9月10日，汇通达商城悄悄挂出一则广告——“选择阿尔蒂沙的五大理由”，称阿尔蒂沙空调采用国际一流压缩机、交叉内螺纹铜管、双排蒸发器，使用年限更持久，采用玛莎拉蒂轿跑弧形设计，更具时尚现代感。

广告表明，该产品已在汇通达商城销售。

此前不久，业内传出“某O2O电商即将进入空调领域”，大家纷纷猜测可能是苏宁或者京东，没有想到却是名不见经传的汇通达。

目前，尚未得知阿尔蒂沙空调由哪家企业定制，广告也未透露具体型号和售价。

新冷冻年度刚刚开始，汇通达即低调进入空调领域，显示其对空调市场很有期待。

此前，也有渠道商不断声称推出定制产品，但多数属于非自主品牌，比如国美定制三洋电视、苏宁定制夏普冰箱，等等，像汇通达这样直接推出自有品牌空调产品，并不多见。

分析人士认为，汇通达作为一家成长型公司，选择推出自主品牌空调产品，是基于对空调市场未来预期看好。数据显示，2014年以来，彩电、冰箱、洗衣机等大件家电产品均出现负增长，唯独空调正增长，显现出强大的持续成长性。

空调也是所有家电产品中平均利润率最高的产品，平均比其他家电产品高出至少4个百分点。以两大著名品牌为例，格力电器上半年净利润率接近10%，美的集团达到8.51%，这两家企业都是空调占比较大的家电企业。

还有，未来空调增长点在三、四级市场，而定位为“中国乡镇O2O平台”的汇通达，其主体恰恰在三、四级市场，与空调未来增长空间正好吻合。借助庞大的乡镇会员店销售网络，汇通达定制产品很容易顺势切入，并迅速取得良好销售业绩。数据显示，2013年以来，汇通达同比增长超过60%，后劲十足，在国美、苏宁微增长或负增长背景下观察，这一业绩尤其难得。

不过，理性人士提醒，汇通达自主品牌之路不会一帆风顺。

首先，空调领域是一个品牌集中度最高的领域，格力、美的、海尔三大品牌市场占有率超越75%，属于其他品牌的机会相对不多。这说明空调市场已经形成品牌忠诚度，新品牌改变格局的难度较大。

其次，“汇通达”及“阿尔蒂沙”对于大多数消费者来说都是新品牌，被公众接受需要一个过程。营销学原理告诉我们，新品牌培育期一般不低于3年，对此，汇通达应有充分心理准备。

汇通达的优势，主要体现在三个方面：1、强大的渠道出货能力——目前，汇通达仅在江苏一省即拥有会员店接近4000家，一定程度上对当地三、四级市场形成垄断。正因为如此，奥马、格兰仕等品牌的产品在整个江苏、安徽市场销售权都委托给了汇通达。汇通达对山东、安徽市场的开拓业已启动，下一步将向河南、浙江、湖南等地发展。2、显著的价格优势——由于汇通达产品多为大规模定制，并以定制价供应给会员店，因此，能做到同品牌、同类或同款产品比当地主流价格低10%甚至更多，很受消费者欢迎。3、值得期待的推广力度——据悉，汇通达将采取有别于传统空调推广方式来推广阿尔蒂沙，有点像特斯拉电动车推广模式。不过，目前公众尚未看到这一点。

平心而论，特斯拉电动车推广方式不易模仿。特斯拉的成功，归结于“强大的产品+巧妙的推广”。首先是产品具有强大竞争力。稍有电动车常识的人发现，特斯拉电动车和此前汽车厂家推出的电动汽车有很大不同，无论外观造型还是技术成熟度，都有很大飞跃。其次是推广方式非常独特。它一开始就将自己和宝马、奔驰、奥迪高得离谱的价格对比，从而赢得了中国消费者对它的心理认同。

还有，特斯拉创始人伊隆·马斯克(Elon Musk)身份耀眼，硅谷连环创业者，PayPal(全球最大电子支付平台)、SpaceX(私人火箭公司)、SolarCity(太阳能发电公司)创立者，其进入的每一个领域及取得的成绩，都给人留下深刻印象，无疑对特斯拉电动车销售形成隐形推力。

特斯拉的成功与小米手机有相似之处，都是“产品+营销”的成功。

另有消息称，不排除汇通达未来继续推出“阿尔蒂沙”品牌彩电、冰箱、洗衣机的可能性，不过，先期要看空调推广效果如何。