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Pret A Manger

(2011-02-14 10:00:32)
标签:

杂谈

分类: 杂文随笔

Pret A Manger的名字一听,以为是法国餐厅,其实是英国佬开的。
专卖三文治,它在伦敦先流行起来,后来到亚洲来发展,东京和香港开了,最近新加坡也有它的新店。
始创人叫 Julian Metcalfe,在一九八六年于伦敦,才二十三岁的他向友人借了二十多万港币开第一间店,当今全球有一百八十家,每年营业额四十三亿美金,有八个巴仙的纯利。
为什么会那么成功?市场专家分析:从小做起,有错就改。如果是大机构,这种经营方式是种灾难,但是这家人以注重细节起家,所有食物的包装上都印着电话号码,有什么不好,客人即能投诉,一投诉公司马上改正,给人亲切感,是赚钱的主要因素。
Pret A Manger与法国能搭上关系的,只是用法国面包而已,英国人美国人吃起来感到松化轻巧,比传统的好吃得多,再加上宣传做得好,一步步崛起。
「所有宣传都是好的,包括坏消息。」老板说:「客人很健忘,过了之后,就会回头,主要是让他的脑子里有你的名字就是。」
这一点从他开的另一家寿司店可以证明。三文治店生意一好,就投资做寿司,开一间 Itsu,没有汉字,意思可说是「什么时候」。俄国特务在店里吃过东西,消息传出是受了放射性物质感染,食客都不敢去,后来证实特务不是在店里毒死,客人又涌进来了。
但是过度的扩张带来了惨痛的经验,日本的 Pret A Manger已经关闭,纽约的也要缩小经营。老板说:「我们的野心太大了。供货商的货源断掉,工作人员也来不及训练。」
说归说,店照开,香港和新加坡的没有停过,想要攻进大陆。
老板本身是一个商人,但也藏了很多英国现代艺术家作品,他说:「做一个蛋糕也好,也应该有美感,这需要一点艺术修养的。」

 

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