能力才能够把握住客户,包括对客户需求的迅速把握及充足的房源储备量。此成交案例中,从经纪人与客户的第一次约看到最终成交共用了11天的时间,过程中客户看了不下5套房源,但经纪人仍能够紧紧把握住客户。
3、集团微博体系应积极支持业务类微博
目前集团内越来越多经纪人或门店将微博当做是展现房源的工具,然而一个人的力量是有限的,受众也是有限的,集团微博体系的搭建存在一个重要的使命就是支持业务类微博,因此,集团将发动体系内微博的力量,转发、评论活跃的业务类微博,增加其浏览量、关注量。